Ang pagsusuri ng ad ng kakumpitensya sa pamamagitan ng market ay nangangahulugan ng paghila sa mga ad ng bawat lokal na karibal mula sa mga pampublikong aklatan ng mga ad, paglalagay ng label sa bawat ad ayon sa tensyon, katauhan at pag-aalok nito ng mga target, pagsasama-sama ng mga label na iyon at paghahambing ng mga pagbabahagi nang paisa-isa. Ang isang tema ay binibilang bilang whitespace lamang kapag ang mga lokal na kakumpitensya ay tahimik dito at isa pang senyales, tulad ng nilalaman ng creator, ay nagpapakita ng pagmamalasakit ng madla.
Mga pangunahing aral
- Ang Ad Library ng Meta at ang Google's Ads Transparency Center ay ang dalawang pampublikong pinagmumulan na kailangan ng karamihan sa mga brand, at pareho silang mababasa sa market ayon sa market.
- Gumamit ng isang codebook sa pag-label sa mga market upang maihambing ang mga pagbabahagi, ngunit hayaang mabuo ang mga cluster sa loob ng bawat market.
- Ihambing ang bahagi ng bawat cohort sa sarili nitong output, hindi ang mga raw na bilang, at dami ng nabasa kasama ng bahagi.
- Ang kawalan ng brand ay hindi kailanman whitespace sa sarili nitong; nang walang pangkat sa panig ng madla, ang mga matapat na hatol ay pinagtatalunan, hinaharangan o bahagyang maipagtatanggol.
- Ulitin ang pagbabasa bawat quarter: Ang apat na quarterly na pag-aaral ng SOMIN ng sarili nitong mga bayad na ad ng mga kakumpitensya ay sumasaklaw sa 982 na mga ad at nagpakita ng mga tema na lumilitaw at kumukupas.
Saan mo mahahanap ang mga ad ng lokal na kakumpitensya?
Ang dalawang pampublikong pinagmumulan na pinakamahalaga ay ang Ad Library ng Meta at ang Google Ads Transparency Center. Parehong libre, parehong nahahanap ng advertiser, at pareho silang nagbibigay-daan sa iyong saklaw kung ano ang nakikita mo sa isang market.
- Meta Ad Library. Noong pinalawak ito ng Meta noong 2019, dinala ng library ang lahat ng aktibong ad na tumatakbo ang anumang Page, nahahanap ng Pahina pati na rin ng keyword, at naglalaman ito ng mga ad sa loob ng pitong taon. Para sa mga ad na inihatid sa EU, idinaragdag ng Meta's Digital Services Act update ang mga petsa na tumakbo ang bawat ad at ang mga parameter sa pag-target na ginamit, gaya ng edad, kasarian at lokasyon.
- Google Ads Transparency Center. Inilalarawan ito ng Google bilang isang mahahanap na hub ng lahat ng ad na inihahatid mula sa mga na-verify na advertiser sa Search, YouTube at Display, na nagpapakita kung aling mga ad ang tumakbo sa isang partikular na rehiyon, ang huling petsa na tumakbo ang isang ad at ang format nito.
Ang unang desisyon ay ang listahan ng kakumpitensya, at dapat itong lokal. Sa paghahatid ng pagkain sa Hong Kong, binantayan ng SOMIN si Keeta laban sa FoodPanda at Deliveroo. Sa Philippine digital banking, pitong local challengers ang set ng Tonik Bank, mula Maya at MariBank hanggang GoTyme Bank. Ang isang listahan ng pandaigdigang kakumpitensya ay nakakaligtaan ang mga tatak na nagtatakda ng tono sa bawat merkado.
Alamin kung ano ang hindi sinasabi sa iyo ng mga aklatan. Ang Tonik corpus, na binuo mula sa Google Ads Transparency data, ay hindi nagtataglay ng paggastos o click-through na data, kaya naman ang SOMIN ay nagbibigay ng creative na may hinulaang clickability, isang pagtatantya bago ang paglunsad sa halip na isang nasusukat na resulta.
