मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी में प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों पर शोध करने के लिए, लाइब्रेरी खोलें, देश चयनकर्ता में बाज़ार चुनें, सभी विज्ञापनों पर श्रेणी रखें, प्रत्येक प्रतिस्पर्धी के पेज को खोजें, फिर प्रत्येक विज्ञापन खोलें और उसे समान टैग के साथ एक शीट में रिकॉर्ड करें। एपीएसी बाजारों के लिए, एक शेड्यूल पर कब्जा करें: एक वाणिज्यिक विज्ञापन जो ईयू या यूके तक नहीं पहुंचता है वह केवल सक्रिय होने पर ही दिखाता है, बिना किसी खर्च, पहुंच या लक्ष्यीकरण डेटा के।
मुख्य बातें
- विज्ञापन लाइब्रेरी मुफ़्त है, किसी के लिए भी खुली है और इसमें मेटा की प्रौद्योगिकियों में दिखाए गए सभी सक्रिय विज्ञापन शामिल हैं।
- ईयू और यूके के बाहर, एक वाणिज्यिक विज्ञापन अपना क्रिएटिव, पेज और प्रारंभ तिथि दिखाता है, लेकिन कोई खर्च, इंप्रेशन, पहुंच या लक्ष्यीकरण नहीं दिखाता है, और एक बार चलना बंद होने पर यह बंद हो जाता है।
- प्रतिस्पर्धी के पेज को खोजें, कीवर्ड को नहीं: कीवर्ड खोज अन्य पेजों के विज्ञापन भी लौटाती है जो इस शब्द का उपयोग करते हैं।
- प्रत्येक विज्ञापन को एक कोडबुक के साथ रिकॉर्ड करें और टैग करें, फिर कच्चे विज्ञापन गणना के बजाय शेयर और विशिष्ट संदेशों की तुलना करें।
- गिनने से पहले डुप्लिकेट करें। SOMIN के विज्ञापन-अनुकूलन विक्रेताओं के बारे में जानकारी में, मैडगिक्स के 187 मेटा विज्ञापनों में केवल 55 विशिष्ट प्राथमिक पाठ थे।
APAC बाज़ारों के लिए मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी क्या दिखाती है?
अधिकांश विपणक अनुमान से कम। आप जो देखते हैं वह इस बात पर निर्भर करता है कि विज्ञापन कहां वितरित किया गया था और वह किस बारे में है, और मेटा का सहायता आलेख मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी के बारे में अंतर बताता है। जो विज्ञापन केवल सिंगापुर, इंडोनेशिया या ऑस्ट्रेलिया में चलता है वह पहले कॉलम में आता है।
| लाइब्रेरी क्या दिखाती है | वाणिज्यिक विज्ञापन ईयू या यूके तक नहीं पहुंच रहे हैं | विज्ञापन ईयू या यूके में वितरित किये गये | सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति से संबंधित विज्ञापन |
|---|---|---|---|
| विज्ञापन क्रिएटिव और वह पेज जहां से वह चला | हाँ | हाँ | हाँ |
| विज्ञापन चलने की तिथियाँ | केवल आरंभ तिथि | हाँ | हाँ |
| विज्ञापन बंद होने के बाद भी रखा जाता है | नहीं | 1 अंतिम प्रभाव के बाद का वर्ष | 7 वर्ष |
| खर्च और इंप्रेशन सीमा | नहीं | नहीं | हाँ |
| उम्र, लिंग और स्थान के आधार पर पहुंचें | नहीं | हाँ | हाँ |
| लक्ष्यीकरण चयन | नहीं | विज्ञापन स्तर: स्थान, आयु, लिंग | पृष्ठ स्तर, एकत्रित |
| पृष्ठ पारदर्शिता विवरण | हाँ | हाँ | हाँ |
APAC टीम के लिए दो परिणाम मायने रखते हैं। सबसे पहले, लाइब्रेरी इस बात का रिकॉर्ड है कि प्रतिस्पर्धी क्या कहते हैं, न कि क्या काम करता है: व्यावसायिक विज्ञापनों के लिए कोई खर्च या परिणाम नहीं होता है। दूसरा, इसमें आपके बाज़ारों के लिए कोई स्मृति नहीं है। यदि आप तिमाही में एक बार देखते हैं, तो आप केवल वही देखते हैं जो उस सप्ताह चल रहा होता है।
यूरोपीय संघ के नियम डिजिटल सेवा अधिनियम से आते हैं। जब यह प्रभावी हुआ, तो मेटा ने की घोषणा की कि ईयू में लोगों को लक्षित करने वाले विज्ञापनों को उनके चलने की तारीखों और उपयोग किए गए लक्ष्यीकरण मापदंडों के साथ एक वर्ष के लिए सार्वजनिक पुस्तकालय में संग्रहीत किया जाएगा। एक क्षेत्रीय प्रतियोगी जो यूरोप में भी विज्ञापन करता है, इसलिए वह अपने घर की तुलना में वहां लंबी राह छोड़ता है।
लाइब्रेरी में सशुल्क साझेदारी लेबल के साथ सक्रिय ब्रांडेड सामग्री भी है, जो 17 अगस्त 2023 को या उसके बाद बनाई गई है। आप इसे फेसबुक या इंस्टाग्राम और एक तिथि सीमा चुनने के बाद पेज या इंस्टाग्राम प्रोफ़ाइल द्वारा खोजते हैं, जो तब मदद करता है जब प्रतिस्पर्धी रचनाकारों के माध्यम से काम करते हैं।
आप चरण दर चरण मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी को कैसे खोजते हैं?
