Como pesquisar anúncios de concorrentes na Biblioteca de Anúncios da Meta: um guia passo a passo

Para pesquisar anúncios de concorrentes na Meta Ad Library, abra a biblioteca, escolha o mercado no seletor de país, mantenha a categoria Todos os anúncios, pesquise a página de cada concorrente, abra cada anúncio e registre-o em uma planilha com as mesmas tags. Para os mercados da APAC, capture de acordo com uma programação: um anúncio comercial que não chega à UE ou ao Reino Unido é exibido apenas enquanto está ativo, sem dados de gastos, alcance ou segmentação.

Principais conclusões

• A Biblioteca de Anúncios é gratuita, aberta a qualquer pessoa e contém todos os anúncios ativos exibidos nas tecnologias da Meta.
• Fora da UE e do Reino Unido, um anúncio comercial mostra o seu criativo, a página e a data de início, mas não apresenta gastos, impressões, alcance ou segmentação, e desaparece quando deixa de ser publicado.
• Pesquise pela Página do concorrente, não por uma palavra-chave: uma pesquisa por palavra-chave também retorna anúncios de outras Páginas que usam o termo.
• Registre e marque cada anúncio com um livro de códigos e compare compartilhamentos e mensagens distintas em vez de contagens brutas de anúncios.
• Desduplicar antes de contar. Na leitura da SOMIN sobre fornecedores de otimização de anúncios, os anúncios Meta 187 da Madgicx carregavam apenas 55 textos primários distintos.

O que a Meta Ad Library mostra para os mercados APAC?

Menos do que a maioria dos profissionais de marketing supõe. O que você vê depende de onde um anúncio foi entregue e do que se trata, e o artigo de ajuda do Meta Sobre a Meta Ad Library estabelece as diferenças. Um anúncio veiculado apenas em Cingapura, Indonésia ou Austrália fica na primeira coluna.

Duas consequências são importantes para uma equipe da APAC. Primeiro, a biblioteca é um registro do que os concorrentes dizem, não do que funciona: não há gasto ou resultado para anúncios comerciais. Em segundo lugar, não tem memória para os seus mercados. Se você olhar uma vez por trimestre, verá apenas o que está acontecendo naquela semana.

As regras da UE provêm da Lei dos Serviços Digitais. Quando entrou em vigor, Meta anunciou que os anúncios direcionados a pessoas na UE seriam armazenados na biblioteca pública durante um ano, com as datas em que foram veiculados e os parâmetros de segmentação utilizados. Um concorrente regional que também anuncia na Europa deixa, portanto, um rasto mais longo lá do que no seu país.

A biblioteca também mantém conteúdo de marca ativo com rótulo de parceria paga, criado em ou após 17 de agosto 2023. Você pesquisa por página ou perfil do Instagram, após escolher Facebook ou Instagram e um intervalo de datas, o que ajuda quando os concorrentes trabalham por meio dos criadores.

Como você pesquisa na Meta Ad Library, passo a passo?

Oito etapas cobrem um concorrente em um mercado. Repita-os por mercado em vez de misturar países numa só pesquisa.

1. Abra a biblioteca. Vá para a Meta Ad Library. Meta diz que qualquer pessoa pode ver e pesquisar. Você precisa fazer login apenas para baixar pesquisas, o que também significa aceitar os termos de serviço.
2. Escolha o país. A instrução do Meta é simples: para visualizar anúncios de um país específico, use o seletor de país. Execute Singapura, Malásia, Indonésia e o resto como passes separados.
3. Mantenha a categoria Todos os anúncios. As outras opções abrangem anúncios sobre questões sociais, eleições ou política, e as categorias especiais de anúncios para habitação, emprego e produtos e serviços financeiros.
4. Pesquise o anunciante e escolha sua página. Meta observa que quaisquer anúncios que incluam o termo de pesquisa ou anúncios veiculados por páginas que incluam o termo podem aparecer. A escolha da própria página mantém outros anunciantes fora de seus resultados.
5. Limite os resultados. A central de ajuda do Meta lista filtros incluindo status, idioma, plataforma, tipo de mídia e impressões por data. Use o que a interface oferece para sua pesquisa para separar, digamos, vídeos do Instagram de imagens do Facebook.
6. Abra "Ver detalhes do anúncio". Mostra quando o anúncio começou e se ainda está em exibição e, para anúncios de lead, pode mostrar mais sobre o formulário de lead. Anúncios criados com criativo dinâmico combinam imagens e títulos enviados em variações, então revise cada versão que puder ver.
7. Verifique os detalhes de transparência da página. A data de criação, as alterações de nome, as contas conectadas e os principais países onde a página é gerenciada ajudam a confirmar que você tem o anunciante certo e mostram se uma marca "local" é administrada em outro mercado.
8. Salve as evidências. Copie o link e o ID de cada anúncio em sua planilha com a data em que você o capturou e faça uma captura de tela, pois o anúncio pode desaparecer na próxima semana.

Mais duas verificações. Anúncios com conteúdo com restrição de idade, como álcool ou jogos de azar, não exibem seus criativos para menores de idade ou que não tenham feito login. Portanto, faça login nessas categorias. E Meta cobre apenas Meta: os anúncios da Rede de Pesquisa ficam no Ads Transparency Center do Google, que mostra a região em que um anúncio foi veiculado e a última data em que foi veiculado. Em nosso exemplo abaixo, 331 dos 633 anúncios estavam no Google.

O que você deve registrar para cada anúncio do concorrente?

Registre o que você precisará comparar e as evidências para verificar mais tarde. Uma linha por anúncio, com estes campos:

Como você deve marcar os anúncios dos concorrentes?