Paano mo dapat lagyan ng label ang bawat ad?
Lagyan ng label ang bawat ad laban sa isang codebook na ginagamit sa bawat market, upang ang isang bahagi sa Maynila ay maihambing sa isang bahagi sa Hong Kong. Inilalarawan ng mga label kung para saan ang ad, hindi lamang kung ano ang hitsura nito.
| Label | Kung ano ang nakukuha nito | Halimbawa mula sa mga nabasa ni SOMIN |
|---|---|---|
| Tensyon ng konsyumer | Ang problemang ipinangako ng ad na lutasin | Abot-kaya, maginhawang pagkain sa paghahatid ng Hong Kong |
| Persona | Para kanino isinulat ang ad | Ang Masigasig na Mahilig sa Masarap na Pagkain (kategoryang Keeta HK) |
| Angle | Ang pingga ng pag-uugali, na may teorya sa likod nito | Pag-uugali ng kawan, pag-ayaw sa pagkawala, patunay sa lipunan |
| Produkto at alok | Ano ang ibinebenta, at ang insentibo na kalakip | Credit Builder Loan, 109 ng 126 na ad ni Tonik |
| Format at funnel stage | Paghahanap, Display o video; kamalayan sa pagbabagong loob | Paghahanap sa Google, Display Network at YouTube (Tonik) |
| Pamilihan at wika | Kung saan tumakbo ang ad at sa anong wika | Itinakda ang filter ng bansa bago ang anumang clustering |
Ginagawa ng AI ang mabigat na pagbubuhat dito. Nilagyan ng label ng mga modelo ng SOMIN ang bawat ad at pinapangkat ang magkatulad na tensyon sa mga tema na may sample na laki, kaya ang isang tema ay mababasa bilang "13 ads", hindi bilang isang haka-haka. Sinusuri pa rin ng isang analyst ang mga cluster, pinagsasama-sama ang mga malapit na duplicate at ibina-flag ang anumang tema na dala ng isang advertiser nang mag-isa.
Paano gumagana ang clustering at whitespace na mga hatol?
Cluster sa loob ng bawat market, pagkatapos ay ihambing ang tatlong cohorts: ang iyong brand, mga lokal na kakumpitensya at isang audience-side cohort gaya ng mga creator. Kailangan ng whitespace na hatol ang tatlo.
Ang rubric ng SOMIN ay sadyang mahigpit. Ang brand-low lamang ay hindi whitespace; nakukuha lang ng isang teritoryo ang hatol na iyon kapag parehong mababa ang brand at mga kakumpitensya at naroroon ang cohort ng creator, o isa pang signal sa panig ng audience. Ang iba pang mga hatol ay nagsasabi sa iyo kung ano ang gagawin sa halip: ang pinagtatalunang lupa ay nangangailangan ng pagkakaiba, ang naharang na lupa ay pag-aari ng ibang tao, at ang umuusbong na maaangkin na lupa ay nagkakahalaga ng pagsubok nang maaga.
Dalawang kaso ang nagpapakita kung bakit mahalaga ang panuntunan. Sa Keeta HK nabasa ng 145 ad, ang nangingibabaw na tensyon ng kategorya ay abot-kaya, maginhawang pagkain: Nangibabaw dito ang FoodPanda, tinugunan din ito ng Deliveroo at nahuli si Keeta. Pagkatapos ay ipinakita ng isang pagsusuri sa GWI na ang mga nag-order ng pagkain sa Hong Kong sa bracket na mas mataas sa average na kita ay hindi na-index sa pag-uugaling batay sa badyet, kaya lumipat ang creative sa curation at kalidad sa halip na isang laban sa presyo.
Sa Tonik Bank read ng 126 Tonik ads laban sa 516 mula sa mga karibal, lahat ng siyam na tensyon ay dala na ng tatak o kakumpitensya. Nang walang ikatlong pangkat, nilimitahan ang mga hatol sa pinagtatalunan, hinarangan o bahagyang maipagtatanggol, at ang payo ng briefing ay "mag-iba-iba sa mga pinagtatalunang lane" sa halip na manghuli ng mga walang laman.