आठ चरण एक बाज़ार में एक प्रतिस्पर्धी को कवर करते हैं। देशों को एक खोज में मिलाने के बजाय उन्हें प्रति बाज़ार दोहराएँ।
- लाइब्रेरी खोलें। मेटा एड लाइब्रेरी पर जाएं। मेटा का कहना है कि कोई भी इसे देख और खोज सकता है। आपको केवल खोजों को डाउनलोड करने के लिए लॉग इन करना होगा, जिसका अर्थ सेवा की शर्तों को स्वीकार करना भी है।
- देश चुनें। मेटा का निर्देश सरल है: किसी विशिष्ट देश के विज्ञापन देखने के लिए, देश चयनकर्ता का उपयोग करें। सिंगापुर, मलेशिया, इंडोनेशिया और बाकी को अलग-अलग पास के रूप में चलाएं।
- सभी विज्ञापनों पर श्रेणी रखें। अन्य विकल्प सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति, और आवास, रोजगार और वित्तीय उत्पादों और सेवाओं के लिए विशेष विज्ञापन श्रेणियों के विज्ञापनों को कवर करते हैं।
- विज्ञापनदाता को खोजें और उनका पेज चुनें। मेटा नोट करता है कि कोई भी विज्ञापन जिसमें खोज शब्द शामिल है, या पेज द्वारा चलाए गए विज्ञापन जिसमें शब्द शामिल है, दिखाई दे सकता है। पेज का चयन स्वयं अन्य विज्ञापनदाताओं को आपके परिणामों से दूर रखता है।
- परिणाम संक्षिप्त करें। मेटा का सहायता केंद्र तिथि के अनुसार स्थिति, भाषा, मंच, मीडिया प्रकार और इंप्रेशन सहित फ़िल्टर सूचीबद्ध करता है। इंस्टाग्राम वीडियो को फेसबुक छवियों से अलग करने के लिए आपकी खोज के लिए इंटरफ़ेस जो प्रदान करता है उसका उपयोग करें।
- "विज्ञापन विवरण देखें" खोलें। यह दिखाता है कि विज्ञापन कब शुरू हुआ और क्या यह अभी भी चल रहा है, और लीड विज्ञापनों के लिए यह लीड फॉर्म के बारे में अधिक दिखा सकता है। डायनामिक क्रिएटिव के साथ निर्मित विज्ञापन अपलोड की गई छवियों और शीर्षकों को विविधताओं में जोड़ते हैं, इसलिए आप जो भी संस्करण देख सकते हैं उसकी समीक्षा करें।
- पेज के पारदर्शिता विवरण की जांच करें। निर्माण तिथि, नाम परिवर्तन, जुड़े खाते और प्राथमिक देश जहां पेज प्रबंधित किया जाता है, यह पुष्टि करने में मदद करता है कि आपके पास सही विज्ञापनदाता है, और दिखाता है कि क्या "स्थानीय" ब्रांड किसी अन्य बाजार से चलाया जाता है।
- साक्ष्य सहेजें। प्रत्येक विज्ञापन के लिंक और आईडी को अपनी शीट में उस तारीख के साथ कॉपी करें, जिस तारीख को आपने लिया था, और एक स्क्रीनशॉट लें, क्योंकि विज्ञापन अगले सप्ताह गायब हो सकता है।
दो और जाँचें. उम्र-प्रतिबंधित सामग्री, जैसे शराब या जुआ, वाले विज्ञापन उन लोगों को अपना क्रिएटिव नहीं दिखाते हैं जो कम उम्र के हैं या लॉग इन नहीं हैं, इसलिए उन श्रेणियों के लिए लॉग इन करें। और मेटा केवल मेटा को कवर करता है: खोज विज्ञापन Google के विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र में बैठते हैं, जो उस क्षेत्र को दिखाता है जहां विज्ञापन चला था और अंतिम तिथि दिखाई देती है। नीचे दिए गए हमारे उदाहरण में, 331 में से 633 विज्ञापन Google पर थे।
आपको प्रत्येक प्रतिस्पर्धी विज्ञापन के लिए क्या रिकॉर्ड करना चाहिए?
