No Japão, a Golden Week 2027 tem feriados nacionais na quinta-feira, 29 de abril, e na segunda-feira 3, terça-feira 4 e quarta-feira 5 de maio, além do fim de semana de 1 e 2 de maio. O feriado do Dia do Trabalho de 2027 na China ainda não foi anunciado, então planeje pela regra, não por uma data: o Conselho de Estado define o período e, para 2026, publicou o calendário em 4 de novembro de 2025.
Principais conclusões
- A Golden Week 2027 do Japão é confirmada pelo Gabinete do governo: 29 de abril, 3 de maio, 4 de maio e 5 de maio são feriados nacionais.
- A sexta-feira, 30 de abril de 2027, não é feriado nacional, então muitos trabalhadores vão decidir se tiram o dia de folga.
- O feriado do Dia do Trabalho de 2027 na China não consta em nenhuma fonte que abri; o de 2026 foi de 1 a 5 de maio.
- Monte as campanhas em fases: antes, durante e depois, com o conteúdo mais pesado concentrado antes do início do feriado.
- Não use o mesmo criativo nos dois mercados; a mesma semana significa coisas diferentes em cada um.
Quando é a Golden Week 2027 no Japão?
A Golden Week é um conjunto de feriados nacionais. Em 2027, o Gabinete do governo lista o Dia de Showa em 29 de abril, o Dia da Memória da Constituição em 3 de maio, o Dia do Verde em 4 de maio e o Dia das Crianças em 5 de maio.
O calendário fica assim:
- Quinta-feira, 29 de abril: Dia de Showa (feriado)
- Sexta-feira, 30 de abril: dia útil, a menos que se tire folga
- Sábado, 1, e domingo, 2 de maio: fim de semana
- Segunda-feira, 3, a quarta-feira, 5 de maio: três feriados nacionais
A lei prevê um feriado compensatório quando um feriado nacional cai em um domingo e um “feriado dos cidadãos” quando um dia fica entre dois feriados. Nenhuma das regras se aplica em 2027, porque nenhum dos quatro feriados cai em um domingo e 30 de abril fica entre um feriado e um dia não feriado. Em russo, esse período se chama Золотая неделя, e as datas são as mesmas.
Quando é o feriado do Dia do Trabalho de 2027 na China?
Não foi anunciado em nenhuma fonte que abri. O Conselho de Estado da China divulga o calendário oficial de feriados, incluindo os dias de trabalho compensatórios, com antecedência em relação ao ano. Quem pesquisa em francês procura por “golden week Chine”, e a resposta é a mesma: aguarde o comunicado.
Para ver o padrão, olhe para 2026. O comunicado do Conselho de Estado, publicado pela Xinhua em 4 de novembro de 2025, definiu o Dia do Trabalho como um feriado da sexta-feira, 1 de maio, à terça-feira, 5 de maio, com o sábado, 9 de maio, como dia de trabalho. Isso mostra duas coisas a considerar: o feriado pode durar cinco dias e um dia de fim de semana pode ser trocado por dia de trabalho.
Em 2027, 1 de maio cai em um sábado. Não vou arriscar como o Conselho de Estado distribuirá as folgas. Confira o comunicado oficial quando sair e atualize o seu planejamento. Nosso calendário de marketing da APAC e da MENA acompanha a situação.
Como o Japão e a China diferem para quem trabalha com marketing?
Eles diferem em quem está de folga e por quanto tempo. O feriado japonês é fixado por lei e é curto. O chinês é definido a cada ano e pode ser mais longo, com dias de trabalho trocados.
| Pergunta | Japão | China |
|---|---|---|
| Quem define as datas? | A lei sobre feriados nacionais, listada pelo Gabinete do governo | O Conselho de Estado, com anúncio antes de cada ano |
| Datas de 2027 | 29 de abril; 1 a 5 de maio com fim de semana | Ainda não anunciado |
| Dias de trabalho compensatórios? | Não na lista que abri | Sim em 2026 (sábado, 9 de maio) |
| Postura de planejamento | Feche o calendário agora | Prepare dois cenários e depois confirme |
Como programar as campanhas em torno do feriado?
Trabalhe em três fases. Alcance as pessoas antes de viajarem ou se acomodarem, mantenha um ritmo leve durante o feriado e volte a engajá-las quando retornarem. É um framework de trabalho, não uma regra medida; por isso, teste-o com os seus próprios dados.
- Antes. Publique conteúdo sobre viagens, presentes e projetos para a casa nas semanas anteriores. Lance com antecedência suficiente para os anúncios aprenderem.
- Durante. Mantenha o investimento em mídia paga flexível. Use conteúdo que combine com lazer e viagens e evite lançamentos que exijam atenção em horário de trabalho.
- Depois. Planeje uma mensagem de volta à rotina e ofertas de acompanhamento para quem demonstrou interesse, mas não comprou.
Defina primeiro o orçamento e os criativos do Japão, porque as datas já são conhecidas. Para a China, rascunhe o plano, reserve as datas de lançamento e confirme quando o comunicado sair.
O que evitar?
Evite tratar os dois mercados como uma só região com um só calendário. Evite datas de lançamento fixas na China antes do comunicado e evite usar datas de feriados desatualizadas do arquivo do ano passado.
- Não presuma que o feriado de 2027 na China coincide com o de 2026.
- Não reaproveite o criativo nos dois mercados; leia os hábitos de cada público separadamente.
Para uma adaptação local mais profunda, leia a localização de conteúdo na Ásia não é tradução e o guia do calendário festivo da APAC. Ao comparar rivais mercado a mercado, a análise de anúncios de concorrentes por mercado mostra onde se diferenciar.
FAQ
Quais são as datas da Golden Week 2027 no Japão?
Quinta-feira, 29 de abril (Dia de Showa) e segunda-feira, 3, a quarta-feira, 5 de maio (Dia da Memória da Constituição, Dia do Verde, Dia das Crianças). Sábado, 1, e domingo, 2 de maio, são o fim de semana.
30 de abril de 2027 é feriado nacional no Japão?
Não. A lista do Gabinete do governo para 2027 não inclui 30 de abril, então é um dia útil normal, a menos que o empregador ou o trabalhador tire folga.
Quando é o feriado do Dia do Trabalho de 2027 na China?
Ainda não anunciado nas fontes que abri. O Conselho de Estado o define a cada ano; o feriado de 2026 foi de 1 a 5 de maio, e o comunicado foi publicado em novembro de 2025.
A Golden Week na China é em maio ou em outubro?
A China tem dois feriados longos: o Dia do Trabalho, no início de maio, e o Dia Nacional, a partir de 1 de outubro. O feriado do Dia Nacional de 2026 foi de 1 a 7 de outubro, segundo o comunicado do Conselho de Estado.
Como se diz Golden Week em russo e em francês?
Em russo, Золотая неделя. Nas buscas em francês sobre a China, a expressão é “golden week Chine”.
