Bahagian suara mengikut pasaran ialah bahagian kandungan atau perbelanjaan kategori jenama, diukur dalam satu pasaran pada satu masa dan tidak pernah dikumpulkan merentasi sempadan. Baca dengan cara itu, satu kategori menceritakan beberapa kisah: dalam bacaan Coca-Cola empat pasaran SOMIN, pencipta Foodie meletakkan 62.9% daripada kandungan India mereka ke dalam masakan rumah, manakala kategori cola meletakkan 0% di sana.
Perkara penting
- Ukur bahagian suara dalam setiap kohort pasaran sendiri; angka global terkumpul dikuasai oleh pasaran paling lantang.
- Jejaki tiga kohort, jenama, pesaing dan pencipta, kerana ruang putih hanya muncul apabila anda dapat melihat ketiga-tiganya.
- Baca bahagian dan volum bersama-sama, dan semak arah aliran berbanding tahun sebelumnya sebelum memanggil penurunan.
- Anggap bahagian sosial suara sebagai bekalan kandungan, bukan permintaan pengguna, dan penglibatan sebagai saiz tindak balas, bukan siapa yang bertindak balas.
- Laporkan metrik teras yang sama dalam setiap pasaran supaya perbezaan itu bermakna.
Apakah bahagian suara, dan mengapa mengukurnya mengikut pasaran?
Perkongsian suara ialah bahagian anda daripada semua yang diletakkan oleh kategori dalam pasaran, saluran dan tempoh yang ditentukan. Mengukurnya mengikut pasaran adalah penting kerana pembeli hanya melihat pesaing dalam pasaran mereka sendiri.
Versi klasik menggunakan perbelanjaan media. Nielsen mentakrifkan bahagian suara jenama sebagai perbelanjaan medianya dinyatakan sebagai peratusan daripada semua perbelanjaan media dalam kategori, dalam pasaran itu, pada saluran tersebut. Ia juga memetik kajian Binet dan Field tentang 171 kempen, di mana jenama biasanya memperoleh 0.5% bahagian pasaran untuk setiap 10% lebihan bahagian suara.
Perhatikan perkataan "di pasaran itu". SOMIN mengukur bahagian kandungan suara daripada siaran dan iklan yang diterbitkan, yang menunjukkan perkara yang dibekalkan oleh jenama dan pencipta kepada khalayak. Kami membacanya sebagai bekalan kandungan, bukan permintaan pengguna, dan kami mengiranya pasaran mengikut pasaran kerana setiap pasaran mempunyai set daya saingnya sendiri.
Mengapakah nombor global terkumpul mengelirukan?
Nombor terkumpul menyembunyikan pasaran yang paling penting, kerana pasaran paling lantang menetapkan purata. Land Rover Defender yang dibaca di seluruh UK, Jepun dan AS menunjukkan sejauh mana ia boleh.
Di setiap pasaran90kohort hari, Pertahanan dipegang13% bahagian suara di UK (15daripada115jawatan),0% di Jepun (0daripada63) dan22% di AS (17daripada76). Pesaing diadakan62%, 67% dan71% masing-masing dan pencipta25%, 33% dan7%. Gabungkan tiga pasaran dan bahagian Defender keluar kira-kira13%, yang kelihatan seperti UK, menyembunyikan sifar Jepun dan mengecilkan AS.
Penglibatan adalah lebih berat sebelah: 538,234 di UK, 40,756 di Jepun dan 1,619,446 di AS. Disatukan, AS akan menyumbang hampir tiga perempat daripada semua penglibatan, dan Jepun, di mana kajian kes Defender menemui peluang terbesar, hampir tidak akan mendaftar.
Bagaimanakah satu kategori membaca empat cara?
Kategori yang sama, jenama yang sama dan penonton yang sama menghasilkan empat peta berbeza dalam bacaan Coca-Cola SOMIN. Setiap pasaran mempunyai Coca-Cola, dua hingga lima pesaing minuman ringan dan lima hingga tujuh pencipta Foodie, membaca merentas lapan helai kandungan dari Jun 2025 hingga Mei 2026.
