วิธีวิจัยโฆษณาของคู่แข่งในไลบรารีโฆษณา Meta: คู่มือทีละขั้นตอน

หากต้องการค้นหาโฆษณาของคู่แข่งใน Meta Ad Library ให้เปิดไลบรารี เลือกตลาดในตัวเลือกประเทศ เก็บหมวดหมู่ไว้ในโฆษณาทั้งหมด ค้นหาเพจของคู่แข่งแต่ละราย จากนั้นเปิดโฆษณาทุกรายการแล้วบันทึกลงในแผ่นเดียวด้วยแท็กเดียวกัน สำหรับตลาด APAC ให้จับภาพตามกำหนดเวลา: โฆษณาเชิงพาณิชย์ที่ไม่เข้าถึงสหภาพยุโรปหรือสหราชอาณาจักรจะแสดงเฉพาะในขณะที่โฆษณาทำงานอยู่เท่านั้น โดยไม่มีข้อมูลการใช้จ่าย การเข้าถึง หรือกำหนดเป้าหมาย

ประเด็นสำคัญ

• ไลบรารีโฆษณาเป็นบริการฟรี เปิดสำหรับทุกคน และมีโฆษณาที่ทำงานอยู่ทั้งหมดซึ่งแสดงผ่านเทคโนโลยีของ Meta
• ภายนอกสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักร โฆษณาเชิงพาณิชย์จะแสดงโฆษณา หน้าและวันที่เริ่มต้น แต่ไม่มีการใช้จ่าย การแสดงผล การเข้าถึง หรือการกำหนดเป้าหมาย และโฆษณาจะดับลงเมื่อหยุดทำงาน
• ค้นหาเพจของคู่แข่ง ไม่ใช่คำหลัก: การค้นหาคำหลักยังส่งคืนโฆษณาของเพจอื่นๆ ที่ใช้คำนั้นด้วย
• บันทึกและแท็กโฆษณาทุกรายการด้วยสมุดรหัสเล่มเดียว จากนั้นเปรียบเทียบการแบ่งปันและข้อความที่แตกต่างกัน แทนที่จะนับจำนวนโฆษณาดิบ
• ทำซ้ำก่อนที่คุณจะนับ ในการอ่านผู้ให้บริการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของ SOMIN นั้น โฆษณา Meta 187 ของ Madgicx มีข้อความหลักที่แตกต่างกันเพียง 55 เท่านั้น

Meta Ad Library แสดงอะไรสำหรับตลาด APAC

น้อยกว่าที่นักการตลาดส่วนใหญ่คิด สิ่งที่คุณเห็นขึ้นอยู่กับว่าโฆษณาถูกส่งไปที่ใดและเกี่ยวข้องกับอะไร และบทความช่วยเหลือของ Meta เกี่ยวกับ Meta Ad Library ก็ได้กล่าวถึงความแตกต่าง โฆษณาที่ทำงานเฉพาะในสิงคโปร์ อินโดนีเซีย หรือออสเตรเลียจะอยู่ในคอลัมน์แรก

ผลที่ตามมาสองประการสำคัญสำหรับทีม APAC ประการแรก ห้องสมุดคือบันทึกสิ่งที่คู่แข่งพูด ไม่ใช่สิ่งที่ได้ผล: ไม่มีการใช้จ่ายหรือผลลัพธ์สำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์ ประการที่สอง ไม่มีหน่วยความจำสำหรับตลาดของคุณ หากคุณดูไตรมาสละครั้ง คุณจะเห็นเฉพาะสิ่งที่เกิดขึ้นในสัปดาห์นั้น

กฎของสหภาพยุโรปมาจากพระราชบัญญัติบริการดิจิทัล เมื่อมีผลบังคับใช้ Meta ได้ประกาศ ว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้คนในสหภาพยุโรปจะถูกจัดเก็บไว้ในห้องสมุดสาธารณะเป็นเวลาหนึ่งปี โดยมีวันที่ที่โฆษณาแสดงและใช้พารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมาย คู่แข่งระดับภูมิภาคที่โฆษณาในยุโรปด้วยจึงออกจากเส้นทางที่นั่นนานกว่าที่บ้าน

