如何規劃日本與中國 2027 年黃金週的行銷活動？

在日本，2027 年黃金週的國定假日包括 4 月 29 日（週四），以及 5 月 3 日（週一）、4 日（週二）和 5 日（週三），再加上 5 月 1 日至 2 日的週末。中國 2027 年的勞動節假期尚未公布，因此請依規則而非日期來規劃：假期由國務院決定，2026 年的放假安排是在 2025 年 11 月 4 日公布的。

重點摘要

• 日本的 2027 年黃金週已由內閣府確認：4 月 29 日、5 月 3 日、4 日和 5 日為國定假日。
• 2027 年 4 月 30 日（週五）不是國定假日，因此許多上班族會自行決定是否請假。
• 我查閱的資料來源都沒有公布中國 2027 年的勞動節假期；2026 年的假期為 5 月 1 日至 5 日。
• 分階段規劃行銷活動：假期前、假期中與假期後，並將最重的內容安排在假期開始之前。
• 不要在兩個市場使用同一套創意素材；同一週在兩地的意義並不相同。

日本 2027 年黃金週是什麼時候？

黃金週是一連串國定假日的組合。在 2027 年，內閣府列出的假日有：4 月 29 日昭和之日、5 月 3 日憲法紀念日、5 月 4 日綠之日，以及 5 月 5 日兒童節。

日曆安排如下：

• 4 月 29 日（週四）：昭和之日（假日）
• 4 月 30 日（週五）：上班日，除非請假
• 5 月 1 日（週六）至 2 日（週日）：週末
• 5 月 3 日（週一）至 5 日（週三）：三個國定假日

法律規定，國定假日若落在週日，會順延一天補假；若某一天夾在兩個假日之間，則成為「國民假日」。2027 年這兩項規則都不適用，因為四個假日都不在週日，而 4 月 30 日夾在一個假日與一個非假日之間。俄文稱這段期間為「Золотая неделя」，日期相同。

中國 2027 年的五一勞動節假期是什麼時候？

我查閱的資料來源都還沒有公布。中國國務院會發布正式的放假安排，包括調休補班日，並且在前一年就提前公布。法語讀者會搜尋「golden week Chine」，答案相同：等待官方通知。

可以參考 2026 年的做法。新華社於 2025 年 11 月 4 日刊登的國務院通知，將勞動節定為 5 月 1 日（週五）至 5 月 5 日（週二）放假，5 月 9 日（週六）則為上班日。這顯示兩點需要納入規劃：假期可能長達五天，而且週末的某一天可能要調成上班日。

在 2027 年，5 月 1 日是週六。我不會去猜測國務院會如何安排休假日。請在官方通知發布後再查看，並更新你的計畫。我們的 亞太與中東北非行銷行事曆會持續追蹤最新狀態。

日本與中國對行銷人員有什麼不同？

差別在於誰放假以及放多久。日本的假期由法律固定，天數較短；中國的假期每年另行公告，可能較長，並伴隨調休補班。

如何依假期安排行銷活動的時機？

分三個階段進行：在人們出發或安頓下來之前觸及他們，假期中維持低調，並在他們回來時重新互動。這是一個實務框架，不是經過量測的定律，請用你自己的數據測試。

1. 假期前。在前幾週發布旅行、送禮與居家改造的內容。提早上線，讓廣告有時間學習。
2. 假期中。讓付費廣告的預算保持彈性。使用適合休閒與旅遊的內容，避免推出需要上班時間投入注意力的活動。
3. 假期後。規劃回歸日常的訊息，並為表現出興趣但沒有購買的人安排後續優惠。

先設定日本的預算與創意，因為日期已經確定。中國方面，先擬好計畫、保留上線日期，待通知發布後再確認。

應該避免什麼？

避免把兩個市場當成同一個地區、同一份日曆。在通知發布前，不要在中國敲定固定的上線日期，也不要沿用去年檔案中過時的假期日期。

• 不要假設中國 2027 年的假期與 2026 年相同。
• 不要在兩個市場重複使用創意素材；請分別了解各自受眾的習慣。

想更深入進行在地化調整，請閱讀亞洲的內容在地化不等於翻譯與亞太節慶日曆指南。在逐市場比較對手時，依市場分析競爭對手廣告能幫你找出差異化的空間。

FAQ

來源

• 日本內閣府，國民假日（含 2027 年清單）
• 新華社，國務院關於 2026 年放假安排的通知