Comment étudier les annonces concurrentes dans la Bibliothèque publicitaire Meta : guide pas à pas

Pour rechercher des annonces concurrentes dans la bibliothèque de méta-annonces, ouvrez la bibliothèque, choisissez le marché dans le sélecteur de pays, conservez la catégorie sur Toutes les annonces, recherchez la page de chaque concurrent, puis ouvrez chaque annonce et enregistrez-la sur une seule feuille avec les mêmes balises. Pour les marchés APAC, capturez selon un calendrier : une annonce commerciale qui n'atteint pas l'UE ou le Royaume-Uni est diffusée uniquement lorsqu'elle est active, sans données de dépenses, de portée ou de ciblage.

Points clés

• La bibliothèque de publicités est gratuite, ouverte à tous et contient toutes les publicités actives diffusées sur les technologies Meta.
• En dehors de l'UE et du Royaume-Uni, une annonce commerciale affiche sa création, sa page et sa date de début, mais sans dépenses, impressions, portée ou ciblage, et elle est supprimée une fois sa diffusion arrêtée.
• Recherchez la page du concurrent, pas un mot-clé : une recherche par mot-clé renvoie également les annonces d'autres pages qui utilisent le terme.
• Enregistrez et étiquetez chaque annonce avec un seul livre de codes, puis comparez les partages et les messages distincts plutôt que le nombre brut d'annonces.
• Dédupliquez avant de compter. Dans l'étude SOMIN des fournisseurs d'optimisation publicitaire, les 187 méta-annonces de Madgicx ne contenaient que 55 textes principaux distincts.

Que montre la bibliothèque de méta-annonces pour les marchés APAC ?

Moins que ne le pensent la plupart des spécialistes du marketing. Ce que vous voyez dépend de l'endroit où une annonce a été diffusée et de son sujet, et l'article d'aide de Meta À propos de la bibliothèque d'annonces Meta expose les différences. Une annonce diffusée uniquement à Singapour, en Indonésie ou en Australie figure dans la première colonne.

Deux conséquences comptent pour une équipe APAC. Premièrement, la bibliothèque est un enregistrement de ce que disent les concurrents, et non de ce qui fonctionne : il n'y a aucune dépense ni aucun résultat pour les publicités commerciales. Deuxièmement, il n’a aucune mémoire pour vos marchés. Si vous regardez une fois par trimestre, vous ne voyez que ce qui se passe cette semaine-là.

Les règles de l'UE proviennent de la loi sur les services numériques. Lorsqu'elle est entrée en vigueur, Meta a annoncé que les publicités ciblant les personnes dans l'UE seraient stockées dans la bibliothèque publique pendant un an, avec les dates de diffusion et les paramètres de ciblage utilisés. Un concurrent régional qui fait également de la publicité en Europe y laisse donc une trace plus longue que chez lui.

La bibliothèque contient également du contenu de marque actif avec une étiquette de partenariat payant, créé le 17 août 2023 ou après. Vous le recherchez par page ou profil Instagram, après avoir choisi Facebook ou Instagram et une plage de dates, ce qui est utile lorsque les concurrents travaillent par l'intermédiaire de créateurs.

Comment effectuer une recherche dans la bibliothèque de méta-annonces, étape par étape ?

Huit étapes couvrent un concurrent sur un marché. Répétez-les par marché plutôt que de mélanger les pays en une seule recherche.