ห้องสมุดยังมีเนื้อหาที่มีแบรนด์ที่ใช้งานอยู่พร้อมป้ายกำกับพันธมิตรแบบชำระเงินซึ่งสร้างขึ้นในหรือหลัง 17 สิงหาคม 2023 คุณค้นหาด้วยเพจหรือโปรไฟล์ Instagram หลังจากเลือก Facebook หรือ Instagram และช่วงวันที่ ซึ่งจะช่วยเมื่อคู่แข่งทำงานผ่านผู้สร้าง

คุณจะค้นหา Meta Ad Library ได้อย่างไรทีละขั้นตอน?

แปดขั้นตอนครอบคลุมคู่แข่งในตลาดเดียว ทำซ้ำตามตลาด แทนที่จะรวมประเทศต่างๆ ในการค้นหาครั้งเดียว

1. เปิดไลบรารี ไปที่ ไลบรารี Meta Ad Meta บอกว่าใครๆ ก็สามารถดูและค้นหาได้ คุณต้องเข้าสู่ระบบเท่านั้นเพื่อดาวน์โหลดการค้นหา ซึ่งหมายถึงการยอมรับข้อกำหนดในการให้บริการด้วย
2. เลือกประเทศ คำแนะนำของ Meta นั้นง่ายมาก: หากต้องการดูโฆษณาจากประเทศใดประเทศหนึ่ง ให้ใช้ตัวเลือกประเทศ บริหารสิงคโปร์ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และที่เหลือโดยแยกเป็นบัตรผ่าน
3. เก็บหมวดหมู่ไว้ในโฆษณาทั้งหมด ตัวเลือกอื่นๆ ครอบคลุมโฆษณาเกี่ยวกับประเด็นทางสังคม การเลือกตั้งหรือการเมือง และหมวดหมู่โฆษณาพิเศษสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการด้านที่อยู่อาศัย การจ้างงาน และการเงิน
4. ค้นหาผู้ลงโฆษณาและเลือกเพจของพวกเขา Meta ตั้งข้อสังเกตว่าโฆษณาใดๆ ที่มีข้อความค้นหาหรือโฆษณาที่แสดงโดยเพจที่มีคำนั้นอาจปรากฏขึ้น การเลือกเพจจะทำให้ผู้ลงโฆษณารายอื่นไม่สามารถเข้าถึงผลลัพธ์ของคุณได้
5. จำกัดผลลัพธ์ให้แคบลง ศูนย์ช่วยเหลือของ Meta แสดงรายการตัวกรอง รวมถึงสถานะ ภาษา แพลตฟอร์ม ประเภทสื่อ และการแสดงผลตามวันที่ ใช้สิ่งที่อินเทอร์เฟซนำเสนอสำหรับการค้นหาของคุณเพื่อแยกวิดีโอ Instagram ออกจากรูปภาพ Facebook
6. เปิด "ดูรายละเอียดโฆษณา" โดยจะแสดงเมื่อโฆษณาเริ่มเล่นและยังคงทำงานอยู่หรือไม่ และสำหรับโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม จะแสดงเพิ่มเติมเกี่ยวกับแบบฟอร์มโอกาสในการขายได้ โฆษณาที่สร้างด้วย ครีเอทีฟโฆษณาแบบไดนามิก จะรวมรูปภาพและพาดหัวที่อัปโหลดเป็นรูปแบบต่างๆ ดังนั้นโปรดตรวจสอบทุกเวอร์ชันที่คุณเห็น
7. ตรวจสอบรายละเอียดความโปร่งใสของเพจ วันที่สร้าง การเปลี่ยนชื่อ บัญชีที่เชื่อมโยง และประเทศหลักที่เพจได้รับการจัดการ ช่วยยืนยันว่าคุณมีผู้ลงโฆษณาที่ถูกต้อง และแสดงให้เห็นว่าแบรนด์ "ท้องถิ่น" มาจากตลาดอื่นหรือไม่
8. บันทึกหลักฐาน คัดลอกลิงก์และรหัสของโฆษณาแต่ละรายการลงในชีตของคุณโดยระบุวันที่ที่คุณจับภาพไว้ และจับภาพหน้าจอ เนื่องจากโฆษณาอาจจะหายไปในสัปดาห์หน้า