Com um livro de códigos escrito, aplicado da mesma forma a todos os concorrentes e a todos os mercados. Sem ele, dois analistas marcarão o mesmo anúncio de maneira diferente e suas comparações medirão os analistas.

• Necessidade do cliente: o que o anúncio promete resolver, como segurança, eficiência, crescimento ou conhecimento.
• Tipo de conteúdo: oferta de produto, recurso, educação, liderança inovadora, depoimento ou evento.
• Tipo de oferta: teste gratuito, plano gratuito, desconto, relatório ou guia, demonstração, evento.
• Tipo de reivindicação: um número específico ("3.3x criação de anúncio mais rápida"), uma comparação ("Tente de maneira inteligente"), uma reversão de risco (atualização somente depois de ver um retorno) ou nenhuma.
• Tom e formato: confiante, bem-humorado ou informativo; imagem única, vídeo, carrossel ou criativo dinâmico.
• Estágio do funil: reconhecimento, consideração ou conversão, julgado pela oferta e pelo botão.

Permita várias tags por anúncio e escreva uma definição de uma linha com um exemplo para cada uma. Em seguida, agrupe quase duplicatas: o mesmo texto com uma imagem diferente é uma mensagem com várias execuções. Marque anúncios no idioma local no idioma original com uma marca de falante nativo, pois a tradução suaviza o tom; nosso artigo sobre localização de conteúdo na Ásia explica o porquê.

A IA torna isso prático em grande escala. Os modelos da SOMIN marcam cada anúncio capturado nessas dimensões, e oAgente de estratégiatransforma o corpus marcado em temas, com um analista verificando os clusters.

Como você compara os concorrentes de forma justa?

Compare as proporções dentro de cada concorrente, conte mensagens e anúncios distintos e mantenha os mercados separados. As contagens brutas enganam.

• Compartilhamentos, não totais. Uma marca com 300 anúncios e outra com 30 podem ser "principalmente ofertas de teste". Compare a participação de cada marca em sua própria produção.
• Mensagens, não execuções. 187 anúncios com 55 textos é uma estratégia diferente de 187 anúncios com 187 textos.
• Timing. Madgicx iniciou 110 de seus 187 Meta ads em novembro de 2025. Uma amostra de um mês teria considerado um impulso sazonal como a norma.
• Exiba com cuidado. Um anúncio que dura meses é aquele que o anunciante se contenta em manter, e não uma prova de que funciona.
• Pago próximo ao orgânico. Nos mesmos doze meses, a Smartly publicou 698 postagens orgânicas nos canais que rastreamos e Madgicx 11, então seus anúncios desempenham papéis muito diferentes.

Para transformar uma comparação em veredictos de espaços em branco por país, consulte análise de anúncios do concorrente por mercado; para o lado da medição, consulte share of voice by market.

Qual é a aparência de um exemplo resolvido?

Aqui está o método aplicado à própria categoria do SOMIN. Nosso espaço de trabalho de otimização de anúncios capturou todos os anúncios Meta que três fornecedores de otimização de anúncios executaram em qualquer ponto entre 18 2025 de outubro e 17 2026 de outubro e os marcou como acima.

A tabela apresenta duas estratégias. Madgicx veicula muitos anúncios de curta duração em todas as superfícies Meta e fecha com uma avaliação gratuita; Executa de forma inteligente menos mensagens por mais tempo e oferece relatórios e guias para download. Nenhum dos padrões aparece em um único instantâneo: o pico da Madgicx ocorreu em novembro, e 34 de seus anúncios na vitrine começaram antes de sua abertura. Os dados do Google acrescentaram a visão regional que falta ao Meta para esses mercados: 56 dos 84 anúncios do Google da Madgicx foram exibidos em pelo menos um mercado da APAC, em inglês.

A biblioteca por si só não poderia nos dizer quais anúncios funcionavam. Para preencher essa lacuna, a SOMIN pontuou cada criativo quanto à clicabilidade prevista, explicada em , o que é a clicabilidade do criativo . A leitura completa do que esses fornecedores prometem está em , o que as plataformas de otimização de anúncios prometem em seus próprios anúncios .

Que erros você deve evitar?

A maioria dos erros vem do tratamento da biblioteca como um arquivo ou um placar. Não é nenhum dos dois.

• Lendo a ausência como história. Fora da UE e do Reino Unido, um anúncio que parou no mês passado simplesmente desapareceu. Capture semanalmente ou use um rastreador que faça isso.
• Pesquisas por palavras-chave. Eles se misturam com outros anunciantes que usam as mesmas palavras. Pesquise por página.
• Contagem de duplicatas. Criativos dinâmicos e testes de cópia multiplicam anúncios sem multiplicar mensagens.
• Supondo que cada anúncio seja de marketing da própria marca. Uma página pode veicular anúncios de outros produtos, como fizeram duas da Strike Social. Leia o anúncio antes de contá-lo.
• Tratar o volume ou a duração da execução como desempenho. Não há dados de gastos ou resultados para anúncios comerciais.
• Ignorando pesquisa e idioma. Verifique também a central do Google e filtre por idioma: apenas um dos 633 anúncios em nosso exemplo estava em tailandês.

FAQ

Fontes

• Sobre a Meta Ad Library, Meta Business Help Center
• Sobre criativos dinâmicos no Meta Ads Manager, Meta Business Help Center
• Novos recursos e medidas adicionais de transparência à medida que a Lei de Serviços Digitais entra em vigor, Meta, agosto 2023
• Anunciando o lançamento do novo Centro de Transparência de Anúncios, Google