1. Ouvrez la bibliothèque. Accédez à la bibliothèque de méta-annonces . Meta dit que tout le monde peut le consulter et le rechercher. Vous devez vous connecter uniquement pour télécharger des recherches, ce qui signifie également accepter les conditions d'utilisation.
2. Choisissez le pays. L'instruction de Meta est simple : pour afficher les annonces d'un pays spécifique, utilisez le sélecteur de pays. Parcourez Singapour, la Malaisie, l'Indonésie et le reste en tant que laissez-passer séparés.
3. Gardez la catégorie sur Toutes les annonces. Les autres options couvrent les annonces sur des questions sociales, électorales ou politiques, ainsi que les catégories d'annonces spéciales pour le logement, l'emploi et les produits et services financiers.
4. Recherchez l'annonceur et choisissez sa page. Meta note que toutes les annonces incluant le terme de recherche, ou les annonces diffusées par les pages incluant le terme, peuvent apparaître. Le choix de la page elle-même empêche les autres annonceurs d'accéder à vos résultats.
5. Affinez les résultats. Le centre d'aide de Meta répertorie les filtres, notamment le statut, la langue, la plate-forme, le type de média et les impressions par date. Utilisez ce que l'interface propose pour votre recherche pour séparer, par exemple, la vidéo Instagram des images Facebook.
6. Ouvrez "Voir les détails de l'annonce". Il indique quand l'annonce a démarré et si elle est toujours diffusée. Pour les annonces à formulaire, elle peut en montrer davantage sur le formulaire pour prospects. Les annonces créées avec dynamic creative combinent les images et les titres téléchargés en variantes, alors examinez chaque version que vous pouvez voir.
7. Vérifiez les détails de transparence de la page. La date de création, les changements de nom, les comptes connectés et les principaux pays dans lesquels la page est gérée aident à confirmer que vous avez le bon annonceur et à montrer si une marque « locale » est gérée à partir d'un autre marché.
8. Conservez les preuves. Copiez le lien et l'identifiant de chaque annonce dans votre feuille avec la date à laquelle vous l'avez capturée et prenez une capture d'écran, car l'annonce pourrait disparaître la semaine prochaine.

Encore deux contrôles. Les publicités dont le contenu est soumis à une limite d'âge, comme l'alcool ou les jeux de hasard, ne diffusent pas leur création aux personnes mineures ou non connectées, alors connectez-vous pour ces catégories. Et Meta ne couvre que Meta : les annonces du Réseau de Recherche sont diffusées dans les annonces de Google.Centre de transparence des annonces, qui indique la région dans laquelle une annonce a été diffusée et la dernière date de diffusion. Dans notre exemple concret ci-dessous,331de la633les annonces étaient sur Google.

Que devez-vous enregistrer pour chaque annonce concurrente ?

Enregistrez ce dont vous aurez besoin pour comparer et les preuves pour le vérifier plus tard. Une ligne par annonce, avec ces champs :

Comment baliser les publicités des concurrents ?

Avec un livre de codes écrit, appliqué de la même manière à chaque concurrent et à chaque marché. Sans cela, deux analystes marqueront différemment la même annonce et vos comparaisons mesureront les analystes.

• Besoin du client : ce que l'annonce promet de résoudre, comme la sécurité, l'efficacité, la croissance ou la connaissance.
• Type de contenu : offre de produit, fonctionnalité, formation, leadership éclairé, témoignage ou événement.
• Type d'offre : essai gratuit, plan gratuit, remise, rapport ou guide, démo, événement.
• Type de réclamation : un numéro spécifique ("Création d'annonces 3.3x plus rapide"), une comparaison ("Essayez plutôt intelligemment"), une inversion du risque (mise à niveau uniquement après avoir constaté un retour) ou aucun.
• Ton et format : confiant, humoristique ou informatif ; Image unique, vidéo, carrousel ou création dynamique.
• Étape de l'entonnoir : notoriété, considération ou conversion, à en juger par l'offre et le bouton.

Autorisez plusieurs balises par annonce et rédigez une définition sur une ligne avec un exemple pour chacune. Regroupez ensuite les quasi-doublons : le même texte avec une image différente est un message avec plusieurs exécutions. Marquez les annonces en langue locale dans la langue d'origine avec la vérification d'un locuteur natif, car la traduction aplatit le ton ; notre article sur la localisation du contenu en Asie explique pourquoi.

L’IA rend cela pratique à grande échelle. Les modèles de SOMIN marquent chaque annonce capturée sur ces dimensions, et l'agent Strategy transforme le corpus balisé en thèmes, avec un analyste vérifiant les clusters.

Comment comparer équitablement les concurrents ?

Comparez les proportions au sein de chaque concurrent, comptez les messages distincts ainsi que les publicités et séparez les marchés. Les chiffres bruts induisent en erreur.