आपको जो तुलना करने की आवश्यकता होगी उसे रिकॉर्ड करें, और बाद में इसकी जांच करने के लिए सबूत भी रिकॉर्ड करें। प्रति विज्ञापन एक पंक्ति, इन फ़ील्ड के साथ:
| क्षेत्र | यह क्यों मायने रखती है | SOMIN के कब्जे से उदाहरण |
|---|---|---|
| विज्ञापनदाता और पेज | पुष्टि करता है कि यह किसकी मार्केटिंग है | स्ट्राइक सोशल के 20 मेटा विज्ञापनों में से दो ने असंबंधित उपभोक्ता उत्पादों को बढ़ावा दिया |
| विज्ञापन लिंक, आईडी और कैप्चर तिथि | सबूत, चूंकि विज्ञापन गायब हो जाते हैं | ईयू और यूके के बाहर के वाणिज्यिक विज्ञापन संग्रहीत नहीं किए जाते हैं |
| प्रारंभ दिनांक और स्थिति | दौड़ की लंबाई और समय दिखाता है | मेडियन मेटा रन: मैडगिक्स के लिए लगभग 11 दिन, स्मार्टली के लिए 33 दिन |
| प्लेटफार्म | जहां विज्ञापनदाता ध्यान चाहता है | स्ट्राइक सोशल: केवल इंस्टाग्राम |
| प्रारूप और संस्करण | उत्पादन प्रयास और परीक्षण दृष्टिकोण | स्मार्टली: 94 विज्ञापनों में से 85 में गतिशील क्रिएटिव का निरीक्षण किया गया |
| प्राथमिक पाठ, शीर्षक, बटन | संदेश और कार्रवाई मांगी गई | 161 Madgicx विज्ञापनों पर साइन अप करें; 42 पर स्मार्टली विज्ञापन डाउनलोड करें |
| प्रस्ताव | विज्ञापनदाता कैसे बंद होता है | 120 Madgicx विज्ञापनों में 7 दिन का निःशुल्क परीक्षण |
| लैंडिंग यूआरएल, पैरामीटर के साथ | ट्रैकिंग टैग लक्ष्य क्षेत्र को प्रकट कर सकते हैं | 54 में से 3 क्षेत्र-टैग किए गए स्मार्टली लिंक APAC की ओर इशारा करते हैं |
| भाषा और बाज़ार | स्थानीयकरण, या इसकी कमी | 630 में से 633 विज्ञापन अंग्रेजी में |
आपको प्रतिस्पर्धी विज्ञापनों को कैसे टैग करना चाहिए?