เช็คอีกสองอัน โฆษณาที่มีเนื้อหาจำกัดอายุ เช่น เครื่องดื่มแอลกอฮอล์หรือการพนัน จะไม่แสดงโฆษณาต่อผู้ที่ยังไม่บรรลุนิติภาวะหรือไม่ได้เข้าสู่ระบบ ดังนั้นให้ลงชื่อเข้าใช้ในหมวดหมู่เหล่านั้น และ Meta จะครอบคลุมเฉพาะ Meta: โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่อยู่ใน ศูนย์ความโปร่งใสของโฆษณา ของ Google ซึ่งแสดงภูมิภาคที่มีโฆษณาแสดงและวันที่สุดท้ายที่โฆษณาแสดง ในตัวอย่างการทำงานของเราด้านล่าง โฆษณา 331 ของ 633 อยู่บน Google

คุณควรบันทึกอะไรสำหรับโฆษณาของคู่แข่งแต่ละรายการ

บันทึกสิ่งที่คุณจะต้องเปรียบเทียบและหลักฐานเพื่อตรวจสอบในภายหลัง หนึ่งแถวต่อโฆษณา โดยมีฟิลด์เหล่านี้:

คุณควรแท็กโฆษณาของคู่แข่งอย่างไร

ด้วย Codebook ที่เป็นลายลักษณ์อักษรเพียงเล่มเดียว ประยุกต์ใช้ในลักษณะเดียวกันกับคู่แข่งทุกรายและทุกตลาด หากไม่มีสิ่งนี้ นักวิเคราะห์สองคนจะแท็กโฆษณาเดียวกันต่างกัน และการเปรียบเทียบของคุณจะวัดผลนักวิเคราะห์

• ความต้องการของลูกค้า: สิ่งที่โฆษณาสัญญาว่าจะแก้ไข เช่น ความปลอดภัย ประสิทธิภาพ การเติบโต หรือความรู้
• ประเภทเนื้อหา: ข้อเสนอผลิตภัณฑ์ คุณลักษณะ การศึกษา ความเป็นผู้นำทางความคิด คำนิยม หรือกิจกรรม
• ประเภทข้อเสนอ: ทดลองใช้ฟรี แผนฟรี ส่วนลด รายงานหรือคำแนะนำ การสาธิต กิจกรรม
• ประเภทการอ้างสิทธิ์: จำนวนเฉพาะ ("3.3x การสร้างโฆษณาที่เร็วขึ้น") การเปรียบเทียบ ("ลองใช้แทนอย่างชาญฉลาด") การกลับรายการความเสี่ยง (อัปเกรดหลังจากที่คุณเห็นการส่งคืนเท่านั้น) หรือไม่เลย
• น้ำเสียงและรูปแบบ: มั่นใจ มีอารมณ์ขัน หรือให้ความรู้ รูปภาพเดียว วิดีโอ ภาพหมุน หรือโฆษณาแบบไดนามิก
• ขั้นตอนของช่องทาง: การรับรู้ การพิจารณา หรือ Conversion ตัดสินจากข้อเสนอและปุ่ม