• Partages, pas de totaux. Une marque avec 300 annonces et une autre avec 30 peuvent toutes deux être « principalement des offres d'essai ». Comparez la part de chaque marque dans sa propre production.
• Messages, pas exécutions. 187 annonces avec 55 textes est une stratégie différente des 187 annonces avec 187 textes.
• Timing. Madgicx a lancé 110 de ses 187 méta-annonces en novembre 2025. Un échantillon d'un mois aurait considéré une poussée saisonnière comme la norme.
• Diffusez la durée avec soin. Une annonce qui dure des mois est celle que l'annonceur se contente de conserver, et non la preuve qu'elle fonctionne.
• Payé à côté de l'organique. Au cours des mêmes douze mois, Smartly a publié 698 publications organiques sur les chaînes que nous suivons et Madgicx 11, leurs publicités jouent donc des rôles très différents.

Pour transformer une comparaison en verdicts d'espaces par pays, voir analyse des annonces concurrentes par marché ; pour le côté mesure, voir part de voix par marché.

À quoi ressemble un exemple concret ?

Voici la méthode appliquée à la catégorie propre à SOMIN. Notre espace de travail d'optimisation des annonces a capturé chaque méta-annonce diffusée par trois fournisseurs d'optimisation des annonces à tout moment entre le 18 octobre 2025 et le 17 octobre 2026, puis les a étiquetées comme ci-dessus.

Le tableau se présente comme deux stratégies. Madgicx diffuse de nombreuses publicités de courte durée sur toutes les surfaces Meta et se termine par un essai gratuit ; Exécute intelligemment moins de messages pendant plus longtemps et propose des rapports et des guides à télécharger. Aucun des deux modèles n'apparaît dans un seul instantané : le pic de Madgicx est survenu en novembre, et34de ses publicités dans la fenêtre avaient commencé avant son ouverture. Les données de Google ont ajouté la vue régionale qui manque à Meta pour ces marchés :56de Madgicx84Des annonces Google ont été diffusées sur au moins un marché APAC, en anglais.

La bibliothèque à elle seule ne pouvait pas nous dire quelles publicités fonctionnaient. Pour combler cette lacune, SOMIN a évalué chaque création en fonction de la cliquabilité prévue, expliquée dans ce qu'est la cliquabilité de la création . La lecture complète de ce que ces fournisseurs promettent se trouve dans , ce que les plateformes d'optimisation publicitaire promettent dans leurs propres publicités.

Quelles erreurs faut-il éviter ?

La plupart des erreurs viennent du fait de traiter la bibliothèque comme une archive ou un tableau de bord. Ce n’est ni l’un ni l’autre.

• Lire l'absence comme une histoire. En dehors de l'UE et du Royaume-Uni, une publicité qui s'est arrêtée le mois dernier a tout simplement disparu. Capturez chaque semaine ou utilisez un tracker qui le fait.
• Recherches par mots clés. Ils se mélangent à d'autres annonceurs qui utilisent les mêmes mots. Recherche par page.
• Comptage des doublons. Les tests dynamiques de création et de copie multiplient les publicités sans multiplier les messages.
• En supposant que chaque publicité est le propre marketing de la marque. Une page peut diffuser des publicités pour d'autres produits, comme l'ont fait deux des Strike Social. Lisez l'annonce avant de la compter.
• Traitement du volume ou de la durée d'exécution comme des performances. Il n'existe aucune donnée sur les dépenses ou les résultats pour les publicités commerciales.
• Ignorer la recherche et la langue. Consultez également le centre Google et filtrez par langue : une seule des 633 annonces de notre exemple était en thaï.

FAQ

Sources

• À propos de la bibliothèque de méta-annonces, Centre d'aide Meta Business
• À propos des créations dynamiques dans Meta Ads Manager, Centre d'aide Meta Business
• Nouvelles fonctionnalités et mesures de transparence supplémentaires avec l'entrée en vigueur de la loi sur les services numériques, Meta, août 2023
• Annonce du lancement du nouveau Centre de transparence des annonces, Google