Agentur-Fallstudie · Jugendfreiwilligenarbeit · Singapur
Heartware legt 87.9 % seiner Beiträge in zwei Stimmen, und niemand besetzt eine dritte
Fyreflyz hat mit SOMIN 1,230 Beiträge von Heartware Network und seiner Kategorie analysiert. 87.9 % der Beiträge von Heartware nutzten zwei Stimmen, es schaltete keine bezahlten Platzierungen, und die eigene Hypothese erwies sich als falsch.
Die Herausforderung
Heartware hat 20.2 % Share of Voice in der Kategorie, klingt aber wie alle anderen
Heartware Network liegt nur hinter der Cyber Security Agency of Singapore, dennoch nutzen 116 seiner 132 Beiträge die Stimme des Weisen oder des Fürsorglichen, wie der Großteil der Kategorie.
Der Ansatz
1,230 Beiträge in drei Kohorten und eine getestete Hypothese
- 132 Heartware-Beiträge gegen sechs Wettbewerber (522) und sieben Organisationen des Jugendsektors (576) analysiert.
- Archetyp, Tonalität, Content-Typ, Zielgruppe und Bildunterschriften getaggt.
- Neun Themenfelder auf Whitespace bewertet.
- Die Hypothese des Kunden getestet und 12 Monate bezahlter Anzeigen geprüft.
- Auf 20 SOMIN-Studien in zwei Workspaces gestützt.
Zentrale Erkenntnisse
Die zwei Stimmen von Heartware, die widerlegte Hypothese und die Facebook-Lücke
85.2 % der Beiträge von Wettbewerbern und Jugendsektor nutzen zwei Stimmen
Es sind der Weise und der Fürsorgliche, über 1,098 Beiträge hinweg. Heartware liegt bei 87.9 %, mit dem kohortenweit niedrigsten Wert von 4.5 % bei Schöpfer, Entdecker oder Narr.
Skill-basierte Freiwilligenarbeit ist kein Whitespace
Heartware liegt bei 25.0 %, die Wettbewerber bei 28.2 %. Nur 1 von 9 Themenfeldern – Selbstwert und Würde wiederherstellen – besteht den Test.
Ein Rückblick: 337 Likes auf Instagram, 0 auf Facebook
Der Text war identisch. Facebook trägt 22 % des Outputs bei 3.1 Engagements pro Beitrag, gegenüber 155.1 auf Instagram.
Was SOMIN geliefert hat
Ein Mediaplan über 120,000 SGD, ein Kalender für Q4 und 54 Creatives
- Drei Säulen: Unfiltered Stories, Level Up Your Impact und Micro-MAD Moments
- 12 Propositionen zu drei Insight-Stories
- 39 datierte Slots in Q4, drei pro Woche, keiner für Facebook
- Ein Zwölfmonatsplan, ein Pilot über 33,000 SGD in Q4 und KPI-Prognosen für drei Szenarien
- Creatives über Säulen und Funnel-Stufen hinweg sowie ein Messplan
„Alle haben das Rednerpult und das Sicherheitsnetz gekauft. Niemand hat die Werkbank gekauft.“
Aus dem SOMIN-Pitch
Das Ergebnis
Der Plan von Heartware: 45 % des Budgets für von Freiwilligen verfasste Stories
Weitere 40 % fließen in den Nachweis dessen, was namentlich genannte junge Menschen heute können. Micro-MAD Moments ist ein auf 12,000 SGD gedeckelter Test mit öffentlicher Auswertung am 31. Dez. 2026.
FAQ
Häufige Fragen zur Fallstudie Heartware Network
Über SOMIN
SOMIN ist eine in Singapur ansässige Plattform für KI-Marketing-Intelligence. Sie verwandelt Wettbewerbs- und Zielgruppendaten in Echtzeit in vorab bewertete Propositionen, Briefings und Kreativkonzepte für Marken, Agenturen und Creator-Programme in mehr als 11 Märkten.
Entwickelt von erfahrenen Marketern und einem KI-Professor: Die Methoden hinter dieser Studie sind bei AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM und in ACM TOIS begutachtet. Forschung und Vorträge ansehen.
Was war an der Hypothese des Kunden falsch?
Heartware ging davon aus, dass Skill-basierte Freiwilligenarbeit freies Terrain sei. Das war nicht der Fall, deshalb stützt sich die Säule nun auf den Nachweis dessen, was Freiwillige leisten können.
Warum bekommt Facebook keine Budgetzeile?
Identische Creatives erzielten 337 Likes auf Instagram und 0 auf Facebook. Meta wird als ein einziger, auf Instagram optimierter Pool eingekauft; Facebook erhält nur den Überlauf.
Wie verlässlich sind die Anmelde-Prognosen?
Sie sind in drei Szenarien modelliert. Der Plan geht von 520 bis 2,792 YouthBank-Anmeldungen in 12 Monaten aus; das Stretch-Szenario mit 12,061 ist eine Obergrenze oberhalb der Onboarding-Kapazität.
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