Au Japon, la Golden Week 2027 compte des jours fériés nationaux le jeudi 29 avril puis le lundi 3, le mardi 4 et le mercredi 5 mai, plus le week-end des 1 et 2 mai. Le congé du 1er mai 2027 en Chine n'est pas encore annoncé : planifiez donc selon la règle, pas selon une date. Le Conseil des affaires d'État fixe le congé et, pour 2026, il a publié le calendrier le 4 novembre 2025.
Points clés
- La Golden Week 2027 du Japon est confirmée par le Cabinet Office : le 29 avril, le 3 mai, le 4 mai et le 5 mai sont des jours fériés nationaux.
- Le vendredi 30 avril 2027 n'est pas férié ; beaucoup de salariés choisiront donc de le poser comme congé.
- Le congé de la fête du Travail 2027 en Chine n'est publié dans aucune source que j'ai ouverte ; le congé 2026 allait du 1 au 5 mai.
- Construisez les campagnes par phases : avant, pendant et après, avec le contenu le plus dense avant le début du congé.
- N'utilisez pas la même création pour les deux marchés ; la même semaine n'a pas la même signification dans chacun.
Quand a lieu la Golden Week 2027 au Japon ?
La Golden Week est un ensemble de jours fériés nationaux. En 2027, le Cabinet Office liste le Jour de Shōwa le 29 avril, le Jour de la Constitution le 3 mai, le Jour de la Verdure le 4 mai et le Jour des enfants le 5 mai.
Le calendrier se présente ainsi :
- Jeudi 29 avril : Jour de Shōwa (férié)
- Vendredi 30 avril : jour ouvré, sauf si posé en congé
- Samedi 1 et dimanche 2 mai : week-end
- Du lundi 3 au mercredi 5 mai : trois jours fériés nationaux
La loi ajoute un jour férié de remplacement si un jour férié tombe un dimanche, et un « jour férié des citoyens » lorsqu'une journée se trouve entre deux jours fériés. Aucune des deux règles ne s'applique en 2027, car aucun des quatre jours fériés ne tombe un dimanche et le 30 avril se situe entre un jour férié et un jour non férié. En russe, cette période s'appelle Золотая неделя, et les dates sont les mêmes.
Quand tombe le congé du 1er mai 2027 en Chine ?
Il n'a été annoncé dans aucune source que j'ai ouverte. Le Conseil des affaires d'État publie le calendrier officiel des congés, y compris les jours de rattrapage, en amont de l'année. En français, on cherche cette période sous « golden week Chine », et la réponse est la même : attendez l'avis officiel.
Pour repérer le schéma, regardez 2026. L'avis du Conseil des affaires d'État, publié par Xinhua le 4 novembre 2025, fixait la fête du Travail du vendredi 1 mai au mardi 5 mai, avec le samedi 9 mai travaillé. Cela montre deux choses à anticiper : le congé peut durer cinq jours, et un jour de week-end peut être échangé contre un jour travaillé.
En 2027, le 1 mai tombe un samedi. Je ne vais pas deviner comment le Conseil des affaires d'État placera les jours de repos. Consultez l'avis officiel à sa parution et mettez votre plan à jour. Notre calendrier marketing APAC et MENA suit l'état d'avancement.
En quoi le Japon et la Chine diffèrent-ils pour les marketeurs ?
Ils diffèrent par les personnes en congé et la durée. Le congé japonais est fixé par la loi et court. Le congé chinois est fixé chaque année et peut être plus long, avec des jours travaillés échangés.
| Question | Japon | Chine |
|---|---|---|
| Qui fixe les dates ? | La loi sur les jours fériés nationaux, listée par le Cabinet Office | Le Conseil des affaires d'État, annoncé en amont de chaque année |
| Dates 2027 | 29 avril ; 1 à 5 mai avec le week-end | Pas encore annoncé |
| Jours de rattrapage ? | Pas dans la liste que j'ai ouverte | Oui en 2026 (samedi 9 mai) |
| Posture de planification | Verrouillez le calendrier dès maintenant | Préparez deux scénarios, puis confirmez |
Comment caler ses campagnes autour du congé ?
Procédez en trois phases. Touchez les gens avant qu'ils partent ou s'installent, restez léger pendant le congé et relancez-les à leur retour. C'est un cadre de travail, pas une règle mesurée : testez-le sur vos propres données.
- Avant. Publiez du contenu sur les voyages, les cadeaux et les projets maison dans les semaines qui précèdent. Lancez assez tôt pour que les publicités aient le temps d'apprendre.
- Pendant. Gardez des dépenses payantes flexibles. Utilisez des contenus adaptés aux loisirs et aux voyages, et évitez les lancements qui demandent de l'attention en heures de bureau.
- Après. Prévoyez un message de retour à la routine et des offres de relance pour ceux qui ont montré de l'intérêt sans acheter.
Fixez d'abord le budget et la création pour le Japon, car ses dates sont connues. Pour la Chine, rédigez le plan, gardez les dates de lancement en réserve et confirmez dès la parution de l'avis.
Que faut-il éviter ?
Évitez de traiter les deux marchés comme une seule région avec un seul calendrier. Évitez les dates de lancement figées en Chine avant l'avis, et n'utilisez pas les dates de congés périmées du fichier de l'an dernier.
- Ne supposez pas que le congé chinois de 2027 correspond à celui de 2026.
- Ne réutilisez pas la même création sur les deux marchés ; étudiez séparément les habitudes de chaque audience.
Pour une adaptation locale plus poussée, lisez la localisation de contenu en Asie n'est pas de la traduction et le guide du calendrier festif APAC. Si vous comparez vos concurrents marché par marché, l'analyse des publicités concurrentes par marché montre où vous différencier.
FAQ
Quelles sont les dates de la Golden Week 2027 au Japon ?
Jeudi 29 avril (Jour de Shōwa) et du lundi 3 au mercredi 5 mai (Jour de la Constitution, Jour de la Verdure, Jour des enfants). Le samedi 1 et le dimanche 2 mai forment le week-end.
Le 30 avril 2027 est-il férié au Japon ?
Non. La liste du Cabinet Office pour 2027 n'inclut pas le 30 avril ; c'est donc un jour ouvré normal, sauf si l'employeur ou le salarié prend un congé.
Quand tombe la fête du Travail 2027 en Chine ?
Pas encore annoncée dans les sources que j'ai ouvertes. Le Conseil des affaires d'État la fixe chaque année ; le congé 2026 allait du 1 au 5 mai, et l'avis a été publié en novembre 2025.
La Golden Week chinoise a-t-elle lieu en mai ou en octobre ?
La Chine a deux longs congés : la fête du Travail début mai et la fête nationale à partir du 1 octobre. Selon l'avis du Conseil des affaires d'État, le congé de la fête nationale 2026 allait du 1 au 7 octobre.
Comment dit-on Golden Week en russe et en français ?
En russe, Золотая неделя. En français, pour la Chine, on cherche « golden week Chine ».
