В Японии Золотая неделя 2027 включает государственные праздники в четверг, 29 апреля, и в понедельник 3, вторник 4 и среду 5 мая, а также выходные 1 и 2 мая. Майские каникулы 2027 в Китае пока не объявлены, поэтому ориентируйтесь на правило, а не на дату: каникулы устанавливает Госсовет, а график на 2026 он опубликовал 4 ноября 2025.
Главное
- Золотая неделя 2027 в Японии подтверждена Кабинетом министров: 29 апреля, 3 мая, 4 мая и 5 мая — национальные праздники.
- Пятница, 30 апреля 2027, не является национальным праздником, поэтому многие работники будут решать, брать ли её как отпускной день.
- Каникулы на День труда 2027 в Китае не опубликованы ни в одном из открытых мной источников; каникулы 2026 длились с 1 по 5 мая.
- Стройте кампании по фазам: до, во время и после, причём самый насыщенный контент должен выйти до начала каникул.
- Не используйте один креатив для обоих рынков: одна и та же неделя значит для них разное.
Когда проходит Золотая неделя 2027 в Японии?
Золотая неделя — это череда национальных праздников. В 2027 Кабинет министров называет День Сёва 29 апреля, День Конституции 3 мая, День зелени 4 мая и День детей 5 мая.
Календарь выглядит так:
- Четверг, 29 апреля: День Сёва (праздник)
- Пятница, 30 апреля: рабочий день, если не взять отпуск
- Суббота, 1, и воскресенье, 2 мая: выходные
- С понедельника 3 по среду 5 мая: три национальных праздника
По закону, если национальный праздник приходится на воскресенье, добавляется перенесённый выходной, а если между двумя праздниками оказывается один день, он становится «гражданским праздником». В 2027 ни одно из правил не действует: ни один из четырёх праздников не выпадает на воскресенье, а 30 апреля стоит между праздником и обычным днём. В английском этот период называют Golden Week, даты те же.
Когда проходят майские каникулы 2027 в Китае?
Ни в одном из открытых мной источников они не объявлены. Официальный график выходных, включая рабочие субботы и воскресенья в обмен на выходные, публикует Госсовет Китая, причём заранее, до начала года. Ответ остаётся тем же: дождитесь официального уведомления.
Как это обычно выглядит, видно по 2026. Уведомление Госсовета, опубликованное агентством Синьхуа 4 ноября 2025, установило на День труда каникулы с пятницы, 1 мая, по вторник, 5 мая, а суббота, 9 мая, стала рабочей. Отсюда два момента для планирования: каникулы могут длиться пять дней, а выходной может быть заменён рабочим днём.
В 2027 году 1 мая приходится на субботу. Я не буду гадать, как Госсовет распределит выходные. Дождитесь официального уведомления и обновите план. Статус отслеживает наш маркетинговый календарь APAC и MENA.
Чем Япония и Китай различаются для маркетологов?
Различается то, кто отдыхает и как долго. В Японии каникулы закреплены законом и короткие. В Китае график утверждают каждый год, каникулы могут быть длиннее и включают перенесённые рабочие дни.
| Вопрос | Япония | Китай |
|---|---|---|
| Кто устанавливает даты? | Закон о национальных праздниках, перечень публикует Кабинет министров | Госсовет, объявляет заранее перед каждым годом |
| Даты 2027 | 29 апреля; с 1 по 5 мая с выходными | Пока не объявлены |
| Рабочие дни взамен выходных? | В открытом мной перечне нет | Да, в 2026 (суббота, 9 мая) |
| Подход к планированию | Фиксируйте календарь сейчас | Подготовьте два сценария, затем подтвердите |
Как привязать кампании к каникулам?
Работайте в три фазы. Достучитесь до людей, пока они не уехали или не устроились дома, будьте сдержанны во время каникул и вернитесь к аудитории, когда она вернётся. Это рабочая схема, а не измеренное правило, поэтому проверьте её на своих данных.
- До. За несколько недель публикуйте контент о поездках, подарках и домашних проектах. Запускайтесь достаточно рано, чтобы реклама успела обучиться.
- Во время. Оставляйте платные расходы гибкими. Используйте контент для отдыха и путешествий и избегайте запусков, требующих внимания в рабочие часы.
- После. Запланируйте сообщение о возвращении к рутине и повторные предложения тем, кто проявил интерес, но не купил.
Сначала определите бюджет и креатив для Японии, потому что её даты известны. Для Китая составьте план, зарезервируйте даты запуска и подтвердите их после публикации уведомления.
Чего следует избегать?
Не воспринимайте оба рынка как один регион с одним календарём. Не назначайте фиксированные даты запуска в Китае до уведомления и не берите устаревшие даты праздников из прошлогоднего файла.
- Не думайте, что каникулы 2027 в Китае совпадают с 2026.
- Не используйте один креатив для обоих рынков: привычки каждой аудитории изучайте отдельно.
О более глубокой локальной адаптации читайте в материалах локализация контента в Азии — это не перевод и путеводитель по праздничному календарю APAC. Если вы сравниваете конкурентов по рынкам, анализ рекламы конкурентов по рынкам покажет, где можно выделиться.
FAQ
Какие даты у Золотой недели 2027 в Японии?
Четверг, 29 апреля (День Сёва), и с понедельника 3 по среду 5 мая (День Конституции, День зелени, День детей). Суббота, 1, и воскресенье, 2 мая, — выходные.
Является ли 30 апреля 2027 государственным праздником в Японии?
Нет. В перечне Кабинета министров на 2027 года 30 апреля нет, поэтому это обычный рабочий день, если работодатель или сотрудник не берёт отпуск.
Когда в Китае выходной на День труда 2027?
В открытых мной источниках пока не объявлено. Госсовет устанавливает их каждый год; каникулы 2026 длились с 1 по 5 мая, а уведомление было опубликовано в ноябре 2025.
Золотая неделя в Китае бывает в мае или в октябре?
В Китае два длинных периода каникул: День труда в начале мая и Национальный день с 1 октября. По уведомлению Госсовета, каникулы на Национальный день 2026 длились с 1 по 7 октября.
Как Golden Week звучит по-русски и по-французски?
По-русски это Золотая неделя. Во французских запросах о Китае используют фразу «golden week Chine».
