按市場進行競爭對手廣告分析意味著從公共廣告庫中提取每個本地競爭對手的廣告，按張力、角色和提供目標對每個廣告進行標記，對這些標籤進行聚類並一次比較一個市場的份額。只有當當地競爭對手對此保持沉默並且創作者內容等其他訊號表明觀眾關心時，該主題才算作空白。
重點摘要
- Meta 的廣告庫和 Google 的廣告透明度中心是大多數品牌所需的兩個公共資源，並且都可以按市場閱讀。
- 跨市場使用一個標籤密碼本，以便份額具有可比性，但讓每個市場內部形成群集。
- 比較每個群體在自己的產出中所佔的份額，而不是原始計數，以及閱讀量和份額。
- 品牌缺席從來都不是空白。如果沒有觀眾群體，誠實的判決就會受到質疑、阻礙或部分辯護。
- 每個季度重複閱讀：SOMIN 對其競爭對手的付費廣告進行的四個季度研究涵蓋了 982 廣告，並顯示了出現和消失的主題。
您可以在哪裡找到本地競爭對手的廣告？
最重要的兩個公共來源是 Meta 的廣告庫和 Google 的廣告透明度中心。兩者都是免費的，廣告商都可以搜索，並且都可以讓您將所看到的內容範圍限制在一個市場。
- Meta 廣告庫。 當 Meta 在 2019 中擴展它時，該庫引入了任何頁面正在運行的所有活動廣告，可以按頁面和關鍵字進行搜索，並且它會保存廣告七年。對於在歐盟投放的廣告，Meta 的數位服務法更新 增加了每個廣告的投放日期和使用的定位參數，例如年齡、性別和位置。
- Google Ads Transparency Center。 Google 將其描述為 作為經過驗證的廣告商在搜尋、YouTube 和展示廣告中投放的所有廣告的可搜尋中心，顯示哪些廣告在給定區域投放、廣告投放的最後日期及其格式。
第一個決定是競爭對手名單，而且應該是本地的。在香港的食品配送領域，SOMIN 將 Keeta 與 FoodPanda 和 Deliveroo 進行了比較。在菲律賓數位銀行領域，Tonik Bank 的競爭對手包括 Maya、MariBank 和 GoTyme Bank 等七家本土挑戰者。單一的全球競爭對手名單遺漏了在每個市場定調的品牌。
了解圖書館沒有告訴您的內容。 Tonik 語料庫是根據 Google Ads Transparency 數據構建的，不包含支出或點擊數據，這就是為什麼 SOMIN 根據預測的可點擊性（發布前的估計而不是衡量的結果）對創意進行評分。
您應該如何標記每個廣告？
根據每個市場使用的一個密碼本標記每個廣告，以便可以將馬尼拉的份額與香港的份額進行比較。標籤描述了廣告的用途，而不僅僅是它的外觀。
| 標籤 | 它捕獲了什麼 | SOMIN 的閱讀範例 |
|---|---|---|
| 消費者矛盾 | 廣告承諾解決的問題 | 價格實惠，方便，香港送餐 |
| 人物誌 | 廣告是為誰而寫的 | 美味烹飪愛好者（Keeta HK 類別） |
| 策略角度 | 行為槓桿及其背後的理論 | 從眾行為、損失厭惡、社會證明 |
| 產品和報價 | 賣什麼，以及附帶的獎勵 | Credit Builder Loan，Tonik 的 126 廣告的 109 |
| 格式和漏斗階段 | 搜尋、顯示或影片；轉化意識 | Google 搜尋、展示廣告網路和 YouTube (Tonik) |
| 市場和語言 | 廣告投放地點與語言 | 在任何聚類之前設定國家/地區過濾器 |
人工智慧在這裡承擔著繁重的工作。 SOMIN 的模型為每個廣告貼上標籤，並將相似的張力分組到具有樣本大小的主題中，因此主題讀作“13 廣告”，而不是一種預感。分析師仍然會檢查集群，合併幾乎重複的內容，並標記廣告商單獨攜帶的任何主題。
聚類和空白判斷如何運作？
在每個市場中進行聚類，然後比較三個群體：您的品牌、本地競爭對手和受眾群體（例如創作者）。空白判決需要全部三個。
SOMIN 的標準是有意嚴格的。品牌低本身不是空白；而是品牌低。只有當品牌和競爭對手都處於低水平並且存在創作者群體或其他受眾方訊號時，一個地區才能獲得這樣的判決。其他判決告訴你該怎麼做：有爭議的土地需要區分，封鎖的土地由其他人擁有，新興的可主張土地值得儘早測試。
兩個案例說明了為何該規則重要。在 145 廣告的 Keeta HK 閱讀 中，該類別的主導壓力是負擔得起的方便食品：FoodPanda 佔據主導地位，Deliveroo 也解決了這個問題，而 Keeta 則落後。 GWI 的一項調查顯示，收入高於平均水平的香港食品訂購者對預算驅動行為的指數較低，因此創意轉向策劃和質量，而不是價格戰。
