Paano magsaliksik ng mga ad ng kakumpitensya sa Meta Ad Library: hakbang-hakbang na gabay

Upang magsaliksik ng mga ad ng kakumpitensya sa Meta Ad Library, buksan ang library, piliin ang market sa tagapili ng bansa, panatilihin ang kategorya sa Lahat ng mga ad, hanapin ang Pahina ng bawat kakumpitensya, pagkatapos ay buksan ang bawat ad at itala ito sa isang sheet na may parehong mga tag. Para sa mga merkado ng APAC, kumuha sa isang iskedyul: ang isang komersyal na ad na hindi nakakarating sa EU o UK ay nagpapakita lamang habang ito ay aktibo, na walang paggastos, pag-abot o pag-target ng data.

Mga pangunahing aral

• Ang Ad Library ay libre, bukas sa sinuman at naglalaman ng lahat ng aktibong ad na ipinapakita sa mga teknolohiya ng Meta.
• Sa labas ng EU at UK, ipinapakita ng isang komersyal na ad ang kanyang creative, Page at petsa ng pagsisimula, ngunit walang paggastos, mga impression, abot o pag-target, at ito ay bumaba sa sandaling huminto ito sa pagtakbo.
• Maghanap para sa Pahina ng kakumpitensya, hindi isang keyword: ang paghahanap ng keyword ay nagbabalik din ng mga ad ng iba pang Mga Pahina na gumagamit ng termino.
• Itala at i-tag ang bawat ad ng isang codebook, pagkatapos ay ihambing ang mga pagbabahagi at natatanging mensahe sa halip na mga raw na bilang ng ad.
• I-deduplicate bago ka magbilang. Sa pagbabasa ng SOMIN ng mga vendor ng pag-optimize ng ad, ang 187 Meta ad ng Madgicx ay nagdala lamang ng 55 natatanging pangunahing teksto.

Ano ang ipinapakita ng Meta Ad Library para sa mga merkado ng APAC?

Mas mababa sa inaakala ng karamihan sa mga marketer. Ang nakikita mo ay depende sa kung saan inihatid ang isang ad at tungkol saan ito, at ang artikulo ng tulong ng Meta Tungkol sa Meta Ad Library ay nagtatakda ng mga pagkakaiba. Ang isang ad na tumatakbo lamang sa Singapore, Indonesia o Australia ay nasa unang column.

Dalawang kahihinatnan ang mahalaga para sa isang pangkat ng APAC. Una, ang library ay isang talaan ng kung ano ang sinasabi ng mga kakumpitensya, hindi kung ano ang gumagana: walang gastos o resulta para sa mga komersyal na ad. Pangalawa, wala itong memorya para sa iyong mga market. Kung titingnan mo isang beses sa isang quarter, makikita mo lang kung ano ang mangyayari sa pagtakbo sa linggong iyon.

Ang mga patakaran ng EU ay nagmula sa Digital Services Act. Nang magkabisa ito, inanunsyo ng Meta na ang mga ad na nagta-target ng mga tao sa EU ay maiimbak sa pampublikong library sa loob ng isang taon, kasama ang mga petsa kung kailan sila tumakbo at ang mga parameter sa pag-target na ginamit. Ang isang rehiyonal na katunggali na nag-a-advertise din sa Europe samakatuwid ay nag-iiwan ng mas mahabang landas doon kaysa sa bahay.

Ang library ay nagtataglay din ng aktibong branded na content na may bayad na label ng partnership, na ginawa noong o pagkatapos ng 17 Agosto 2023. Hinahanap mo ito sa pamamagitan ng Page o Instagram profile, pagkatapos pumili ng Facebook o Instagram at isang hanay ng petsa, na nakakatulong kapag gumagana ang mga kakumpitensya sa pamamagitan ng mga creator.

Paano mo hahanapin ang Meta Ad Library, hakbang-hakbang?

Sakop ng walong hakbang ang isang katunggali sa isang merkado. Ulitin ang mga ito sa bawat merkado sa halip na paghaluin ang mga bansa sa isang paghahanap.