- India: pembolehan memasak di rumah membentuk 62.9% daripada kandungan pencipta Foodie, manakala Coca-Cola dan pesaingnya masing-masing mempunyai 0.0% di sana. Coca-Cola meletakkan 57.1% suaranya sendiri ke dalam perayaan bersama.
- United Kingdom: pencipta membahagikan 48.2% masakan rumah dan 43.7% penemuan serantau, dengan kategori cola pada 0.0% pada kedua-duanya. Coca-Cola meletakkan 69.2% suaranya ke dalam perayaan bersama.
- Mexico: penemuan masakan asli dan serantau mengambil 76.8% daripada kandungan pencipta, dengan Coca-Cola mahupun pesaingnya tidak menerbitkan dalam helai itu.
- Afrika Selatan: untaian penemuan yang sama mencapai 82.9% kandungan pencipta, sekali lagi dengan kategori tiada.
Jenis keputusan adalah sama di mana-mana, ruang kosong masakan, tetapi tiangnya tidak. Masakan rumah utama di India, penemuan utama di Mexico dan Afrika Selatan, UK berpecah antara mereka, dan perayaan dipertahankan di Mexico dan Afrika Selatan di mana Coca-Cola sudah mempunyai suara. Kajian kes Coca-Cola merumuskannya: Coca-Cola memiliki meja, pencipta Foodie memiliki dapur.
Mengapa anda perlu membaca perkongsian dan kelantangan bersama-sama?
Kongsi sahaja boleh menceritakan kisah yang salah, kerana campuran kohort boleh berubah semasa outputnya berkembang. Sentiasa semak kiraan di belakang peratusan.
Dalam bacaan Coca-Cola India, bahagian kandungan pencipta mengenai penemuan tulen dan serantau menurun daripada 81% kepada 37% sepanjang tahun, tetapi jumlah volum pencipta meningkat daripada 48 kepada 559 siaran. Itu adalah kesan komposisi, bukan penurunan. Dalam Bacaan Pepsi India, kohort pencipta, jenama dan pesaing berbeza dari segi saiz sehingga 27.6 kali, jadi SOMIN membandingkan bahagian setiap kohort kandungannya sendiri dan bukannya kiraan mentah. Bacaan yang sama mengesahkan setiap aliran berbanding tahun sebelumnya: kandungan gandingan makanan kategori jatuh daripada 34% kepada 0%, disahkan sebagai penurunan sebenar dan bukannya satu musim.
Apakah yang perlu anda ukur dalam setiap pasaran?
Gunakan satu set metrik dalam setiap pasaran, supaya perbezaan antara pasaran mencerminkan pasaran dan bukan kaedahnya. Jadual menetapkan set lalai, diambil daripada metrik yang digunakan dalam bacaan SOMIN Defender, Coca-Cola dan Pepsi.
| Metrik | Bagaimana untuk mengiranya | Apa yang dinyatakannya kepada anda |
|---|---|---|
| Bahagian suara jenama | Siaran jenama atau iklan dibahagikan dengan semua siaran kategori atau iklan dalam pasaran dan tetingkap itu | Betapa lantangnya anda secara tempatan |
| Saingan pesaing dan pencipta | Pengiraan yang sama untuk setiap kohort | Siapa yang mengatur perbualan |
| Bahagian sehelai keluaran sendiri | Siaran kohort pada satu helai dibahagikan dengan jumlah siaran kohort itu | Perkara yang dibincangkan oleh setiap kohort, bebas daripada saiznya |
| Kelantangan setiap tetingkap | Kiraan pos setiap bulan atau suku tahun | Sama ada bahagian yang jatuh adalah penurunan sebenar |
| Pertunangan setiap helai | Jumlah reaksi pada siaran helaian | Bahawa reaksi dalam beberapa saiz berlaku, bukan siapa yang bertindak balas |
| Semakan tahun sebelumnya | Tetingkap yang sama setahun sebelumnya | Musim atau trend |
| Keputusan ruang kosong | Jenama rendah, pesaing rendah, pencipta atau isyarat khalayak lain hadir | Ke mana hendak memimpin |
| Bendera keyakinan | Saiz sampel setiap kohort terhadap minimum | Apabila keputusan terlalu tipis untuk bertindak |
Bagaimanakah anda melaporkan perkongsian suara tanpa menuntut berlebihan?