อนุญาตให้ใช้หลายแท็กต่อโฆษณา และเขียนคำจำกัดความหนึ่งบรรทัดพร้อมตัวอย่างสำหรับแต่ละรายการ จากนั้นจัดกลุ่มข้อความที่เกือบจะซ้ำกัน: ข้อความเดียวกันที่มีรูปภาพต่างกันคือข้อความเดียวที่มีการประมวลผลหลายครั้ง ติดแท็กโฆษณาภาษาท้องถิ่นในภาษาต้นฉบับด้วยเช็คของเจ้าของภาษา เนื่องจากการแปลมีเสียงเรียบ บทความของเราเกี่ยวกับ การแปลเนื้อหาในเอเชีย อธิบายว่าทำไม

AI ทำให้สิ่งนี้ใช้งานได้จริงในวงกว้าง โมเดลของ SOMIN จะแท็กโฆษณาที่บันทึกไว้ทุกรายการในมิติข้อมูลเหล่านี้ และ ตัวแทนกลยุทธ์ จะเปลี่ยนคลังข้อมูลที่ติดแท็กให้เป็นธีม โดยมีนักวิเคราะห์ตรวจสอบคลัสเตอร์

คุณจะเปรียบเทียบคู่แข่งอย่างยุติธรรมได้อย่างไร?

เปรียบเทียบสัดส่วนภายในคู่แข่งแต่ละราย นับข้อความและโฆษณาที่แตกต่างกัน และแยกตลาดออกจากกัน การนับวัตถุดิบทำให้เข้าใจผิด

• การแชร์ ไม่ใช่ยอดรวม แบรนด์ที่มีโฆษณา 300 และแบรนด์ที่มี 30 ทั้งคู่สามารถเป็น "ข้อเสนอทดลองใช้ส่วนใหญ่" ได้ เปรียบเทียบส่วนแบ่งผลผลิตของแต่ละแบรนด์
• ข้อความ ไม่ใช่การดำเนินการ โฆษณา 187 ที่มีข้อความ 55 เป็นกลยุทธ์ที่แตกต่างจากโฆษณา 187 ที่มีข้อความ 187
• ระยะเวลา Madgicx เริ่มต้น 110 ของ 187 Meta ads ในเดือนพฤศจิกายน 2025 ตัวอย่างหนึ่งเดือนน่าจะอ่านการผลักดันตามฤดูกาลเป็นบรรทัดฐาน
• ดำเนินการอย่างระมัดระวัง โฆษณาที่แสดงเป็นเวลาหลายเดือนเป็นโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาพอใจที่จะเก็บไว้ ไม่ใช่ข้อพิสูจน์ว่าโฆษณานั้นได้ผล
• จ่ายถัดจากออร์แกนิก ในช่วงเวลา 12 เดือนเดียวกัน โพสต์ออร์แกนิก 698 ที่เผยแพร่อย่างชาญฉลาดบนช่องที่เราติดตามและ Madgicx 11 ดังนั้นโฆษณาของพวกเขาจึงมีบทบาทที่แตกต่างกันมาก

หากต้องการเปลี่ยนการเปรียบเทียบเป็นการตัดสินช่องว่างในแต่ละประเทศ โปรดดู การวิเคราะห์โฆษณาของคู่แข่งตามตลาด สำหรับด้านการวัดผล โปรดดูที่ ส่วนแบ่งของเสียงในตลาด

ตัวอย่างการทำงานมีลักษณะอย่างไร?

ต่อไปนี้เป็นวิธีการที่ใช้กับหมวดหมู่ของ SOMIN พื้นที่ทำงานการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของเราจะบันทึกโฆษณา Meta ทุกรายการที่มีผู้ให้บริการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา 3 รายใช้งาน ณ จุดใดก็ได้ระหว่าง 18 ตุลาคม 2025 ถึง 17 ตุลาคม 2026 จากนั้นจึงติดแท็กตามด้านบน