1. Buksan ang library. Pumunta sa Meta Ad Library. Sinasabi ng Meta na maaaring tingnan at hanapin ito ng sinuman. Kailangan mong mag-log in lamang upang mag-download ng mga paghahanap, na nangangahulugan din ng pagtanggap sa mga tuntunin ng serbisyo.
2. Piliin ang bansa. Ang pagtuturo ng Meta ay simple: upang tingnan ang mga ad mula sa isang partikular na bansa, gamitin ang tagapili ng bansa. Patakbuhin ang Singapore, Malaysia, Indonesia at ang iba pa bilang magkahiwalay na pass.
3. Panatilihin ang kategorya sa Lahat ng mga ad. Sinasaklaw ng iba pang mga opsyon ang mga ad tungkol sa mga isyung panlipunan, halalan o pulitika, at ang mga espesyal na kategorya ng ad para sa mga produkto at serbisyo ng pabahay, trabaho at pinansyal.
4. Hanapin ang advertiser at piliin ang kanilang Page. Meta na ang anumang mga ad na kinabibilangan ng termino para sa paghahanap, o mga ad na pinapatakbo ng Mga Pahina na kinabibilangan ng termino, ay maaaring lumitaw. Pinipigilan ng pagpili sa mismong Page ang iba pang mga advertiser sa iyong mga resulta.
5. Paliitin ang mga resulta. Ang help center ng Meta ay naglilista ng mga filter kabilang ang katayuan, wika, platform, uri ng media at mga impression ayon sa petsa. Gamitin kung ano ang inaalok ng interface para sa iyong paghahanap upang paghiwalayin, sabihin, Instagram video mula sa mga larawan sa Facebook.
6. Buksan ang "Tingnan ang mga detalye ng ad". Ipinapakita nito kung kailan nagsimula ang ad at kung tumatakbo pa rin ito, at para sa mga lead ad, maaari itong magpakita ng higit pa tungkol sa form ng lead. Ang mga ad na binuo gamit ang dynamic creative ay pinagsama-sama ang mga na-upload na larawan at headline sa mga variation, kaya suriin ang bawat bersyon na makikita mo.
7. Suriin ang mga detalye ng transparency ng Page. Petsa ng paglikha, mga pagbabago sa pangalan, mga konektadong account at ang mga pangunahing bansa kung saan pinamamahalaan ang Pahina ay tumutulong sa pagkumpirma na mayroon kang tamang advertiser, at ipakita kung ang isang "lokal" na brand ay pinapatakbo mula sa ibang market.
8. I-save ang ebidensya. Kopyahin ang link at ID ng bawat ad sa iyong sheet na may petsang nakuha mo ito, at kumuha ng screenshot, dahil maaaring mawala ang ad sa susunod na linggo.

Dalawang tseke pa. Ang mga ad na may content na pinaghihigpitan ayon sa edad, gaya ng alak o pagsusugal, ay hindi nagpapakita ng kanilang creative sa mga taong menor de edad o hindi naka-log in, kaya mag-log in para sa mga kategoryang iyon. At sakop lang ng Meta ang Meta: ang mga search ad ay makikita sa Ads Transparency Center ng Google, na nagpapakita sa rehiyon kung saan tumakbo ang ad at ang huling petsa kung kailan ito tumakbo. Sa aming ginawang halimbawa sa ibaba, 331 sa 633 na ad ang nasa Google.

Ano ang dapat mong itala para sa bawat ad ng kakumpitensya?

Itala kung ano ang kailangan mong ihambing, at ang katibayan upang suriin ito sa ibang pagkakataon. Isang row sa bawat ad, kasama ang mga field na ito:

Paano mo dapat i-tag ang mga ad ng kakumpitensya?

Sa isang nakasulat na codebook, inilapat ang parehong paraan sa bawat kakumpitensya at bawat merkado. Kung wala ito, magkaiba ang tag ng dalawang analyst sa parehong ad at susukatin ng iyong mga paghahambing ang mga analyst.

• Kailangan ng customer: kung ano ang ipinangako ng ad na lutasin, gaya ng seguridad, kahusayan, paglago o kaalaman.
• Uri ng nilalaman: alok ng produkto, tampok, edukasyon, pamumuno ng pag-iisip, testimonial o kaganapan.
• Uri ng alok: libreng pagsubok, libreng plano, diskwento, ulat o gabay, demo, kaganapan.
• Uri ng pag-claim: isang tukoy na numero ("3.3x na mas mabilis na paggawa ng ad"), isang paghahambing ("Subukan nang Matalinong Sa halip"), isang panganib na pagbaliktad (mag-upgrade lamang pagkatapos mong makakita ng pagbabalik) o wala.
• Tono at format: tiwala, nakakatawa o nagbibigay-kaalaman; nag-iisang larawan, video, carousel o dynamic na creative.
• Funnel stage: kamalayan, pagsasaalang-alang o conversion, na hinuhusgahan mula sa alok at button.

Payagan ang ilang tag sa bawat ad at magsulat ng isang linyang kahulugan na may halimbawa para sa bawat isa. Pagkatapos ay pangkatin ang mga malapit na duplicate: ang parehong teksto na may ibang larawan ay isang mensahe na may ilang mga execution. I-tag ang mga ad sa lokal na wika sa orihinal na wika gamit ang tseke ng isang katutubong nagsasalita, dahil ang pagsasalin ay nagpapantay ng tono; ang aming piraso sa content localization sa Asia ay nagpapaliwanag kung bakit.

Ginagawa ito ng AI na praktikal sa sukat. Itina-tag ng mga modelo ng SOMIN ang bawat nakuhang ad sa mga dimensyong ito, at ginagawang mga tema ng Agent ng diskarte ang naka-tag na corpus, na may isang analyst na tumitingin sa mga cluster.

Paano mo patas ang paghahambing ng mga kakumpitensya?