Laporkan perkara yang boleh dibawa oleh nombor dan labelkan yang lain. Tiga peraturan memastikan laporan setiap pasaran jujur.
Pertama, bahagian yang rendah bukan peluang secara automatik. Dalam bacaan Defender US, ketegangan terbesar dalam kajian itu berlaku kepada 122 jawatan dan Defender telah memegang 23% daripadanya, namun keputusan itu telah Disekat kerana jenama saingan memiliki bingkai itu.
Kedua, perkongsian suara bukan impak. Dalam ruang kerja mendengar sosial SOMIN sendiri, kajian ruang kosong 30 hari bagi siaran 411 (Oktober 2026) menemui tema 99-siaran mengenai cabaran AI dalam pemasaran dan media sosial. SOMIN menerbitkan 12 siaran tersebut, kira-kira 12% daripada tema, dan mereka menarik penglibatan 8 secara keseluruhan; satu jenama pengurusan media sosial yang lebih besar dengan catatan 12 yang sama menarik 349. Hadir adalah langkah pertama, bukan hasilnya.
Ketiga, saluran baharu memerlukan disiplin yang sama. Minggu Pemasaran kolumnis Tom Roach mentakrifkan bahagian model sebagai sebutan jenama oleh model bahasa besar sebagai perkadaran semua sebutan jenama dalam kategorinya. Memandangkan enjin jawapan menjadi saluran penemuan, ukur bahagian pasaran mengikut pasaran dan bahasa mengikut bahasa juga, bukannya sebagai satu skor global.
Ejen pelaporan SOMIN menukar metrik ini menjadi laporan layan diri dalam bahasa pelanggan, dengan perbandingan tempoh-ke-tempoh, jadi setiap nombor pasaran kekal berasingan secara lalai. Untuk langkah huluan mengumpul iklan pesaing, lihat panduan kami untuk analisis iklan pesaing mengikut pasaran.
FAQ
Bagaimanakah anda mengira bahagian suara mengikut pasaran?
Kira siaran, iklan atau perbelanjaan jenama dalam satu pasaran dan satu tempoh, dan bahagikan mengikut jumlah kategori untuk pasaran dan tempoh yang sama. Ulang untuk setiap pesaing dan untuk panel pencipta, dan jangan sekali-kali menambah pasaran bersama-sama sebelum membahagikan.
Apakah bahagian suara yang baik?
Untuk perbelanjaan media, penanda aras biasa ialah bahagian suara berbanding bahagian pasaran: Nielsen, memetik Binet dan Field, menyatakan bahawa jenama yang mempunyai bahagian suara melebihi bahagian pasaran mereka cenderung berkembang. Untuk kandungan, bahagian yang baik adalah bahagian yang sesuai dengan kepentingan khalayak anda.
Adakah perkongsian suara sosial sama dengan perkongsian suara media?
Tidak. Bahagian media bagi perbelanjaan langkah suara; perkongsian suara sosial atau kandungan mengukur perkara yang diterbitkan. Kedua-duanya adalah langkah sampingan bekalan, dan kedua-duanya tidak memberitahu anda sendiri bagaimana reaksi penonton.
Berapa kerapkah perkongsian suara harus diukur?
Tingkap bulanan atau suku tahunan berfungsi dengan baik, dengan perbandingan tahun sebelumnya sebelum sebarang aliran dilaporkan. Pepsi India SOMIN membaca tetingkap bulanan 12 terpakai, masing-masing disemak dengan bulan yang sama pada tahun sebelumnya.
Pilih dua pasaran yang telah anda laporkan bersama-sama dan bahagikannya pada suku ini: jenama, pesaing dan pencipta, bahagian dan volum, dengan semakan tahun sebelumnya. Jika kedua-dua peta kelihatan sama, laporan gabungan anda adalah baik. Jika mereka tidak berbuat demikian, nombor gabungan telah menyembunyikan keputusan.