ตารางอ่านเป็นสองกลยุทธ์ Madgicx ใช้งานโฆษณาอายุสั้นจำนวนมากบนทุกแพลตฟอร์ม Meta และปิดในช่วงทดลองใช้ฟรี เรียกใช้ข้อความน้อยลงอย่างชาญฉลาดและยาวนานขึ้น พร้อมเสนอรายงานและคำแนะนำในการดาวน์โหลด ไม่มีรูปแบบใดปรากฏในภาพรวมเดียว: จุดสูงสุดของ Madgicx เกิดขึ้นในเดือนพฤศจิกายน และโฆษณา 34 ในหน้าต่างเริ่มต้นก่อนที่จะเปิดขึ้น ข้อมูลของ Google เพิ่มมุมมองระดับภูมิภาคที่ Meta ขาดสำหรับตลาดเหล่านี้: 56 ของโฆษณา Google ของ Madgicx 84 แสดงในตลาด APAC อย่างน้อยหนึ่งแห่งเป็นภาษาอังกฤษ

ห้องสมุดเพียงอย่างเดียวไม่สามารถบอกเราได้ว่าโฆษณาใดทำงาน เพื่อเติมเต็มช่องว่างดังกล่าว SOMIN ได้ให้คะแนนครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการสำหรับความสามารถในการคลิกตามที่คาดการณ์ไว้ ซึ่งอธิบายไว้ใน ความสามารถในการคลิกของครีเอทีฟโฆษณาคืออะไร อ่านสิ่งที่ผู้ให้บริการเหล่านี้สัญญาฉบับเต็มได้ใน สิ่งที่แพลตฟอร์มเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาสัญญาไว้ในโฆษณาของพวกเขาเอง

คุณควรหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดอะไรบ้าง?

ข้อผิดพลาดส่วนใหญ่มาจากการปฏิบัติต่อห้องสมุดเสมือนเป็นคลังข้อมูลหรือกระดานคะแนน มันไม่ใช่เช่นกัน

• การขาดการอ่านเป็นประวัติการณ์ ภายนอกสหภาพยุโรปและสหราชอาณาจักร โฆษณาที่หยุดเมื่อเดือนที่แล้วหายไปเลย จับภาพรายสัปดาห์หรือใช้เครื่องมือติดตามที่ทำ
• การค้นหาคำหลัก มีผู้ลงโฆษณารายอื่นๆ ที่ใช้คำเดียวกันปะปนกัน ค้นหาตามหน้า
• การนับรายการที่ซ้ำกัน การทดสอบโฆษณาแบบไดนามิกและข้อความคัดลอกจะคูณโฆษณาโดยไม่ต้องคูณข้อความ
• สมมติว่าโฆษณาทุกรายการเป็นการตลาดของแบรนด์ เพจหนึ่งๆ สามารถใส่โฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์อื่นๆ ได้ เช่นเดียวกับที่ Strike Social สองรายการทำ อ่านโฆษณาก่อนที่จะนับ
• ถือว่าปริมาณหรือความยาวรันเป็นประสิทธิภาพ ไม่มีข้อมูลการใช้จ่ายหรือผลลัพธ์สำหรับโฆษณาเชิงพาณิชย์
• ไม่สนใจการค้นหาและภาษา ตรวจสอบศูนย์ของ Google ด้วยและกรองตามภาษา: มีโฆษณา 633 เพียงรายการเดียวในตัวอย่างของเราที่เป็นภาษาไทย

FAQ

แหล่งที่มา

• เกี่ยวกับ Meta Ad Library, ศูนย์ช่วยเหลือ Meta Business
• เกี่ยวกับโฆษณาแบบไดนามิกใน Meta Ads Manager, ศูนย์ช่วยเหลือ Meta Business
• ฟีเจอร์ใหม่และมาตรการเพื่อความโปร่งใสเพิ่มเติมเมื่อพระราชบัญญัติบริการดิจิทัลมีผลบังคับใช้, Meta, สิงหาคม 2023
• ประกาศเปิดตัว Ads Transparency Center ใหม่, Google