如何规划2027年日本和中国黄金周的营销活动？

2027年日本黄金周的法定假日有4月29日（周四），以及5月3日（周一）、4日（周二）和5日（周三），再加上5月1日和2日的周末。中国2027年的五一假期尚未公布，所以请按规律而不是具体日期来规划：假期由国务院决定，2026年的安排是在2025年11月4日公布的。

核心要点

• 日本内阁府确认了2027年黄金周：4月29日、5月3日、4日和5日为法定假日。
• 2027年4月30日（周五）不是法定假日，所以很多上班族会自己决定是否请假。
• 在我查阅过的所有资料中，都没有公布中国2027年的劳动节假期；2026年的假期是5月1日至5日。
• 分阶段安排营销活动：假期前、假期中和假期后，并把最重要的内容放在假期开始之前。
• 不要对两个市场使用同一套创意；同一个星期在两地的含义并不相同。

2027年日本黄金周是什么时候？

黄金周是一组连续的法定假日。2027年内阁府列出的假日有：4月29日的昭和之日、5月3日的宪法纪念日、5月4日的绿之日和5月5日的儿童节。

日历安排如下：

• 4月29日（周四）：昭和之日（假日）
• 4月30日（周五）：工作日，除非请假
• 5月1日（周六）和2日（周日）：周末
• 5月3日（周一）至5日（周三）：三天法定假日

如果法定假日恰逢星期日，法律会增加一个补休日；如果某一天夹在两个假日之间，则成为“国民假日”。2027年这两条规则都不适用，因为四个假日都不在星期日，而4月30日夹在一个假日和一个非假日之间。俄语中这段时期称为 Золотая неделя，日期相同。

中国2027年五一假期是什么时候？

在我查阅过的所有资料中，都还没有公布。中国国务院会提前一年发布官方放假安排，包括调休上班日。法语读者会搜索“golden week Chine”，答案是一样的：等待通知。

规律可以参考2026年。新华社于2025年4月发布的国务院通知，将劳动节假期定为5月1日（周五）至5月5日（周二），5月9日（周六）为工作日。这说明有两点需要预先考虑：假期可能长达五天，周末的一天可能调为上班。

2027年5月1日是星期六。我不会猜测国务院会如何安排放假。请在官方通知发布后查看，并更新你的计划。我们的亚太和中东北非营销日历会跟踪最新进展。

对营销人员来说，日本和中国有何不同？

区别在于谁放假以及放多久。日本的假期由法律规定，时间较短。中国的假期每年确定，可能更长，还带有调休上班日。

应如何围绕假期安排营销活动的时间？

分三个阶段进行。在人们出发或安顿下来之前触达他们，假期期间保持低调，等他们回来后再重新互动。这是一个可行的框架，而不是经过测量的规则，所以请用你自己的数据来测试。

1. 假期前。提前几周发布旅行、礼品和家居项目类内容。投放要足够早，让广告有时间学习。
2. 假期中。保持付费投放的灵活性。使用适合休闲和旅行的内容，避免需要工作时间关注的上线活动。
3. 假期后。规划回归日常的信息，以及针对表现出兴趣但未购买者的后续优惠。

先确定日本的预算和创意，因为日期已知。对于中国，先起草方案，暂不确定上线日期，待通知发布后再确认。

应该避免什么？

避免把两个市场当作使用同一份日历的同一个地区。在通知发布之前，避免在中国设定固定的上线日期，也不要使用去年文件中过时的假期日期。

• 不要假定中国2027年的假期与2026年相同。
• 不要在两个市场重复使用同一套创意；要分别了解各自受众的习惯。

如需更深入的本地化适配，请阅读亚洲的内容本地化不等于翻译和亚太节庆日历指南。当你逐个市场比较竞争对手时，按市场进行的竞品广告分析会告诉你从哪里做出差异。

FAQ

来源

• 日本内阁府，国民假日（包括2027年名单）
• 新华社，国务院关于2026年放假安排的通知