एक लिखित कोडबुक के साथ, प्रत्येक प्रतियोगी और प्रत्येक बाजार पर समान तरीके से लागू किया गया। इसके बिना, दो विश्लेषक एक ही विज्ञापन को अलग-अलग टैग करेंगे और आपकी तुलना विश्लेषकों को मापेगी।
- ग्राहक की आवश्यकता: विज्ञापन क्या समाधान करने का वादा करता है, जैसे सुरक्षा, दक्षता, विकास या ज्ञान।
- सामग्री प्रकार: उत्पाद प्रस्ताव, सुविधा, शिक्षा, विचार नेतृत्व, प्रशंसापत्र या घटना।
- ऑफर प्रकार: नि:शुल्क परीक्षण, नि:शुल्क योजना, छूट, रिपोर्ट या गाइड, डेमो, इवेंट।
- दावा प्रकार: एक विशिष्ट संख्या ("3.3x तेज़ विज्ञापन निर्माण"), एक तुलना ("इसके बजाय स्मार्ट तरीके से प्रयास करें"), एक जोखिम रिवर्सल (रिटर्न देखने के बाद ही अपग्रेड करें) या कोई नहीं।
- स्वर और प्रारूप: आत्मविश्वासपूर्ण, विनोदी या जानकारीपूर्ण; एकल छवि, वीडियो, हिंडोला या गतिशील रचनात्मक।
- फ़नल चरण: जागरूकता, विचार या रूपांतरण, प्रस्ताव और बटन से आंका गया।
प्रति विज्ञापन कई टैग की अनुमति दें और प्रत्येक के लिए एक उदाहरण के साथ एक-पंक्ति परिभाषा लिखें। फिर निकट-डुप्लिकेट समूह बनाएं: एक अलग छवि वाला एक ही पाठ कई निष्पादन के साथ एक संदेश है। स्थानीय भाषा के विज्ञापनों को मूल वक्ता की जांच के साथ मूल भाषा में टैग करें, क्योंकि अनुवाद से स्वर समतल हो जाता है; एशिया में सामग्री स्थानीयकरण पर हमारा लेख बताता है कि क्यों।
एआई इसे बड़े पैमाने पर व्यावहारिक बनाता है। SOMIN के मॉडल प्रत्येक कैप्चर किए गए विज्ञापन को इन आयामों पर टैग करते हैं, और रणनीति एजेंट टैग किए गए कॉर्पस को थीम में बदल देता है, जिसमें एक विश्लेषक क्लस्टर की जांच करता है।
आप प्रतिस्पर्धियों की निष्पक्ष तुलना कैसे करते हैं?
प्रत्येक प्रतिस्पर्धी के अनुपात की तुलना करें, अलग-अलग संदेशों के साथ-साथ विज्ञापनों की भी गणना करें और बाज़ारों को अलग रखें। कच्ची गिनती गुमराह करती है.
- शेयर, कुल नहीं। 300 विज्ञापनों वाला एक ब्रांड और 30 वाला एक ब्रांड दोनों "अधिकतर परीक्षण ऑफ़र" हो सकते हैं। प्रत्येक ब्रांड के अपने आउटपुट के हिस्से की तुलना करें।
- संदेश, निष्पादन नहीं। 55 टेक्स्ट वाले 187 विज्ञापन 187 टेक्स्ट वाले 187 विज्ञापनों से एक अलग रणनीति है।
- Timing. Madgicx ने अपने 187 मेटा विज्ञापनों में से 110 को नवंबर 2025 में शुरू किया। एक महीने के नमूने में मौसमी धक्का को मानक के रूप में पढ़ा जाएगा।
- लंबाई सावधानी से चलाएं। महीनों तक चलने वाला विज्ञापन विज्ञापनदाता के लिए संतोषप्रद होता है, न कि इस बात का सबूत कि वह काम करता है।
- ऑर्गेनिक के बगल में भुगतान किया गया। उन्हीं बारह महीनों में स्मार्टली ने हमारे द्वारा ट्रैक किए जाने वाले चैनलों और मैडगिक्स 11 पर 698 ऑर्गेनिक पोस्ट प्रकाशित किए, इसलिए उनके विज्ञापन बहुत अलग भूमिका निभाते हैं।
तुलना को प्रति देश व्हाइटस्पेस निर्णयों में बदलने के लिए, देखेंबाज़ार द्वारा प्रतिस्पर्धी विज्ञापन विश्लेषण; माप पक्ष के लिए, देखेंबाजार द्वारा आवाज का हिस्सा.
एक कार्यशील उदाहरण कैसा दिखता है?