在 Tonik 銀行讀到 的 126 Tonik 廣告對抗 516 來自競爭對手的情況時，所有九種緊張關係都已經帶有品牌或競爭對手的存在。由於沒有第三批，判決的上限是有爭議的、受阻的或部分可以辯護的，簡報的建議是“在有爭議的車道上進行區分”，而不是尋找空的車道。
SOMIN 在競爭對手的付費廣告中發現了什麼？
我們在自己的類別上運行相同的方法。在 SOMIN 的受眾研究工作區中，四項季度概念空白研究讀取了四個受眾研究和測量品牌的付費廣告，這些品牌爭奪相同的行銷預算。他們一起覆蓋982廣告。
- Q1（7七月至6十月2025），279廣告。 兩大主題占主導地位：133廣告的數位斷線主題和124的洞察缺陷主題。 9 廣告的一個主題是泰國行銷中人工智慧採用的信任差距，這個主題是特定於一個市場的，當市場集中時，這種訊號很容易丟失。
- Q2（7 10 月 2025 到 6 1 月 2026），308 廣告。 最大的主題是消費者洞察和受眾代表的差距，投放到 193 廣告，一家全球衡量公司投放了 120 個廣告。這是其他人的必爭之地。
- Q3（7一月至7四月2026），166廣告。 出現了季節性主題：農曆新年前後的節日成本，13廣告，其中12來自一個東南亞調查平台。
- Q4（8四月至6七月2026），229廣告。 33廣告主題警告不要過度依賴代間標籤和圍繞傳統節日的誤讀行為。
Q 內有兩個較短的趨勢窗口4顯示勢頭：19第一個視窗中的廣告（8四月至22五月）和63在第二個（235月至6七月），其中一個關於獎勵每天螢幕時間的主題就佔了30。閱讀窗戶，而不僅僅是季度，是區分不斷增長的主題和一次性爆發的關鍵。
由於這些研究僅包含競爭對手的付費廣告，因此它們給出了競爭對手的地圖，而不是空白判決。當地圖根據 SOMIN 自己的帖子和更廣泛的對話進行設定時，就會得出結論，這些對話在同一工作空間中作為單獨的 30 天空白研究進行。
如何將判決轉變成案情摘要？
將每個市場最強有力的判斷轉化為一個主導支柱，然後在擴展之前對其進行評分和測試。沒有創意計劃的判斷只是一張圖表。
- 選擇規模、裁決和許可最佳組合的領土：使主張成立的真實產品或遺產資產。
- 為每個漏斗階段編寫概念並在使用前對其進行評分； SOMIN 的 付費媒體代理 可以預測您所在類別中已獲勝內容的點擊率。
- 重新測試那些得分良好的想法。 Tonik 的 ₱20K 醫療需求小額貸款角度得分為 0.514 預測點擊率，是其語料庫中最高的，但在停止之前僅在 2 廣告中運行。
- 將判決圖交給策略，以便支柱、角色和時刻保持一致； SOMIN 策略代理 將其轉變為客戶可用的簡報。
哪些錯誤會扭曲逐一市場的解讀？
大多數錯誤來自混合市場或混合群體。這些是我們首先檢查的內容，我們的市場份額指南更詳細地涵蓋了測量方面。
- 匯集市場。 一個喧鬧的市場淹沒了其他市場。在捍衛者閱讀中，美國在日本的交戰是1,619,446對抗40,756。
- 比較原始計數。 創作者小組和競爭對手群組的規模可能相差很多倍，因此請比較每個群組在其自身產出中所佔的份額。
- 沒有成交量的閱讀份額。 份額下降可以掩蓋成交量上升；在拒絕之前請檢查兩者。
- 信任薄樣本。 Defender US 創建者小組在 12 個月內僅發布了 5 冒險家標籤的帖子，低於 SOMIN 的聚類閾值，因此美國的判決以中等信心回落到品牌和競爭對手群體。
- 將一個廣告商誤認為是一種趨勢。 一個品牌所承載的主題可能是該品牌的活動，而不是類別訊號。
FAQ
我可以透過元廣告庫和 Google Ads 透明度中心分析競爭對手的廣告嗎？
是的。兩者都是公開的並且可以免費搜索，它們的存在是為了顯示誰在做廣告以及他們運行什麼。閱讀它們是標準的競爭性研究；如果您大規模收集廣告，請遵守每個平台的條款。
廣告庫是否顯示競爭對手的支出或結果？
將它們視為競爭對手所說的地圖，而不是其效果如何。 SOMIN 的 Tonik 閱讀背後的 Google 語料庫不包含支出或點擊數據，因此效能來自預測分數和後續測試。
每個市場需要多少廣告？
沒有通用的數字，但每個主題都應該帶有其樣本大小和置信標誌。當一個群體低於聚類閾值時，正如 Defender 的美國創作者小組對 5 帖子所做的那樣，根據其他群體做出判斷並如此說。
競爭對手廣告分析多久重複一次？
季度是一個合理的節奏，每個季度內的趨勢窗口較短。 SOMIN 自己的研究進行了四個季度加上兩個較短的趨勢窗口，以將持久的主題與突發的主題區分開來。
選擇您的三個優先市場，列出每個市場的本地競爭對手，並從兩個庫中提取 90 天的廣告。根據一本密碼本對它們進行標記，在每個市場中進行分類，並在任何人撰寫標題之前寫下每個主題的結論。
