要研究元广告库中的竞争对手广告，请打开该库，在国家/地区选择器中选择市场，将类别保留在所有广告上，搜索每个竞争对手的页面，然后打开每个广告并将其记录在具有相同标签的一张表中。对于亚太地区市场，按计划进行投放：未到达欧盟或英国的商业广告仅在其处于活动状态时展示，没有支出、覆盖范围或定位数据。
核心要点
- 广告库是免费的，向任何人开放，包含通过 Meta 技术展示的所有活跃广告。
- 在欧盟和英国之外，商业广告会显示其创意、页面和开始日期，但不会显示支出、展示次数、覆盖范围或定位，并且一旦停止投放就会消失。
- 搜索竞争对手的主页，而不是关键字：关键字搜索还会返回使用该术语的其他主页的广告。
- 使用一个代码本记录并标记每个广告，然后比较份额和不同的消息，而不是原始广告计数。
- 在计数之前进行重复数据删除。根据 SOMIN 对广告优化供应商的了解，Madgicx 的 187 元广告仅包含 55 不同的主要文本。
元广告库向亚太地区市场展示了什么？
比大多数营销人员想象的要少。您看到的内容取决于广告的投放地点及其内容，Meta 的帮助文章 关于 Meta 广告库 列出了差异。仅在新加坡、印度尼西亚或澳大利亚投放的广告位于第一列。
| 图书馆展示的内容 | 商业广告未到达欧盟或英国 | 投放到欧盟或英国的广告 | 有关社会问题、选举或政治的广告 |
|---|---|---|---|
| 广告素材及其运行的页面 | 是 | 是 | 是 |
| 广告投放日期 | 仅开始日期 | 是 | 是 |
| 广告停止后保留 | 否 | 1 最后一次印象后一年 | 7 年 |
| 支出和展示范围 | 否 | 否 | 是 |
| 按年龄、性别和地点划分的覆盖面 | 否 | 是 | 是 |
| 定位选择 | 否 | 广告级别：地点、年龄、性别 | 页面级别，聚合 |
| 页面透明度详细信息 | 是 | 是 | 是 |
对于亚太团队来说，有两个后果很重要。首先，该库记录了竞争对手的言论，而不是有效的内容：商业广告没有支出或结果。其次，它对你的市场没有记忆。如果您每季度查看一次，您只能看到该周发生的情况。
欧盟规则来自《数字服务法》。生效后，Meta 宣布针对欧盟人群的广告将在公共图书馆中存储一年，其中包含投放日期和使用的定位参数。因此，同样在欧洲做广告的区域竞争对手在欧洲留下的足迹比在国内更长。
该图书馆还拥有带有付费合作伙伴标签的活跃品牌内容，这些内容是在 17 8 月 2023 或之后创建的。在选择 Facebook 或 Instagram 和日期范围后，您可以通过页面或 Instagram 个人资料进行搜索，这有助于竞争对手通过创作者进行工作。
如何逐步搜索元广告库？
八个步骤覆盖一个市场的竞争对手。每个市场重复它们，而不是在一次搜索中混合国家/地区。
- 打开库。转到元广告库。 Meta 表示任何人都可以查看和搜索它。您只需登录即可下载搜索，这也意味着接受服务条款。
- 选择国家/地区。 Meta 的说明很简单：要查看特定国家/地区的广告，请使用国家/地区选择器。将新加坡、马来西亚、印度尼西亚和其他国家作为单独的通行证运行。
- 将类别保留在所有广告上。其他选项涵盖有关社会问题、选举或政治的广告，以及有关住房、就业和金融产品及服务的特殊广告类别。
- 搜索广告商并选择其主页。元数据指出，任何包含搜索词的广告或包含该词的主页运行的广告都可能会出现。选择页面本身可以让其他广告商远离您的结果。
- 缩小结果范围。 Meta 的帮助中心列出了过滤器，包括状态、语言、平台、媒体类型和按日期显示的展示次数。使用界面提供的搜索功能将 Instagram 视频与 Facebook 图片分开。
- 打开“查看广告详细信息”。它显示广告何时开始以及是否仍在运行，对于潜在客户广告，它可以显示有关潜在客户表单的更多信息。使用动态广告素材制作的广告将上传的图片和标题组合成变体，因此请检查您可以看到的每个版本。
