2027年のゴールデンウィークは、日本では4月29日（木）と5月3日（月）・4日（火）・5日（水）が祝日で、さらに5月1日・2日の週末が加わります。中国の2027年のメーデー連休はまだ発表されていないため、日付ではなくルールを軸に計画しましょう。休暇は国務院が決めるもので、2026年については2025年11月4日にスケジュールが公表されました。
主なポイント
- 日本の2027年のゴールデンウィークは内閣府が確定しています。4月29日、5月3日、4日、5日が国民の祝日です。
- 2027年4月30日（金）は国民の祝日ではないため、休暇を取るかどうかは人それぞれになります。
- 中国の2027年のメーデー連休は、確認した情報源のどこにも公表されていません。2026年の連休は5月1日から5日まででした。
- キャンペーンは「前・中・後」の段階に分けて組み立て、連休が始まる前にもっとも力を入れたコンテンツを出します。
- 両市場で同じクリエイティブは使わないでください。同じ週でも、それぞれの国で意味合いが違います。
2027年の日本のゴールデンウィークはいつ？
ゴールデンウィークは国民の祝日が集まった期間です。2027年について内閣府は、4月29日を昭和の日、5月3日を憲法記念日、5月4日をみどりの日、5月5日をこどもの日としています。
カレンダーは次のとおりです。
- 4月29日（木）：昭和の日（祝日）
- 4月30日（金）：平日（休暇を取る場合を除く）
- 5月1日（土）・2日（日）：週末
- 5月3日（月）〜5日（水）：国民の祝日が3日連続
法律では、国民の祝日が日曜日にあたる場合は振替休日が設けられ、2つの祝日にはさまれた日は「国民の休日」になります。2027年はどちらにも該当しません。4つの祝日のどれも日曜日ではなく、4月30日は祝日と平日にはさまれているためです。ロシア語ではこの期間をЗолотая неделяと呼び、日付は同じです。
中国の2027年のメーデー連休はいつ？
確認した情報源のどこにも、まだ発表されていません。中国では国務院が、振替出勤日を含む公式の休日スケジュールを年に先立って公表します。フランス語圏では「golden week Chine」で検索されますが、答えは同じで、通知を待つことです。
パターンを知るには2026年を見てください。新華社が11月4日（2025年）に報じた国務院の通知では、労働節が5月1日（金）から5月5日（火）までの連休とされ、5月9日（土）は出勤日でした。ここから計画上の2点が分かります。連休は5日間になりうること、そして週末の1日が出勤日に振り替えられることがあることです。
2027年は、5月1日が土曜日です。国務院が休日をどう配置するかは推測しません。公式の通知が出たら確認して、計画を更新してください。APACとMENAのマーケティングカレンダーで状況を追跡しています。
マーケターにとって日本と中国はどう違う？
誰が休むのか、どのくらい休むのかが違います。日本の連休は法律で決まっていて短めです。中国の連休は毎年決まり、より長くなることがあり、出勤日の振り替えも伴います。
| 質問 | 日本 | 中国 |
|---|---|---|
| 日付は誰が決める？ | 国民の祝日に関する法律（内閣府が一覧を掲載） | 国務院が、毎年の前に発表 |
| 2027年の日程 | 4月29日、5月1日〜5日と週末 | 未発表 |
| 振替出勤日は？ | 確認した一覧にはなし | 2026年はあり（5月9日（土）） |
| 計画の方針 | いまカレンダーを確定する | 2つのシナリオを用意し、その後に確定する |
連休の前後でキャンペーンの時期をどう決める？
3つの段階で進めます。出発前や落ち着く前に届け、連休中は控えめにし、戻ってきたときに再び働きかけます。これは実測されたルールではなく実務上のフレームワークなので、自社のデータで検証してください。
- 前。数週間前から、旅行、ギフト、住まいのプロジェクトに関するコンテンツを公開します。広告が学習できるよう、早めに開始しましょう。
- 期間中。広告費は柔軟に調整できるようにします。余暇や旅行に合うコンテンツを使い、勤務時間中の注目が必要なローンチは避けます。
- 後。日常に戻るタイミングに合わせたメッセージと、関心を示したものの購入しなかった人へのフォローアップのオファーを計画します。
日付が分かっている日本から、先に予算とクリエイティブを決めましょう。中国は、計画案を作ってローンチ日は保留し、通知が出てから確定します。
避けるべきことは？
2つの市場を、ひとつのカレンダーを持つひとつの地域として扱うのは避けましょう。中国では通知の前にローンチ日を固定せず、前年のファイルにある古い休日の日付も使わないでください。
- 中国の2027年の連休が2026年と同じだと思い込まないでください。
- 両市場でクリエイティブを使い回さず、それぞれのオーディエンスの習慣を別々に読み解きましょう。
ローカライズをさらに深めるには、アジアのコンテンツローカライズは翻訳ではないとAPACの祝祭カレンダーガイドをご覧ください。競合を市場ごとに比較する際は、市場別の競合広告分析で差別化できる点が分かります。
FAQ
日本の2027年のゴールデンウィークの日程は？
4月29日（木・昭和の日）と、5月3日（月）〜5日（水）（憲法記念日、みどりの日、こどもの日）です。5月1日（土）と2日（日）は週末です。
2027年4月30日は日本の祝日？
いいえ。2027年の内閣府の一覧に4月30日は含まれないため、雇用主や本人が休暇を取らない限り、通常の平日です。
中国の2027年の労働節の連休はいつ？
確認した情報源では、まだ発表されていません。国務院が毎年決めており、2026年の連休は5月1日から5日まででした。通知が公表されたのは2025年の11月です。
中国のゴールデンウィークは5月？それとも10月？
中国には長期連休が2つあります。5月上旬の労働節と、10月1日からの国慶節です。国務院の通知によると、2026年の国慶節の連休は10月1日から7日まででした。
ゴールデンウィークはロシア語とフランス語でどう言う？
ロシア語ではЗолотая неделя。中国に関するフランス語の検索では、「golden week Chine」というフレーズが使われます。
