In Japan hat die Golden Week 2027 gesetzliche Feiertage am Donnerstag, 29. April, sowie am Montag, 3., Dienstag, 4. und Mittwoch, 5. Mai, dazu das Wochenende am 1. und 2. Mai. Chinas Feiertag zum 2027. Mai (Tag der Arbeit) ist noch nicht bekannt, planen Sie daher nach der Regel und nicht nach einem Datum: Der Staatsrat legt die Freizeit fest, und für 2026 hat er den Plan am 4. November 2025 veröffentlicht.
Wichtigste Erkenntnisse
- Japans Golden Week 2027 ist vom Kabinettsbüro bestätigt: Der 29. April sowie der 3., 4. und 5. Mai sind gesetzliche Feiertage.
- Freitag, der 30. April 2027, ist kein gesetzlicher Feiertag, daher entscheiden viele Beschäftigte selbst, ob sie sich dafür freinehmen.
- Chinas Freizeit zum Tag der Arbeit 2027 ist in keiner der von mir geöffneten Quellen veröffentlicht; die Freizeit 2026 dauerte vom 1. bis 5. Mai.
- Bauen Sie Kampagnen in Phasen auf: davor, währenddessen und danach, mit den meisten Inhalten vor Beginn der Pause.
- Verwenden Sie nicht ein Creative für beide Märkte; dieselbe Woche bedeutet in beiden etwas anderes.
Wann ist die Golden Week 2027 in Japan?
Die Golden Week ist eine Häufung gesetzlicher Feiertage. Im Jahr 2027 nennt das Kabinettsbüro den Showa-Tag am 29. April, den Tag der Verfassung am 3. Mai, den Tag des Grüns am 4. Mai und den Kindertag am 5. Mai.
Der Kalender sieht so aus:
- Donnerstag, 29. April: Showa-Tag (Feiertag)
- Freitag, 30. April: Arbeitstag, sofern nicht als Urlaub genommen
- Samstag, 1., und Sonntag, 2. Mai: Wochenende
- Montag, 3., bis Mittwoch, 5. Mai: drei gesetzliche Feiertage
Das Gesetz sieht einen Ersatzfeiertag vor, wenn ein gesetzlicher Feiertag auf einen Sonntag fällt, und einen „Bürgerfeiertag“, wenn ein Tag zwischen zwei Feiertagen liegt. Beides trifft im Jahr 2027 nicht zu, denn keiner der vier Feiertage fällt auf einen Sonntag, und der 30. April liegt zwischen einem Feiertag und einem Nicht-Feiertag. Auf Russisch heißt dieser Zeitraum Золотая неделя, und es gelten dieselben Daten.
Wann sind die Maifeiertage 2027 in China?
Sie sind in keiner der von mir geöffneten Quellen bekannt gegeben. Der Staatsrat Chinas veröffentlicht den offiziellen Feiertagsplan samt Ausgleichsarbeitstagen im Voraus für das jeweilige Jahr. Französischsprachige Leser suchen danach mit „golden week Chine“, und die Antwort ist dieselbe: Warten Sie die Bekanntmachung ab.
Als Muster dient 2026. Die von Xinhua am 4. November 2025 veröffentlichte Bekanntmachung des Staatsrats legte den Tag der Arbeit als Freizeit von Freitag, 1. Mai, bis Dienstag, 5. Mai, fest, wobei Samstag, der 9. Mai, ein Arbeitstag war. Das zeigt zwei Dinge, auf die Sie sich einstellen sollten: Die Freizeit kann fünf Tage dauern, und ein Wochenendtag kann gegen einen Arbeitstag getauscht werden.
Im Jahr 2027 ist der 1. Mai ein Samstag. Ich werde nicht raten, wie der Staatsrat die freien Tage legt. Prüfen Sie die offizielle Bekanntmachung, sobald sie erscheint, und aktualisieren Sie Ihre Planung. Unser Marketingkalender für APAC und MENA verfolgt den Stand.
Wie unterscheiden sich Japan und China für Marketer?
