要研究元廣告庫中的競爭對手廣告，請打開該庫，在國家/地區選擇器中選擇市場，將類別保留在所有廣告上，搜尋每個競爭對手的頁面，然後打開每個廣告並將其記錄在具有相同標籤的一張表中。對於亞太地區市場，按計劃進行投放：未到達歐盟或英國的商業廣告僅在其處於活動狀態時展示，沒有支出、覆蓋範圍或定位數據。
重點摘要
- 廣告庫是免費的，向任何人開放，包含透過 Meta 技術展示的所有活躍廣告。
- 在歐盟和英國以外，廣告會顯示其創意、頁面和開始日期，但不會顯示支出、展示次數、覆蓋範圍或定位，一旦停止投放就會消失。
- 搜尋競爭對手的主頁，而不是關鍵字：關鍵字搜尋也會傳回使用該術語的其他主頁的廣告。
- 使用一個代碼本記錄並標記每個廣告，然後比較份額和不同的訊息，而不是原始廣告計數。
- 在計數之前進行重複資料刪除。根據 SOMIN 對廣告優化供應商的了解，Madgicx 的 187 元廣告僅包含 55 不同的主要文本。
元廣告庫向亞太地區市場展示了什麼？
比大多數行銷人員想的少。您看到的內容取決於廣告的投放地點及其內容，Meta 的說明文章 關於 Meta 廣告庫 列出了差異。僅在新加坡、印尼或澳洲投放的廣告位於第一列。
| 圖書館展示的內容 | 商業廣告未到達歐盟或英國 | 投放到歐盟或英國的廣告 | 有關社會議題、選舉或政治的廣告 |
|---|---|---|---|
| 廣告素材及其運作的頁面 | 是 | 是 | 是 |
| 廣告投放日期 | 僅開始日期 | 是 | 是 |
| 廣告停止後保留 | 否 | 1 上次印象後一年 | 7 年 |
| 支出和展示範圍 | 否 | 否 | 是 |
| 按年齡、性別和地點劃分的覆蓋面 | 否 | 是 | 是 |
| 定位選擇 | 否 | 廣告等級：地點、年齡、性別 | 頁面級別，聚合 |
| 頁面透明度詳細信息 | 是 | 是 | 是 |
對亞太團隊來說，有兩個後果很重要。首先，該庫記錄了競爭對手的言論，而不是有效的內容：商業廣告沒有支出或結果。其次，它對你的市場沒有記憶。如果您每季查看一次，您只能看到該週發生的情況。
歐盟規則來自《數位服務法》。生效後，Meta 宣布針對歐盟人群的廣告將在公共圖書館中存儲一年，其中包含投放日期和使用的定位參數。因此，同樣在歐洲做廣告的區域競爭對手在歐洲留下的足跡比在國內更長。
該圖書館還擁有帶有付費合作夥伴標籤的活躍品牌內容，這些內容是在 17 8 月 2023 或之後創建的。在選擇 Facebook 或 Instagram 和日期範圍後，您可以透過頁面或 Instagram 個人資料進行搜索，這有助於競爭對手透過創作者進行工作。
如何逐步搜尋元廣告庫？
八個步驟涵蓋一個市場的競爭對手。每個市場重複它們，而不是在一次搜尋中混合國家/地區。
- 開啟庫。 轉到元廣告庫。 Meta 表示任何人都可以查看和搜尋它。您只需登入即可下載搜索，這也意味著接受服務條款。
- 選擇國家。 Meta 的說明很簡單：要查看特定國家/地區的廣告，請使用國家選擇器。將新加坡、馬來西亞、印尼和其他國家作為單獨的通行證運作。
- 將類別保留在所有廣告上。 其他選項涵蓋有關社會議題、選舉或政治的廣告，以及有關住房、就業和金融產品及服務的特殊廣告類別。
- 搜尋廣告商並選擇其主頁。 元數據指出，任何包含搜尋字詞的廣告或包含該字詞的主頁運行的廣告都可能會出現。選擇頁面本身可以讓其他廣告商遠離您的結果。
- 縮小結果範圍。 Meta 的幫助中心列出了篩選器，包括狀態、語言、平台、媒體類型和按日期顯示的展示次數。使用介面提供的搜尋功能將 Instagram 影片與 Facebook 圖片分開。
- 開啟「查看廣告詳細資料」。 它顯示廣告何時開始以及是否仍在運行，對於潛在客戶廣告，它可以顯示有關潛在客戶表單的更多資訊。使用動態廣告素材製作的廣告將上傳的圖片和標題組合成變體，因此請檢查您可以看到的每個版本。
- 檢查主頁的透明度詳細資訊。 建立日期、名稱變更、關聯帳戶以及管理主頁的主要國家/地區有助於確認您擁有合適的廣告客戶，並顯示「本地」品牌是否由其他市場經營。
