Analisis iklan pesaing mengikut pasaran bermakna menarik setiap iklan saingan tempatan daripada perpustakaan iklan awam, melabelkan setiap iklan mengikut ketegangan, persona dan menawarkan sasaran, mengelompokkan label tersebut dan membandingkan saham satu pasaran pada satu masa. Tema dikira sebagai ruang putih hanya apabila pesaing tempatan senyap mengenainya dan isyarat lain, seperti kandungan pencipta, menunjukkan penonton mengambil berat.
Perkara penting
- Pustaka Iklan Meta dan Pusat Ketelusan Iklan Google ialah dua sumber awam yang diperlukan oleh kebanyakan jenama dan kedua-duanya boleh dibaca pasaran mengikut pasaran.
- Gunakan satu buku kod pelabelan merentas pasaran supaya saham setanding, tetapi biarkan kelompok terbentuk di dalam setiap pasaran.
- Bandingkan bahagian setiap kohort bagi outputnya sendiri, bukan kiraan mentah dan volum baca bersama bahagian.
- Ketiadaan jenama bukanlah ruang kosong dengan sendirinya; tanpa kohort sebelah penonton, keputusan yang jujur dipertikaikan, disekat atau sebahagiannya boleh dipertahankan.
- Ulangi bacaan setiap suku tahun: Kajian empat suku tahun SOMIN tentang iklan berbayar pesaingnya sendiri meliputi 982 iklan dan menunjukkan tema muncul dan pudar.
Di manakah anda mencari iklan pesaing tempatan?
Dua sumber awam yang paling penting ialah Pustaka Iklan Meta dan Pusat Ketelusan Iklan Google. Kedua-duanya adalah percuma, kedua-duanya boleh dicari oleh pengiklan dan kedua-duanya membenarkan anda menjangkau perkara yang anda lihat kepada satu pasaran.
- Pustaka Iklan Meta. Apabila Meta mengembangkannya dalam 2019, pustaka membawa masuk semua iklan aktif mana-mana Halaman sedang disiarkan, boleh dicari mengikut Halaman serta mengikut kata kunci dan menempatkan iklan selama tujuh tahun. Untuk iklan yang dihantar di EU, Kemas kini Akta Perkhidmatan Digital menambahkan tarikh setiap iklan disiarkan dan parameter penyasaran yang digunakan, seperti umur, jantina dan lokasi.
- Pusat Ketelusan Google Ads. Google menerangkannya sebagai hab yang boleh dicari bagi semua iklan yang disiarkan daripada pengiklan yang disahkan merentas Carian, YouTube dan Paparan, menunjukkan iklan yang disiarkan di rantau tertentu, tarikh terakhir iklan disiarkan dan formatnya.
Keputusan pertama ialah senarai pesaing, dan ia mestilah tempatan. Dalam penghantaran makanan Hong Kong, SOMIN menanda aras Keeta berbanding FoodPanda dan Deliveroo. Dalam perbankan digital Filipina, set Tonik Bank ialah tujuh pencabar tempatan, daripada Maya dan MariBank kepada GoTyme Bank. Satu senarai pesaing global merindui jenama yang menetapkan nada dalam setiap pasaran.
Ketahui perkara yang tidak diberitahu oleh perpustakaan kepada anda. Korpus Tonik, yang dibina daripada data Ketelusan Google Ads, tidak memegang data perbelanjaan atau klik lalu, itulah sebabnya SOMIN menjaringkan kreatif dengan ramalan kebolehklikan, anggaran prapelancaran dan bukannya hasil yang diukur.
Bagaimanakah anda harus melabelkan setiap iklan?
Labelkan setiap iklan dengan satu buku kod yang digunakan dalam setiap pasaran, supaya bahagian di Manila boleh dibandingkan dengan bahagian di Hong Kong. Label menerangkan tujuan iklan itu, bukan sahaja rupanya.
| Label | Apa yang ditangkapnya | Contoh daripada bacaan SOMIN |
|---|---|---|
| Ketegangan | Masalah yang dijanjikan oleh iklan untuk diselesaikan | Makanan yang berpatutan dan selesa dalam penghantaran Hong Kong |
| Persona | Untuk siapa iklan itu ditulis | Penggemar Masakan Berperisa (kategori Keeta HK) |
| Sudut | Tuas tingkah laku, dengan teori di belakangnya | Tingkah laku kumpulan, keengganan kehilangan, bukti sosial |
| Produk dan tawaran | Apa yang dijual, dan insentif yang disertakan | Pinjaman Pembina Kredit, 109 daripada iklan Tonik 126. |
| Peringkat format dan corong | Carian, Paparan atau video; kesedaran kepada penukaran | Carian Google, Rangkaian Paparan dan YouTube (Tonik) |
| Pasaran dan bahasa | Tempat iklan itu disiarkan dan dalam bahasa mana | Penapis negara ditetapkan sebelum sebarang pengelompokan |
AI melakukan tugas berat di sini. Model SOMIN melabelkan setiap iklan dan mengumpulkan ketegangan yang serupa ke dalam tema dengan saiz sampel, jadi tema dibaca sebagai "iklan 13", bukan sebagai firasat. Seorang penganalisis masih menyemak kluster, menggabungkan hampir pendua dan membenderakan mana-mana tema yang dibawa oleh seorang pengiklan sahaja.