Sie unterscheiden sich darin, wer frei hat und wie lange. Japans Pause ist gesetzlich festgelegt und kurz. Chinas Pause wird jedes Jahr neu festgelegt und kann länger sein, mit getauschten Arbeitstagen.
| Frage | Japan | China |
|---|---|---|
| Wer legt die Termine fest? | Das Gesetz über die nationalen Feiertage, aufgeführt vom Kabinettsbüro | Der Staatsrat, jeweils im Voraus für das Jahr bekannt gegeben |
| Termine 2027 | 29. April; 1. bis 5. Mai mit Wochenende | Noch nicht bekannt gegeben |
| Ausgleichsarbeitstage? | Nicht in der von mir geöffneten Liste | Ja im Jahr 2026 (Samstag, 9. Mai) |
| Planungshaltung | Kalender jetzt festlegen | Zwei Szenarien vorbereiten, dann bestätigen |
Wie timen Sie Kampagnen rund um die Pause?
Arbeiten Sie in drei Phasen. Erreichen Sie die Menschen, bevor sie verreisen oder es sich zu Hause gemütlich machen, halten Sie sich während der Pause zurück und sprechen Sie sie bei der Rückkehr erneut an. Das ist ein praxistaugliches Framework, keine gemessene Regel, testen Sie es daher mit Ihren eigenen Daten.
- Davor. Veröffentlichen Sie in den Wochen zuvor Inhalte zu Reisen, Geschenken und Heimprojekten. Starten Sie früh genug, damit die Anzeigen lernen können.
- Währenddessen. Halten Sie die bezahlten Ausgaben flexibel. Nutzen Sie Inhalte, die zu Freizeit und Reisen passen, und vermeiden Sie Launches, die Aufmerksamkeit während der Arbeitszeit brauchen.
- Danach. Planen Sie eine Botschaft zur Rückkehr in den Alltag und Folgeangebote für Menschen, die Interesse gezeigt, aber nicht gekauft haben.
Legen Sie Budget und Creative zuerst für Japan fest, da die Termine dort bekannt sind. Für China entwerfen Sie den Plan, halten die Starttermine offen und bestätigen sie, sobald die Bekanntmachung vorliegt.
Was sollten Sie vermeiden?
Behandeln Sie die beiden Märkte nicht als eine Region mit einem Kalender. Legen Sie in China keine festen Starttermine vor der Bekanntmachung fest und verwenden Sie keine veralteten Feiertagsdaten aus der Datei des Vorjahres.
- Nehmen Sie nicht an, dass Chinas Freizeit 2027 der von 2026 entspricht.
- Verwenden Sie Creatives nicht für beide Märkte wieder; betrachten Sie die Gewohnheiten jeder Zielgruppe getrennt.
Für eine tiefere lokale Anpassung lesen Sie Content-Lokalisierung in Asien ist keine Übersetzung und den Leitfaden zum Festtagskalender für APAC. Wenn Sie Wettbewerber Markt für Markt vergleichen, zeigt die Analyse von Wettbewerbsanzeigen nach Markt, wo Sie sich abheben können.
FAQ
Welche Termine hat die Golden Week 2027 in Japan?
Donnerstag, 29. April (Showa-Tag) sowie Montag, 3., bis Mittwoch, 5. Mai (Tag der Verfassung, Tag des Grüns, Kindertag). Samstag, 1., und Sonntag, 2. Mai, sind das Wochenende.
Ist der 30. April 2027 in Japan ein gesetzlicher Feiertag?
Nein. Die Liste des Kabinettsbüros für 2027 enthält den 30. April nicht, er ist also ein normaler Arbeitstag, sofern Arbeitgeber oder Beschäftigte nicht Urlaub nehmen.
Wann sind die Feiertage zum Tag der Arbeit 2027 in China?
In den von mir geöffneten Quellen noch nicht bekannt gegeben. Der Staatsrat legt sie jedes Jahr fest; die Freizeit 2026 dauerte vom 1. bis 5. Mai, und die Bekanntmachung wurde im November 2025 veröffentlicht.
Liegt die Golden Week in China im Mai oder im Oktober?
China hat zwei lange Pausen: den Tag der Arbeit Anfang Mai und den Nationalfeiertag ab dem 1. Oktober. Die Freizeit zum Nationalfeiertag 2026 dauerte laut der Bekanntmachung des Staatsrats vom 1. bis 7. Oktober.
Wie sagt man Golden Week auf Russisch und Französisch?
Auf Russisch Золотая неделя. In französischen Suchanfragen zu China lautet der Begriff „golden week Chine“.