- 保存證據。 將每個廣告的連結和 ID 以及捕獲日期複製到您的工作表中，並截取螢幕截圖，因為廣告可能會在下週消失。
還有兩次檢查。含有年齡限制內容（例如酒精或賭博）的廣告不會向未成年或未登入的使用者展示其創意，因此請登入以查看這些類別。 Meta 僅涵蓋 Meta：搜尋廣告位於 Google 的 廣告透明度中心，其中顯示廣告投放的區域及其上次投放日期。在我們下面的工作範例中，633 廣告中的 331 位於 Google 上。
您應該為每個競爭對手的廣告記錄什麼？
記錄您需要比較的內容以及稍後檢查的證據。每個廣告一行，包含以下欄位：
| 業界整體 | 為什麼這很重要 | SOMIN 擷取的範例 |
|---|---|---|
| 廣告商和頁面 | 確認是誰的行銷 | Strike Social 的兩本 20 元廣告宣傳不相關的消費品 |
| 廣告連結、ID 和拍攝日期 | 證據，自從廣告消失後 | 歐盟和英國以外的商業廣告不會存檔 |
| 開始日期和狀態 | 顯示運行長度和時間 | 中位數運行：Madgicx 約 11 天，Smartly 約 33 天 |
| 平台 | 廣告商希望關注的地方 | Strike Social：僅限 Instagram |
| 格式和版本 | 生產工作和測試方法 | 巧妙地：檢視 94 個廣告的 85 中的動態廣告素材 |
| 主文字、標題、按鈕 | 要求的訊息和操作 | 註冊 161 Madgicx 廣告；在42智慧廣告上下載 |
| 提供 | 廣告主如何關閉 | 120 Madgicx 廣告中的 7 天免費試用 |
| 帶參數的登陸 URL | 追蹤標籤可以揭示目標區域 | 54 個區域標記的 3 智慧連結指向亞太地區 |
| 語言和市場 | 本地化，或缺乏本地化 | 633 個英文廣告中的 630 個 |
您應該如何標記競爭對手的廣告？
透過一本書面密碼本，以相同的方式應用於每個競爭對手和每個市場。如果沒有它，兩位分析師將對同一則廣告進行不同的標記，而您的比較將衡量分析師的水平。
- 顧客需求：廣告承諾解決的問題，例如安全、效率、成長或知識。
- 內容類型：產品優惠、功能、教育、思想領導、感言或活動。
- 優惠類型：免費試用、免費方案、折扣、報告或指南、演示、活動。
- 聲明類型：特定數字（「3.3x更快的廣告創建」）、比較（「明智地嘗試」）、風險逆轉（僅在看到回報後升級）或無。
- 語氣與格式：自信、幽默或資訊豐富；單張圖片、影片、輪播或動態創意。
- 漏斗階段：意識、考慮或轉化，從報價和按鈕判斷。
每個廣告允許有多個標籤，並為每個廣告編寫一行定義並附有範例。然後將近似重複的內容分組：具有不同圖像的相同文字是一條具有多次執行的訊息。使用母語人士的檢查，用原始語言標記本地語言廣告，因為翻譯會使語氣變得平淡；我們關於亞洲內容本地化的文章解釋了原因。
人工智慧使這一點大規模實用。 SOMIN 的模型在這些維度上標記每個捕獲的廣告，策略代理 將標記的語料庫轉換為主題，並由分析師檢查群集。
您如何公平地比較競爭對手？
比較每個競爭對手的比例，計算不同的訊息和廣告，並區分市場。原始計數會產生誤導。
- 分享，而不是總數。 有300廣告的品牌和有30廣告的品牌都可以是「主要是試用優惠」。比較每個品牌在其自身產量中所佔的份額。
- 訊息，而不是執行。 187 包含 55 文字的廣告與 187 包含 187 文字的廣告的策略不同。
- 時機。 Madgicx 於 11 月 2025 開始 110 其 187 元廣告。一個月的樣本會將季節性推送視為常態。
- 小心運行長度。 運行數月的廣告是廣告商願意保留的廣告，而不是證明它有效。
- 付費僅次於自然貼文。 在同一十二個月內，Smartly 在我們追蹤的頻道和 Madgicx 11 上發布了 698 有機帖子，因此他們的廣告扮演著非常不同的角色。
