Кейс агентства · Молодёжное волонтёрство · Сингапур
Heartware пишет 87.9% публикаций двумя голосами, а третий не принадлежит никому
Fyreflyz с помощью SOMIN изучило 1,230 публикаций Heartware Network и её категории. 87.9% публикаций Heartware написаны двумя голосами, платных размещений не было, а собственная гипотеза не подтвердилась.
Задача
У Heartware 20.2% доли голоса в категории, но звучит она как все остальные
Heartware Network уступает только Cyber Security Agency of Singapore, но 116 из её 132 публикаций написаны голосом Мудреца или Заботливого, как и у большинства категории.
Подход
1,230 публикаций в трёх когортах и одна проверенная гипотеза
- Изучено 132 публикаций Heartware в сравнении с шестью конкурентами (522) и семью молодёжными организациями (576).
- Размечены архетип, тон, тип контента, аудитория и подписи.
- Оценены девять территорий на наличие белых пятен.
- Проверена гипотеза клиента и изучена платная реклама за 12 мес.
- Использовано 20 исследований SOMIN в двух рабочих пространствах.
Ключевые выводы
Два голоса Heartware, неподтверждённая гипотеза и пробел в Facebook
85.2% публикаций конкурентов и молодёжных организаций написаны двумя голосами
Это Мудрец и Заботливый, всего 1,098 публикаций. У Heartware — 87.9%, а в группе «Творец, Искатель или Шут» — минимальные среди когорт 4.5%.
Волонтёрство на основе навыков — не белое пятно
У Heartware 25.0%, у конкурентов 28.2%. Проверку проходит только 1 из 9 территорий — восстановление самоценности и достоинства.
Один итоговый пост: 337 лайков в Instagram и 0 в Facebook
Текст был одинаковым. На Facebook приходится 22% контента при 3.1 вовлечений на публикацию, против 155.1 в Instagram.
Что дала SOMIN
Медиаплан на SGD 120,000, календарь на Q4 и 54 креативов
- Три столпа: Unfiltered Stories, Level Up Your Impact и Micro-MAD Moments
- 12 ценностных предложений по трём инсайт-историям
- 39 слотов с датами на Q4, по три в неделю, ни одного для Facebook
- Двенадцатимесячный план, пилот на Q4 за SGD 33,000 и прогнозы KPI по трём сценариям
- Креативы по столпам и этапам воронки, а также план измерения
«Все купили кафедру и страховочную сетку. Никто не купил верстак.»
Из питча SOMIN
Результат
План Heartware: 45% бюджета — на истории, написанные волонтёрами
Ещё 40% идёт на доказательства того, что теперь умеют делать молодые люди, названные по именам. Micro-MAD Moments — ограниченный тест на SGD 12,000 с публичным отчётом 31 декабря 2026.
FAQ
Часто задаваемые вопросы о кейсе Heartware Network
О SOMIN
SOMIN — сингапурская платформа маркетинговой аналитики на основе ИИ. Она превращает данные о конкурентах и аудитории в реальном времени в ценностные предложения с предварительной оценкой, брифы и креативные концепции для брендов, агентств и программ для креаторов на 11+ рынках.
Создано опытными маркетологами и профессором ИИ: методы, лежащие в основе этого исследования, прошли рецензирование на AAAI, ACM Multimedia, SIGIR, WSDM и в ACM TOIS. Смотреть исследования и выступления.
Что было не так с гипотезой клиента?
Heartware считала, что волонтёрство на основе навыков — свободная территория. Это оказалось не так, поэтому теперь столп опирается на доказательства того, что умеют волонтёры.
Почему у Facebook нет бюджетной строки?
Один и тот же креатив набрал 337 лайков в Instagram и 0 в Facebook. Meta закупается как единый пул, оптимизированный под Instagram; Facebook получает только остаток.
Насколько надёжны прогнозы регистраций?
Они смоделированы по трём сценариям. План предполагает от 520 до 2,792 регистраций в YouthBank за 12 мес.; растянутый сценарий в 12,061 — потолок, превышающий возможности онбординга.
Получите полный кейс Heartware Network
Каждая страница питча агентства: данные, белые пятна, персоны и креатив. Бесплатно, сразу после короткой формы.