- 检查主页的透明度详细信息。创建日期、名称更改、关联帐户以及管理主页的主要国家/地区有助于确认您拥有合适的广告客户，并显示“本地”品牌是否由其他市场运营。
- 保存证据。 将每个广告的链接和 ID 以及捕获日期复制到您的工作表中，并截取屏幕截图，因为广告可能会在下周消失。
还有两次检查。含有年龄限制内容（例如酒精或赌博）的广告不会向未成年或未登录的用户展示其创意，因此请登录查看这些类别。 Meta 仅涵盖 Meta：搜索广告位于 Google 的 广告透明度中心，其中显示广告投放的区域及其上次投放日期。在我们下面的工作示例中，633 广告中的 331 位于 Google 上。
您应该为每个竞争对手的广告记录什么？
记录您需要比较的内容以及稍后检查的证据。每个广告一行，包含以下字段：
| 行业整体 | 为什么这很重要 | SOMIN 捕获的示例 |
|---|---|---|
| 广告商和页面 | 确认是谁的营销 | Strike Social 的两个 20 元广告宣传不相关的消费品 |
| 广告链接、ID 和拍摄日期 | 证据，自从广告消失后 | 欧盟和英国以外的商业广告不会存档 |
| 开始日期和状态 | 显示运行长度和时间 | 中位元运行：Madgicx 大约 11 天，Smartly 大约 33 天 |
| 平台 | 广告商希望关注的地方 | Strike Social：仅限 Instagram |
| 格式和版本 | 生产工作和测试方法 | 巧妙地：检查 94 个广告的 85 中的动态广告素材 |
| 主要文本、标题、按钮 | 要求的消息和操作 | 注册 161 Madgicx 广告；在42智能广告上下载 |
| 提供 | 广告商如何关闭 | 120 Madgicx 广告中的 7 天免费试用 |
| 带参数的登陆 URL | 跟踪标签可以揭示目标区域 | 54 个区域标记的 3 智能链接指向亚太地区 |
| 语言和市场 | 本地化，或缺乏本地化 | 633 个英文广告中的 630 个 |
您应该如何标记竞争对手的广告？
通过一本书面密码本，以相同的方式应用于每个竞争对手和每个市场。如果没有它，两位分析师将对同一广告进行不同的标记，并且您的比较将衡量分析师的水平。
- 客户需求：广告承诺解决的问题，例如安全、效率、增长或知识。
- 内容类型：产品优惠、功能、教育、思想领导力、感言或活动。
- 优惠类型：免费试用、免费计划、折扣、报告或指南、演示、活动。
- 声明类型：特定数字（“3.3x更快的广告创建”）、比较（“明智地尝试”）、风险逆转（仅在看到回报后升级）或无。
- 语气和格式：自信、幽默或信息丰富；单张图片、视频、轮播或动态创意。
- 漏斗阶段：意识、考虑或转化，从报价和按钮判断。
每个广告允许有多个标签，并为每个广告编写一行定义并附有示例。然后将近似重复的内容分组：具有不同图像的相同文本是一条具有多次执行的消息。使用母语人士的检查，用原始语言标记本地语言广告，因为翻译会使语气变得平淡；我们关于亚洲内容本地化的文章解释了原因。
人工智能使这一点大规模实用。 SOMIN 的模型在这些维度上标记每个捕获的广告，策略代理 将标记的语料库转换为主题，并由分析师检查集群。
您如何公平地比较竞争对手？
比较每个竞争对手的比例，计算不同的消息和广告，并区分市场。原始计数会产生误导。
- 分享，而不是总数。带有300广告的品牌和带有30广告的品牌都可以是“主要是试用优惠”。比较每个品牌在其自身产量中所占的份额。
- 消息，而不是执行。 187 包含 55 文字的广告与 187 包含 187 文字的广告的策略不同。
- 时机。 Madgicx 于 11 月 2025 开始 110 其 187 元广告。一个月的样本会将季节性推送视为常态。
- 小心运行长度。 运行数月的广告是广告商愿意保留的广告，而不是证明它有效。
- 付费仅次于有机帖子。 在同一十二个月内，Smartly 在我们跟踪的频道和 Madgicx 11 上发布了 698 有机帖子，因此他们的广告扮演着非常不同的角色。