Bagaimanakah keputusan pengelompokan dan ruang kosong berfungsi?
Kelompok dalam setiap pasaran, kemudian bandingkan tiga kohort: jenama anda, pesaing tempatan dan kohort sebelah khalayak seperti pencipta. Keputusan ruang kosong memerlukan ketiga-tiganya.
Rubrik SOMIN sengaja ketat. Jenama rendah sahaja bukanlah ruang kosong; wilayah memperoleh keputusan itu hanya apabila jenama dan pesaing kedua-duanya rendah dan kohort pencipta, atau isyarat pihak penonton yang lain, hadir. Keputusan lain memberitahu anda perkara yang perlu dilakukan sebaliknya: tanah yang dipertikaikan memerlukan pembezaan, tanah yang disekat dimiliki oleh orang lain dan tanah yang boleh dituntut muncul patut diuji lebih awal.
Dua kes menunjukkan mengapa peraturan itu penting. Dalam Keeta HK membaca iklan 145, ketegangan dominan kategori adalah makanan yang berpatutan dan mudah: FoodPanda menguasainya, Deliveroo turut menanganinya dan Keeta ketinggalan. Semakan GWI kemudian menunjukkan bahawa pesanan makanan Hong Kong dalam kurungan pendapatan di atas purata kurang diindeks pada gelagat terdorong belanjawan, jadi kreatif beralih kepada pemilihan dan kualiti dan bukannya persaingan harga.
Dalam Bank Tonik membaca daripada 126 iklan Tonik terhadap 516 daripada pesaing, kesemua sembilan ketegangan telah membawa kehadiran jenama atau pesaing. Tanpa kohort ketiga, keputusan dihadkan pada yang dipertandingkan, disekat atau sebahagiannya boleh dipertahankan, dan nasihat taklimat itu adalah untuk "membezakan dalam lorong yang dipertandingkan" daripada memburu lorong kosong.
Apakah yang SOMIN temui dalam iklan berbayar pesaingnya sendiri?
Kami menjalankan kaedah yang sama pada kategori kami sendiri. Dalam ruang kerja penyelidikan khalayak SOMIN, empat kajian ruang kosong konsep suku tahunan membaca iklan berbayar bagi empat jenama penyelidikan dan ukuran khalayak yang bersaing untuk belanjawan pemasaran yang sama. Bersama-sama mereka meliputi 982 iklan.
- Iklan Q1 (7 Julai hingga 6 Oktober 2025), 279. Dua tema luas didominasi: tema putus sambungan digital bagi iklan 133 dan tema defisit cerapan 124. Tema iklan 9 mengenai jurang kepercayaan dalam penggunaan AI dalam pemasaran Thai adalah khusus untuk satu pasaran, jenis isyarat yang mudah hilang apabila pasaran dikumpulkan.
- Q2 (7 Oktober 2025 hingga 6 Januari 2026), 308 iklan. Tema terbesar, pada jurang dalam cerapan pengguna dan perwakilan khalayak, dijalankan ke 193 iklan, dan satu syarikat pengukuran global [N1] diletakkan di 120 tunggal. Itu adalah alasan yang dipertandingkan untuk orang lain.
- Q3 (7 Januari hingga 7 April 2026), 166 iklan. Tema bermusim muncul: kos perayaan sekitar Tahun Baru Imlek, 13 iklan, 12 daripadanya daripada satu platform tinjauan Asia Tenggara.
- Iklan Q4 (8 April hingga 6 Julai 2026), 229. A 33-tema iklan memberi amaran terhadap terlalu bergantung pada label generasi dan terhadap tingkah laku salah baca sekitar cuti tradisional.
Dua tetingkap arah aliran yang lebih pendek dalam Q4 menunjukkan momentum: 19 iklan dalam tetingkap pertama (8 April hingga 22 Mei) dan 63 pada tetingkap kedua (23 Mei hingga 6 Julai), di mana tema tentang memberi ganjaran masa skrin setiap hari sahaja menyumbang 30. Membaca tingkap, bukan sahaja suku tahun, adalah perkara yang memisahkan tema yang semakin meningkat daripada pecahan sekali sahaja.