Paghambingin ang mga proporsyon sa loob ng bawat kakumpitensya, bilangin ang mga natatanging mensahe pati na rin ang mga ad, at panatilihing magkahiwalay ang mga merkado. Ang mga hilaw na bilang ay nakaliligaw.

• Shares, not totals. Ang isang brand na may 300 ad at isa na may 30 ay parehong maaaring maging "karamihan sa mga pagsubok na alok." Ihambing ang bahagi ng bawat tatak sa sarili nitong output.
• Ang Messages, not executions. 187 ads na may 55 texts ay ibang diskarte sa 187 ads na may 187 texts.
• Timing. Sinimulan ng Madgicx ang 110 nitong 187 Meta ad noong Nobyembre 2025. Ang isang buwang sample ay makakabasa ng pana-panahong pagtulak bilang karaniwan.
• Haba ng patakbuhin nang may pag-iingat. Ang isang ad na tumatakbo nang maraming buwan ay isa na kontentong panatilihin ng advertiser, hindi patunay na gumagana ito.
• Bayaran sa tabi ng organic. Sa parehong labindalawang buwan Matalinong nag-publish ng 698 na mga organic na post sa mga channel na sinusubaybayan namin at Madgicx 11, kaya ibang-iba ang mga tungkulin ng kanilang mga ad.

Para sa paggawa ng paghahambing sa mga hatol sa whitespace bawat bansa, tingnan ang pagsusuri ng ad ng kakumpitensya ayon sa market; para sa panig ng pagsukat, tingnan ang bahagi ng boses ayon sa market.

Ano ang hitsura ng isang nagtrabahong halimbawa?

Narito ang pamamaraang inilapat sa sariling kategorya ng SOMIN. Nakuha ng aming ads-optimization workspace ang bawat Meta ad na tatlong vendor ng ad-optimization ay tumakbo sa anumang punto sa pagitan ng 18 Oktubre 2025 at 17 Oktubre 2026, pagkatapos ay na-tag sila bilang nasa itaas.

Ang talahanayan ay nagbabasa bilang dalawang estratehiya. Ang Madgicx ay nagpapatakbo ng maraming panandaliang ad sa bawat ibabaw ng Meta at nagsasara sa isang libreng pagsubok; Matalinong nagpapatakbo ng mas kaunting mensahe nang mas matagal at nag-aalok ng mga ulat at gabay na ida-download. Wala sa alinmang pattern ang lumalabas sa isang snapshot: Dumating ang peak ng Madgicx noong Nobyembre, at 34 sa mga ad nito sa window ang nagsimula bago ito magbukas. Idinagdag ng data ng Google ang panrehiyong view na kulang sa Meta para sa mga market na ito: 56 ng Madgicx's 84 Google ads ang ipinakita sa kahit isang APAC market, sa English.

Ang library lang ay hindi makapagsasabi sa amin kung aling mga ad ang gumagana. Upang punan ang gap na iyon, binigyan ng marka ng SOMIN ang bawat creative para sa hinulaang clickability, ipinaliwanag sa kung ano ang creative clickability. Ang buong pagbasa ng kung ano ang ipinangako ng mga vendor na ito ay nasa kung ano ang ipinangako ng mga platform ng pag-optimize ng ad sa sarili nilang mga ad.

Anong mga pagkakamali ang dapat mong iwasan?

Karamihan sa mga error ay nagmumula sa pagtrato sa library bilang isang archive o isang scoreboard. Hindi rin ito.

• Reading absence as history. Sa labas ng EU at UK, isang ad na huminto noong nakaraang buwan ay wala na. Kunin linggu-linggo, o gumamit ng tracker na nagagawa.
• Mga paghahanap sa keyword. Naghahalo sila sa iba pang mga advertiser na gumagamit ng parehong mga salita. Maghanap ayon sa Pahina.
• Nagbibilang ng mga duplicate. Ang mga dynamic na pagsubok sa creative at pagkopya ay nagpaparami ng mga ad nang hindi nagpaparami ng mga mensahe.
• Ipagpalagay na ang bawat ad ay sariling marketing ng brand. Ang isang Page ay maaaring magdala ng mga ad para sa iba pang mga produkto, gaya ng ginawa ng dalawa sa Strike Social. Basahin ang ad bago mo ito bilangin.
• Treating volume o run length as performance. Walang gastos o data ng resulta para sa mga komersyal na ad.
• Pagbabalewala sa paghahanap at wika. Tingnan din ang sentro ng Google, at i-filter ayon sa wika: isa lang sa 633 na ad sa aming halimbawa ang nasa Thai.

FAQ

Mga pinagmulan

• Tungkol sa Meta Ad Library, Meta Business Help Center
• Tungkol sa dynamic na creative sa Meta Ads Manager, Meta Business Help Center
• Mga bagong feature at karagdagang hakbang sa transparency habang nagkakabisa ang Digital Services Act, Meta, Agosto 2023
• Inaanunsyo ang paglulunsad ng bagong Ads Transparency Center, Google