要将比较转化为每个国家/地区的空白判决，请参阅按市场划分的竞争对手广告分析；对于测量方面，请参阅市场份额。
一个有效的例子是什么样的？
这是应用于SOMIN自己的类别的方法。我们的广告优化工作区捕获了三个广告优化供应商在 18 10 月 2025 和 17 10 月 2026 之间任何时间运行的每个元广告，然后按上述方式对它们进行标记。
| 小贩 | 元广告 | 不同的主要文本 | 主要格式 | 主按钮 | 展示位置 | 中位运行 | 主要报价 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 马吉克斯 | 187 | 55 | 单张图像 (104)、视频 (44) | 报名 | 156 广告上的所有五个元表面 | 11天 | 7天免费试用 |
| 聪明地 | 95 | 17（已检查的94） | 动态创意 | 了解更多，下载 | 脸书和Instagram | 33天 | 报告、指南、活动 |
| 罢工社交 | 20 | 4 | 视频（19） | 了解更多 | 仅限 Instagram | 10天 | 播客剧集 |
该表显示为两种策略。 Madgicx 在每个 Meta 表面上投放许多短期广告，并以免费试用结束；智能地运行更少的消息，运行时间更长，并提供报告和指南下载。这两种模式都没有出现在单一快照中：Madgicx 的高峰出现在 11 月份，并且窗口中的 34 广告在打开之前就已经开始了。 Google 的数据补充了 Meta 缺乏的这些市场的区域视图：56 Madgicx 的 84 Google 广告至少在一个亚太地区市场以英语展示。
仅图书馆无法告诉我们哪些广告有效。为了填补这一空白，SOMIN 对每个广告素材的预测可点击性进行了评分，什么是广告素材可点击性 中对此进行了解释。要完整了解这些供应商的承诺，请参阅广告优化平台在其自己的广告中的承诺。
你应该避免哪些错误？
大多数错误来自于将库视为档案或记分板。两者都不是。
- 将缺席视为历史。在欧盟和英国之外，上个月停止的广告就消失了。每周捕获一次，或者使用可以捕获的跟踪器。
- 关键字搜索。它们混入使用相同字词的其他广告商中。按页面搜索。
- 计算重复项。 动态广告素材和文案测试可在不增加消息的情况下增加广告数量。
- 假设每个广告都是该品牌自己的营销。 主页可以承载其他产品的广告，就像两个 Strike Social 所做的那样。在数数之前先阅读广告。
- 将数量或运行长度视为效果。 没有商业广告的支出或结果数据。
- 忽略搜索和语言。还要检查 Google 中心，并按语言过滤：我们示例中的 633 广告中只有一个是泰语。
FAQ
是否允许查看元广告库中竞争对手的广告？
是的。 Meta 表示，任何人都可以查看和搜索广告库，该库的存在是为了使广告变得透明。下载搜索需要登录 Facebook 并接受服务条款。
元广告库是否显示竞争对手花费了多少？
不适用于商业广告。仅针对有关社会问题、选举或政治的广告才会显示支出和展示范围。对于投放到欧盟或英国的广告，您还会看到覆盖面和定位，但看不到支出。
元广告库会将广告保留多长时间？
未到达欧盟或英国的商业广告仅在有效时展示。投放到欧盟或英国的广告会在最后一次展示后保留一年，有关社会问题、选举或政治的广告会保留七年。
我可以查看竞争对手的广告在哪些国家/地区投放吗？
使用国家/地区选择器查看给定国家/地区的广告。仅针对欧盟、英国和政治广告显示位置细分。谷歌的广告透明度中心确实列出了搜索广告的区域。
我可以从元广告库导出数据吗？
登录后您可以下载搜索。广告库 API 涵盖有关社会问题、选举或政治的广告以及投放到欧盟和相关地区的广告，而不是其他商业广告。
来源
- 关于 Meta 广告库，Meta Business 帮助中心
- 关于 Meta Ads Manager 中的动态广告素材，Meta Business 帮助中心
- 《数字服务法》生效后的新功能和额外透明度措施，Meta，8 月 2023
- 宣布推出新的广告透明度中心，Google