Ano ang nakita ng SOMIN sa sarili nitong mga bayad na ad ng mga kakumpitensya?
Pinapatakbo namin ang parehong paraan sa aming sariling kategorya. Sa audience-research workspace ng SOMIN, apat na quarterly concept-whitespace na pag-aaral ang nagbabasa ng mga bayad na ad ng apat na audience-research at measurement brand na nakikipagkumpitensya para sa parehong mga badyet sa marketing. Magkasama silang sumasakop sa 982 na mga ad.
- Q1 (7Hulyo hanggang6Oktubre2025), 279mga ad.Dalawang malawak na tema ang nangingibabaw: isang digital-disconnect na tema ng133mga ad at isang insight-deficit na tema ng124. Isang tema ng9ang mga ad sa trust gap sa AI adoption sa Thai marketing ay partikular sa isang market, ang uri ng signal na madaling mawala kapag pinagsama-sama ang mga market.
- Q2 (7Oktubre2025sa6Enero2026), 308mga ad.Ang pinakamalaking tema, sa mga gaps sa mga insight ng consumer at representasyon ng audience, ay tumakbo sa193mga ad, at isang solong pandaigdigang kumpanya ng pagsukat na inilagay120sa kanila. Iyon ay pinagtatalunang lupa para sa lahat.
- Q3 (7Enero hanggang7Abril2026), 166mga ad.Lumitaw ang isang pana-panahong tema: mga gastos sa kapistahan sa paligid ng Lunar New Year,13mga ad,12sa kanila mula sa isang Southeast Asian survey platform.
- Q4 (8Abril hanggang6Hulyo2026), 229mga ad.A33-ang tema ng ad ay nagbabala laban sa labis na pag-asa sa mga generational na label at laban sa maling pag-uugali sa pagbasa sa mga tradisyonal na holiday.
Dalawang mas maikling window ng trend sa loob ng Q4ipakita ang momentum:19mga ad sa unang window (8Abril hanggang22Mayo) at63sa pangalawa (23May to6Hulyo), kung saan ang isang tema tungkol sa pagbibigay-kasiyahan sa pang-araw-araw na tagal ng screen lamang ang isinasaalang-alang30. Ang pagbabasa ng mga bintana, hindi lamang sa quarter, ang naghihiwalay sa lumalagong tema mula sa isang one-off na pagsabog.
Dahil ang mga pag-aaral na ito ay nagtataglay lamang ng mga bayad na ad ng mga kakumpitensya, nagbibigay sila ng mapa ng kakumpitensya, hindi isang hatol sa whitespace. Dumarating ang mga hatol kapag itinakda ang mapa laban sa sariling mga post ng SOMIN at sa mas malawak na pag-uusap, na tumatakbo bilang hiwalay na 30 na araw na pag-aaral ng whitespace sa parehong workspace.
Paano mo gagawing maikling ang mga hatol?
Gawing isang lead pillar ang pinakamatibay na hatol ng bawat market, pagkatapos ay mag-iskor at subukan ito bago mo sukatin. Ang isang hatol na walang malikhaing plano ay isang tsart lamang.
- Piliin ang teritoryong may pinakamagandang halo ng laki, hatol at pahintulot: isang tunay na produkto o pamana na asset na nagpapatotoo sa claim.
- Sumulat ng mga konsepto para sa bawat yugto ng funnel at markahan ang mga ito bago gastusin; Hinuhulaan ng SOMIN's paid media agent ang click-through mula sa kung ano ang nanalo na sa iyong kategorya.
- I-re-test ang mga nag-drop na ideya na nakakuha ng mahusay na marka. Ang ₱20K na anggulo ng micro-loan para sa medikal na pangangailangan ni Tonik ay nakakuha ng 0.514 na hinulaang clickability, ang pinakamataas sa corpus nito, ngunit tumakbo lamang sa 2 na ad bago ito itinigil.
