Studi kasus agensi · Kerelawanan anak muda · Singapura
Heartware menaruh 87.9% postingannya di dua suara, dan tak ada yang memiliki suara ketiga
Fyreflyz memakai SOMIN untuk membaca 1,230 postingan dari Heartware Network dan kategorinya. 87.9% postingan Heartware memakai dua suara, tidak ada penempatan berbayar, dan hipotesisnya sendiri gagal.
Tantangannya
Heartware memegang 20.2% suara kategori, tetapi terdengar seperti yang lain
Heartware Network hanya berada di bawah Cyber Security Agency of Singapore, tetapi 116 dari 132 postingannya memakai suara The Sage atau The Caregiver, seperti sebagian besar kategori.
Pendekatan
1,230 postingan dalam tiga kohort dan satu hipotesis yang diuji
- Membaca 132 postingan Heartware dibandingkan dengan enam kompetitor (522) dan tujuh organisasi sektor pemuda (576).
- Menandai archetype, tone, jenis konten, audiens, dan caption.
- Memberi skor sembilan wilayah untuk whitespace.
- Menguji hipotesis klien dan memeriksa iklan berbayar selama 12 bulan.
- Memanfaatkan 20 studi SOMIN di dua workspace.
Temuan utama
Dua suara Heartware, hipotesis yang gagal, dan celah di Facebook
85.2% postingan kompetitor dan sektor pemuda memakai dua suara
Keduanya adalah The Sage dan The Caregiver, dari 1,098 postingan. Heartware berada di 87.9%, dengan 4.5% terendah di antara kohort pada Creator, Explorer, atau Jester.
Kerelawanan berbasis keterampilan bukan whitespace
Heartware berada di 25.0%, kompetitor di 28.2%. Hanya 1 dari 9 wilayah, yaitu memulihkan harga diri dan martabat, yang lolos uji.
Satu rekap: 337 like di Instagram, 0 di Facebook
Copy-nya identik. Facebook mendapat 22% dari output dengan 3.1 engagement per postingan, dibanding 155.1 di Instagram.
Yang dihasilkan SOMIN
Rencana media SGD 120,000, kalender Q4, dan 54 materi kreatif
- Tiga pilar: Unfiltered Stories, Level Up Your Impact, dan Micro-MAD Moments
- 12 proposisi pada tiga cerita insight
- 39 slot Q4 bertanggal, tiga per minggu, tidak ada untuk Facebook
- Rencana dua belas bulan, pilot Q4 senilai SGD 33,000, dan proyeksi KPI tiga skenario
- Materi kreatif di berbagai pilar dan tahap funnel, plus rencana pengukuran
“Semua orang membeli mimbar dan jaring pengaman. Tak ada yang membeli meja kerja.”
Dari pitch SOMIN
Hasilnya
Rencana Heartware: 45% anggaran untuk cerita yang ditulis relawan
40% lainnya mendukung bukti tentang apa yang kini bisa dilakukan anak muda yang disebutkan namanya. Micro-MAD Moments adalah uji coba terbatas senilai SGD 12,000 dengan pemaparan hasil secara terbuka pada 31 Desember 2026.
FAQ
FAQ studi kasus Heartware Network
Tentang SOMIN
SOMIN adalah platform intelijen pemasaran berbasis AI yang berbasis di Singapura. SOMIN mengubah data kompetitor dan audiens real-time menjadi proposisi, brief, dan konsep kreatif yang sudah diberi skor untuk brand, agensi, dan program kreator di 11+ pasar.
Dibangun oleh pemasar berpengalaman dan seorang profesor AI: metode di balik studi ini telah ditinjau sejawat di AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM dan di ACM TOIS. Lihat riset dan paparannya.
Apa yang keliru dari hipotesis klien?
Heartware mengira kerelawanan berbasis keterampilan masih lahan kosong. Ternyata tidak, sehingga pilar ini kini bertumpu pada bukti tentang apa yang mampu dilakukan relawan.
Mengapa Facebook tidak mendapat alokasi anggaran?
Materi kreatif yang identik mendapat 337 like di Instagram dan 0 di Facebook. Meta dibeli sebagai satu kolam yang dioptimalkan untuk Instagram; Facebook hanya mendapat limpahan.
Seberapa andal proyeksi pendaftaran?
Proyeksi dimodelkan dalam tiga skenario. Rencana ini memakai 520 hingga 2,792 pendaftar YouthBank dalam 12 bulan; skenario stretch 12,061 adalah batas atas yang melampaui kapasitas onboarding.
Dapatkan studi kasus lengkap Heartware Network
Setiap halaman pitch agensi: data, whitespace, persona, dan kreatifnya. Gratis, langsung setelah mengisi formulir singkat.