Oleh kerana kajian ini memegang iklan berbayar pesaing sahaja, mereka memberikan peta pesaing, bukan keputusan ruang kosong. Keputusan datang apabila peta ditetapkan terhadap siaran SOMIN sendiri dan perbualan yang lebih luas, yang dijalankan sebagai kajian ruang kosong 30 hari yang berasingan dalam ruang kerja yang sama.
Bagaimanakah anda mengubah keputusan menjadi ringkas?
Tukar setiap keputusan pasaran yang paling kukuh menjadi satu tonggak utama, kemudian skor dan ujinya sebelum anda membuat skala. Keputusan tanpa rancangan kreatif hanyalah carta.
- Pilih wilayah dengan gabungan saiz, keputusan dan kebenaran terbaik: produk sebenar atau aset warisan yang menjadikan tuntutan itu benar.
- Tulis konsep untuk setiap peringkat corong dan skor mereka sebelum berbelanja; ejen media berbayar SOMIN meramalkan klikan daripada perkara yang sudah menang dalam kategori anda.
- Uji semula idea yang digugurkan yang mendapat markah yang baik. Sudut pinjaman mikro keperluan perubatan ₱20K keperluan perubatan Tonik menjaringkan 0.514 meramalkan kebolehklikan, tertinggi dalam korpusnya, namun hanya disiarkan dalam iklan 2 sebelum ia dihentikan.
- Serahkan peta keputusan kepada strategi supaya tiang, persona dan detik sejajar; ejen strategi SOMIN mengubahnya menjadi ringkasan sedia pelanggan.
Apakah kesilapan yang memesongkan bacaan pasaran demi pasaran?
Kebanyakan ralat datang daripada pencampuran pasaran atau pencampuran kohort. Ini adalah yang kami semak dahulu dan panduan kami untuk perkongsian suara mengikut pasaran merangkumi bahagian pengukuran dengan lebih terperinci.
- Pasaran gabungan. Satu pasaran yang lantang menenggelamkan yang lain. Dalam Defender dibaca, penglibatan AS adalah 1,619,446 menentang 40,756 di Jepun.
- Membandingkan kiraan mentah. Panel pencipta dan kohort pesaing boleh berbeza dari segi saiz berkali-kali ganda, jadi bandingkan bahagian output masing-masing kohort.
- Bahagian membaca tanpa kelantangan. Bahagian yang menurun boleh menyembunyikan kelantangan yang meningkat; semak kedua-duanya sebelum memanggil penolakan.
- Memercayai sampel nipis. Panel pencipta Defender US hanya mempunyai 5 siaran berteg Pengembara dalam 12 bulan, di bawah ambang pengelompokan SOMIN, jadi keputusan AS kembali kepada kohort jenama dan pesaing pada keyakinan sederhana.
- Menganggap satu pengiklan sebagai trend. Tema yang dibawa oleh satu jenama mungkin kempen jenama itu, bukan isyarat kategori.
FAQ
Bolehkah saya menganalisis iklan pesaing daripada Pustaka Iklan Meta dan Pusat Ketelusan Google Ads?
ya. Kedua-duanya adalah awam dan bebas untuk mencari, dan ia wujud untuk menunjukkan siapa yang mengiklankan dan perkara yang mereka jalankan. Membacanya adalah penyelidikan kompetitif standard; ikut syarat setiap platform jika anda mengumpul iklan secara berskala.
Adakah perpustakaan iklan menunjukkan perbelanjaan atau hasil pesaing?
Anggap mereka sebagai peta tentang apa yang dikatakan pesaing, bukan sejauh mana ia berfungsi. Korpus Google di belakang bacaan Tonik SOMIN tidak memegang data perbelanjaan atau klik lalu, jadi prestasi datang daripada skor ramalan dan ujian kemudian.
Berapa banyak iklan yang saya perlukan setiap pasaran?
Tiada nombor universal, tetapi setiap tema harus membawa saiz sampel dan bendera keyakinan. Apabila kohort jatuh di bawah ambang pengelompokan, seperti yang dilakukan oleh panel pencipta AS Defender dengan siaran 5, asaskan keputusan pada kohort lain dan katakan demikian.
Berapa kerap analisis iklan pesaing harus diulang?
Suku tahunan ialah irama yang wajar, dengan tingkap arah aliran yang lebih pendek di dalam setiap suku tahun. Kajian SOMIN sendiri menjalankan empat suku tahun ditambah dua tetingkap trend yang lebih pendek untuk memisahkan tema berkekalan daripada pecahan.
Pilih tiga pasaran keutamaan anda, senaraikan pesaing tempatan dalam setiap satu dan tarik 90 hari iklan mereka daripada kedua-dua perpustakaan. Labelkannya dengan satu buku kod, kelompok di dalam setiap pasaran dan tulis keputusan setiap tema sebelum sesiapa menulis tajuk berita.