- Ibigay ang mapa ng hatol sa diskarte upang ang haligi, katauhan at mga sandali ay magkasunod; ang SOMIN strategy agent ay ginagawa itong brief na handa sa kliyente.
Anong mga pagkakamali ang nakakasira sa isang market-by-market read?
Karamihan sa mga error ay nagmumula sa paghahalo ng mga merkado o paghahalo ng mga cohort. Ito ang mga una naming sinusuri, at ang aming gabay sa share ng boses sa pamamagitan ng market ay sumasaklaw sa gilid ng pagsukat nang mas detalyado.
- Pooling market. Isang malakas na palengke ang lumulunod sa iba. Sa Defender read, ang US engagement ay 1,619,446 laban sa 40,756 sa Japan.
- Paghahambing ng mga raw na bilang. Ang isang creator panel at isang competitor cohort ay maaaring magkaiba sa laki nang maraming beses, kaya ihambing ang bawat cohort na bahagi ng sarili nitong output.
- Reading share nang walang volume. Ang bumabagsak na bahagi ay maaaring magtago ng tumataas na volume; suriin ang pareho bago tumawag ng pagtanggi.
- Pagtitiwala sa mga manipis na sample. Ang panel ng tagalikha ng Defender US ay mayroon lamang 5 mga post na may tag na Adventurer sa 12 na buwan, mas mababa sa clustering threshold ng SOMIN, kaya ang mga hatol ng US ay bumalik sa kumpiyansa ng brand at kakumpitensya.
- Pagkamalang trend ang isang advertiser. Ang isang tema na dala ng isang brand ay maaaring campaign ng brand na iyon, hindi isang signal ng kategorya.
FAQ
Maaari ko bang suriin ang mga ad ng mga kakumpitensya mula sa Meta Ad Library at Google Ads Transparency Center?
Oo. Parehong pampubliko at malayang maghanap, at umiiral ang mga ito upang ipakita kung sino ang nag-a-advertise at kung ano ang kanilang pinapatakbo. Ang pagbabasa ng mga ito ay karaniwang mapagkumpitensyang pananaliksik; sundin ang mga tuntunin ng bawat platform kung mangolekta ka ng mga ad sa sukat.
Ipinapakita ba ng mga library ng ad ang paggastos o mga resulta ng mga kakumpitensya?
Tratuhin sila bilang isang mapa ng sinasabi ng mga karibal, hindi kung gaano ito gumana. Ang Google corpus sa likod ng SOMIN's Tonik read ay walang paggastos o click-through na data, kaya ang pagganap ay nagmula sa mga hinulaang marka at mga pagsubok sa ibang pagkakataon.
Ilang ad ang kailangan ko sa bawat market?
Walang unibersal na numero, ngunit dapat na taglay ng bawat tema ang laki ng sample nito at isang flag ng kumpiyansa. Kapag bumaba ang isang cohort sa clustering threshold, gaya ng ginawa ng US creator panel ng Defender sa 5 na mga post, ibabatay ang hatol sa iba pang cohort at sabihin ito.
Gaano kadalas dapat ulitin ang pagsusuri ng ad ng katunggali?
Ang quarterly ay isang matinong ritmo, na may mas maikling mga window ng trend sa loob ng bawat quarter. Ang sariling pag-aaral ng SOMIN ay tumakbo ng apat na quarter at dalawang mas maiikling trend window upang paghiwalayin ang mga pangmatagalang tema mula sa mga pagsabog.
Piliin ang iyong tatlong priyoridad na market, ilista ang mga lokal na kakumpitensya sa bawat isa at hilahin ang 90 araw ng kanilang mga ad mula sa parehong mga aklatan. Lagyan ng label ang mga ito sa isang codebook, cluster sa loob ng bawat market at isulat ang hatol bawat tema bago magsulat ng isang headline.