若要將比較轉換為每個國家的空白判決，請參閱按市場劃分的競爭對手廣告分析；對於測量方面，請參閱市場份額。
一個有效的例子是什麼樣的？
這是應用於SOMIN自己的類別的方法。我們的廣告優化工作區捕獲了三個廣告優化供應商在 18 10 月 2025 和 17 10 月 2026 之間任何時間運行的每個元廣告，然後按上述方式對它們進行標記。
| 小販 | 元廣告 | 不同的主要文本 | 主要格式 | 主按鈕 | 展示位置 | 中位數運作 | 主要報價 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 馬吉克斯 | 187 | 55 | 單張影像 (104)、影片 (44) | 報名 | 156 廣告上的所有五個元表面 | 11天 | 7天免費試用 |
| 聰明地 | 95 | 17（已檢查的94） | 動態創意 | 了解更多，下載 | 臉書和Instagram | 33天 | 報告、指南、活動 |
| 罷工社交 | 20 | 4 | 影片（19） | 了解更多 | 僅限 Instagram | 10天 | podcast |
此表顯示為兩種策略。 Madgicx 在每個 Meta 表面上投放許多短期廣告，並以免費試用結束；聰明地運行更少的消息，運行時間更長，並提供報告和指南下載。這兩種模式都沒有出現在單一快照中：Madgicx 的高峰出現在 11 月份，並且窗口中的 34 廣告在打開之前就已經開始了。 Google 的數據補充了 Meta 缺乏的這些市場的區域視圖：56 Madgicx 的 84 Google 廣告至少在一個亞太地區市場以英語展示。
僅圖書館無法告訴我們哪些廣告有效。為了填補這一空白，SOMIN 對每個廣告素材的預測可點擊性進行了評分，什麼是廣告素材可點擊性 中對此進行了解釋。要完整了解這些供應商的承諾，請參閱廣告優化平台在其自己的廣告中的承諾。
你應該避免哪些錯誤？
大多數錯誤來自於將庫視為檔案或記分板。兩者都不是。
- 將缺席視為歷史。 在歐盟和英國以外，上個月停止的廣告就消失了。每週捕獲一次，或使用可以捕獲的追蹤器。
- 關鍵字搜尋。 它們混入其他使用相同字詞的廣告商。按頁面搜尋。
- 計算重複項。 動態廣告素材和文案測試可在不增加訊息的情況下增加廣告數量。
- 假設每個廣告都是該品牌自己的行銷。 主頁可以承載其他產品的廣告，就像兩個 Strike Social 所做的那樣。在數數之前先閱讀廣告。
- 將數量或運行長度視為效果。 沒有商業廣告的支出或結果數據。
- 忽略搜尋和語言。 也要檢查 Google 中心，並按語言過濾：我們範例中的 633 廣告中只有一個是泰語。
FAQ
是否允許查看元廣告庫中競爭對手的廣告？
是的。 Meta 表示，任何人都可以查看和搜尋廣告庫，該庫的存在是為了使廣告變得透明。下載搜尋需要登入 Facebook 並接受服務條款。
Meta 廣告庫會顯示競爭對手花了多少錢嗎？
不適用於商業廣告。僅針對有關社會議題、選舉或政治的廣告才會顯示支出和展示範圍。對於投放到歐盟或英國的廣告，您還會看到覆蓋率和定位，但看不到支出。
元廣告庫會將廣告保留多久？
未到達歐盟或英國的商業廣告僅在有效時展示。投放到歐盟或英國的廣告會在最後一次展示後保留一年，有關社會議題、選舉或政治的廣告會保留七年。
我可以看到競爭對手的廣告在哪些國家投放嗎？
使用國家/地區選擇器查看給定國家/地區的廣告。僅針對歐盟、英國和政治廣告顯示位置細分。谷歌的廣告透明度中心確實列出了搜尋廣告的區域。
我可以從元廣告庫匯出資料嗎？
登入後您可以下載搜尋。廣告庫 API 涵蓋有關社會議題、選舉或政治的廣告以及投放到歐盟和相關地區的廣告，而不是其他商業廣告。
來源
- 關於元廣告庫, 元商務幫助中心
- 關於 Meta Ads Manager 中的動態廣告素材, 元商務幫助中心
- 《數位服務法》生效後的新功能和額外透明度措施，Meta，8 月 2023
- 宣布推出新的廣告透明度中心，Google
