Étude de cas d'agence · Bénévolat des jeunes · Singapour
Heartware place 87.9 % de ses publications dans deux voix, et personne n'occupe la troisième
Fyreflyz a utilisé SOMIN pour analyser 1,230 publications de Heartware Network et de sa catégorie. 87.9 % des publications de Heartware reprenaient deux voix, aucun emplacement payant n'a été acheté, et sa propre hypothèse s'est révélée fausse.
Le défi
Heartware détient 20.2 % de la part de voix de la catégorie, mais ressemble aux autres
Heartware Network n'est devancée que par la Cyber Security Agency of Singapore, et pourtant 116 de ses 132 publications adoptent la voix du Sage ou du Protecteur, comme la plupart de la catégorie.
L'approche
1,230 publications dans trois cohortes et une hypothèse testée
- 132 publications de Heartware analysées face à six concurrents (522) et sept organisations du secteur jeunesse (576).
- Archétype, ton, type de contenu, audience et légendes étiquetés.
- Neuf territoires notés pour leur espace blanc.
- Hypothèse du client testée et 12 mois de publicités payantes vérifiés.
- Appui sur 20 études SOMIN dans deux espaces de travail.
Enseignements clés
Les deux voix de Heartware, l'hypothèse invalidée et le vide sur Facebook
85.2 % des publications des concurrents et du secteur jeunesse adoptent deux voix
Ce sont le Sage et le Protecteur, sur 1,098 publications. Heartware est à 87.9 %, avec un 4.5 % dans Créateur, Explorateur ou Bouffon, le plus bas de la cohorte.
Le bénévolat de compétences n'est pas un espace blanc
Heartware est à 25.0 %, les concurrents à 28.2 %. Seul 1 territoire sur 9, celui de la restauration de l'estime de soi et de la dignité, passe le test.
Un seul récap : 337 J'aime sur Instagram, 0 sur Facebook
Le texte était identique. Facebook absorbe 22 % de la production avec 3.1 engagements par publication, contre 155.1 sur Instagram.
Ce que SOMIN a apporté
Un plan média de 120,000 SGD, un calendrier T4 et 54 créatifs
- Trois piliers : Unfiltered Stories, Level Up Your Impact et Micro-MAD Moments
- 12 propositions sur trois récits d'insight
- 39 créneaux datés au T4, trois par semaine, aucun pour Facebook
- Un plan sur douze mois, un pilote de 33,000 SGD au T4 et des projections de KPI sur trois scénarios
- Des créatifs répartis sur les piliers et les étapes du tunnel, plus un plan de mesure
« Tout le monde a acheté le pupitre et le filet de sécurité. Personne n'a acheté l'établi. »
Issu du pitch SOMIN
Le résultat
Le plan de Heartware : 45 % du budget derrière des récits écrits par des bénévoles
Un autre 40 % soutient la preuve de ce que des jeunes, identifiés par leur nom, peuvent désormais faire. Micro-MAD Moments est un test plafonné à 12,000 SGD, avec une restitution publique le 31 décembre 2026.
FAQ
Questions fréquentes sur l'étude de cas Heartware Network
À propos de SOMIN
SOMIN est une plateforme d'intelligence marketing IA basée à Singapour. Elle transforme les données concurrentielles et d'audience en temps réel en propositions, briefs et concepts créatifs pré-scorés pour les marques, les agences et les programmes de créateurs sur plus de 11 marchés.
Conçu par des marketeurs aguerris et un professeur en IA : les méthodes de cette étude sont évaluées par les pairs à AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM et dans ACM TOIS. Découvrir la recherche et les interventions.
Qu'est-ce qui clochait dans l'hypothèse du client ?
Heartware pensait que le bénévolat de compétences était un terrain vierge. Ce n'était pas le cas : le pilier repose donc désormais sur la preuve de ce que les bénévoles savent faire.
Pourquoi Facebook n'a-t-il pas de ligne budgétaire ?
Un créatif identique a obtenu 337 J'aime sur Instagram et 0 sur Facebook. Meta s'achète comme un seul pool optimisé pour Instagram ; Facebook ne reçoit que le surplus.
Les projections d'inscriptions sont-elles fiables ?
Elles sont modélisées selon trois scénarios. Le plan retient 520 à 2,792 inscriptions YouthBank en 12 mois ; le scénario ambitieux à 12,061 est un plafond supérieur à la capacité d'intégration.
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