作者 · 联合创始人兼首席执行官
Prof. Aleks Farseev
SOMIN 联合创始人兼首席执行官 · SOMIN 博客上的 27 篇文章
关于 Aleks
Prof. Aleks Farseev 是 SOMIN 的联合创始人兼首席执行官，数字营销 AI 领域的研究教授，Forbes Technology Council 专栏作家，并在包括 Multimedia、WSDM 和 The Web Conference 在内的 ACM 会议上合著了 30+ 篇同行评审论文。
他领导 SOMIN 在受众画像、个性驱动内容和广告可解释 AI 方面的研究；论文和演讲见研究页面。
Prof. Aleks Farseev 的文章
27 篇文章
为什么同一品类的广告看起来都一样？解读广告中的从众行为
同一品类的广告看起来相似，是因为品牌在不确定什么有效时会互相模仿。什么是从众行为、如何衡量它，以及如何安全地摆脱它。
超个性化与隐私：在个性化的同时不让人感到不适
超个性化与隐私可以共存：使用最少的数据，解释人们为何看到某条信息，让他们自己调整，并将敏感特征排除在定向之外。
面向营销代理商的 MCP：当 AI 读取实时数据时，2026 年将发生哪些变化
面向营销代理商的 MCP 让 Claude 和其他助手读取实时品类数据。该协议是什么、2026 年会有哪些变化，以及代理商应该构建什么。
AI 会取代广告代理商吗？给代理商负责人的坦率回答
AI 会取代广告代理商吗？不会取代整个行业，但会取代部分任务、一些岗位和按小时计费。证据怎么说，代理商负责人如何应对。
当买家说你的价格太高时，你该怎么办？
当买家说你的价格太高时，先检查你的定位：在竞争拥挤的品类中，交易输在表达不清晰，而价格正是这种困惑的体现。
开源软件让营销组合建模（MMM）变得简单了吗？
开源工具和 AI 智能体让搭建营销组合模型变得容易，但判断它是否正确仍然需要专业知识，在东南亚尤其如此。
什么是智能体商务？品牌如何被 AI 购物智能体选中？
智能体商务是指 AI 智能体代替人搜索、比较和购买。品牌要被选中，靠的是机器可读的数据、快速的 API，以及对 Share of Model 的关注。
为什么代理商自有的专有 AI 平台对品牌是一种风险？
专有的代理商 AI 平台会把品牌锁定在一些工具里，而 Gartner 表示其中一半将在 2029 年前过时。请转而要求模块化、不绑定供应商的情报。
Meta 的 Manus 智能体能为效果营销人员做什么？它又在哪些地方会失灵？
Manus 能加快 Meta 中的报告、漏斗分析和创意审核，但会误判品牌认知类支出，并且几乎看不到 Meta 之外的情况。一次面包店审计展示了这两点。
AI 如何改变营销科学家的角色？
AI 现在能处理大部分观察性分析，因此营销科学家的工作从搭建仪表盘转向解释原因、说明意义和提出行动建议。
像 Manus 这样的 AI 智能体会取代营销领域的仪表盘类 SaaS 吗？
就执行而言，基本上会：像 Manus 这样的智能体可以自主监测、创建、优化和报告，通过 MCP 读取数据。依然有价值的是干净的数据。
Meta 的 AI 连接器如何让外部 AI 智能体在你的广告账户中工作？
Meta 的 AI 连接器通过广告 MCP 服务器把广告账户与外部 AI 工具连接起来，使智能体可以管理营销活动、获取诊断信息并整理商品目录。
什么是 AI 影子账本？为什么 AI 治理能保护品牌信任？
AI 影子账本是不受治理的 AI 智能体所做承诺的隐藏记录。带有关卡和审计追踪的决策架构可以消除它。
AI 如何本地化全球品牌的信息？来自 Land Rover Defender 的经验
AI 通过解读各市场的受众、竞争对手和创作者来本地化品牌信息。对 Land Rover Defender 而言，英国、日本和美国各自需要独立的故事。
当 AI 智能体负责营销执行时，计费工时会怎样？
当 AI 智能体负责执行时，计费交付工时会贬值，溢价转向策略。Salesforce 的智能体工具对代理商意味着什么。
Fable 5 停服揭示了亚洲 AI 平台的哪些风险？
Fable 5 的停服表明，前沿 AI 的使用权可能一夜之间消失。这对建立在租用模型之上的亚洲企业意味着什么，营销人员又该如何对冲这一风险。
什么是营销中的智能体 AI？它与自动化有何不同？
营销自动化遵循固定的“如果…就…”规则；智能体 AI 则会推理、适应，并基于实时数据优化。这一转变对团队和代理商意味着什么。
当 Meta 的 AI 取代媒介采买人员时，广告主如何适应？
让创意成为你的定向：当 Meta 的 AI 决定谁看到广告时，要靠基于市场数据、真正针对每个用户画像而不同的创意取胜。
为什么广告代理商的提案应该销售策略情报，而不是内容？
代理商提案应该销售策略情报，因为 AI 已让内容执行变成了大宗商品，而 CMO 现在购买的是营收和销售管线，而不是数量。
为什么你的上市策略失败了？该如何修复？
大多数上市策略的失败都是结构性的：系统从一开始就没有被设计成协同工作，也没有人负责。解决办法是把营销运营当作策略来对待。
如何选择真正能带来增长的 AI 营销代理商？
选择 AI 营销代理商，要看平台所有权、透明度、人工监督、数据整合和测试速度。签约前请先问这七个问题。
AI 时代的代理商商业模式：从固定服务费到智能体
AI 如何改变代理商商业模式：为什么智能体承担制作后，按 FTE 计费的固定服务费会失效，哪些定价模式将取而代之，以及客户仍然为什么付费。
SOMIN 入选 Echelon 2025 前 10 名初创企业
AI 创意规划与竞争情报平台 SOMIN，在经过 e27 的 TOP100 计划评估后，入选 Echelon 2025 前 10 名初创企业。
AI 如何改变竞品与受众研究？来自 Marketing Mondays 的经验
AI 将竞品广告分析与受众数据结合起来，让营销人员既能看到对手在说什么，也能看到买家看重什么。Marketing Mondays 案例研究：Miraflora Wagyu。
什么是 AIDA 模型？如何用它吸引并转化客户？
AIDA 代表注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），即买家采取行动之前经历的四个阶段。如何应用每一个阶段，附入门示例。
企业如何在聊天机器人之外使用大语言模型？
在聊天机器人之外，大语言模型可以浓缩信息，让人们用自然语言操作复杂工具，OpenAI Startup Fund 对 Descript 和 Harvey 的投资就是例证。
什么是社交聆听工具？营销人员应该了解哪些？
社交聆听工具监测并分析网络上关于品牌、关键词和话题标签的对话。我们在 2024 年评测的 11 款工具，以及 SOMONITOR。