यहां SOMIN की अपनी श्रेणी पर लागू की गई विधि दी गई है। हमारे विज्ञापन-अनुकूलन कार्यक्षेत्र ने प्रत्येक मेटा विज्ञापन को कैप्चर किया, जिसे तीन विज्ञापन-अनुकूलन विक्रेताओं ने 18 अक्टूबर 2025 और 17 अक्टूबर 2026 के बीच किसी भी समय चलाया, फिर उन्हें ऊपर के रूप में टैग किया।
| विक्रेता | मेटा विज्ञापन | विशिष्ट प्राथमिक पाठ | मुख्य प्रारूप | मुख्य बटन | प्लेसमेंट | मध्य भाग | मुख्य प्रस्ताव |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Madgicx | 187 | 55 | एकल छवि (104), वीडियो (44) | साइन अप करें | सभी पाँच मेटा 156 विज्ञापनों पर प्रदर्शित होते हैं | 11 दिन | 7-दिन का निःशुल्क परीक्षण |
| चालाकी से | 95 | 17 (94 में से निरीक्षण किया गया) | गतिशील रचनात्मक | अधिक जानें, डाउनलोड करें | फेसबुक और इंस्टाग्राम | 33 दिन | रिपोर्ट, गाइड, एक घटना |
| सामाजिक हड़ताल करें | 20 | 4 | वीडियो (19) | और अधिक जानें | केवल इंस्टाग्राम | 10 दिन | पॉडकास्ट एपिसोड |
तालिका दो रणनीतियों के रूप में पढ़ती है। मैडगिक्स हर मेटा सतह पर कई अल्पकालिक विज्ञापन चलाता है और नि:शुल्क परीक्षण पर बंद होता है; स्मार्टली कम संदेशों को लंबे समय तक चलाता है और डाउनलोड करने के लिए रिपोर्ट और गाइड प्रदान करता है। एक भी स्नैपशॉट में कोई भी पैटर्न दिखाई नहीं देता: मैडगिक्स का शिखर नवंबर में आया था, और विंडो में इसके विज्ञापन 34 इसके खुलने से पहले ही शुरू हो गए थे। Google के डेटा ने उस क्षेत्रीय दृश्य को जोड़ा जो मेटा में इन बाज़ारों के लिए नहीं था: 56 Madgicx के 84 Google विज्ञापनों को कम से कम एक APAC बाज़ार में, अंग्रेज़ी में दिखाया गया था।
अकेले लाइब्रेरी हमें यह नहीं बता सकी कि कौन से विज्ञापन काम करते हैं। उस अंतर को भरने के लिए, SOMIN ने अनुमानित क्लिकबिलिटी के लिए प्रत्येक क्रिएटिव को स्कोर किया, में बताया गया कि क्रिएटिव क्लिकबिलिटी क्या है। ये विक्रेता क्या वादा करते हैं, इसकी पूरी जानकारी में है कि विज्ञापन अनुकूलन प्लेटफ़ॉर्म अपने विज्ञापनों में क्या वादा करते हैं।
आपको किन गलतियों से बचना चाहिए?
अधिकांश त्रुटियाँ लाइब्रेरी को एक संग्रह या स्कोरबोर्ड मानने से आती हैं। यह दोनों में से कोई नहीं है.
- अनुपस्थिति को इतिहास के रूप में पढ़ना। ईयू और यूके के बाहर, पिछले महीने बंद हुआ एक विज्ञापन अब चला गया है। साप्ताहिक रूप से कैप्चर करें, या ऐसे ट्रैकर का उपयोग करें जो ऐसा करता हो।
- कीवर्ड खोज. वे समान शब्दों का उपयोग करने वाले अन्य विज्ञापनदाताओं को मिलाते हैं। पेज के आधार पर खोजें.
- डुप्लिकेट की गिनती। डायनामिक क्रिएटिव और कॉपी परीक्षण संदेशों को गुणा किए बिना विज्ञापनों को गुणा करते हैं।
- यह मानते हुए कि प्रत्येक विज्ञापन ब्रांड की अपनी मार्केटिंग है। एक पेज अन्य उत्पादों के लिए विज्ञापन ले सकता है, जैसा कि स्ट्राइक सोशल के दो विज्ञापनों में था। विज्ञापन को गिनने से पहले उसे पढ़ें।
- वॉल्यूम या रन लेंथ को प्रदर्शन के रूप में मानना। वाणिज्यिक विज्ञापनों के लिए कोई खर्च या परिणाम डेटा नहीं है।
- खोज और भाषा को नजरअंदाज करना। Google के केंद्र की भी जांच करें, और भाषा के आधार पर फ़िल्टर करें: हमारे उदाहरण में 633 विज्ञापनों में से केवल एक थाई में था।
FAQ
क्या मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी में प्रतिस्पर्धियों के विज्ञापन देखने की अनुमति है?
हाँ। मेटा का कहना है कि कोई भी विज्ञापन लाइब्रेरी को देख और खोज सकता है, जो विज्ञापनों को पारदर्शी बनाने के लिए मौजूद है। खोजों को डाउनलोड करने के लिए फेसबुक लॉगिन और सेवा की शर्तों की स्वीकृति की आवश्यकता होती है।
क्या मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी दिखाती है कि एक प्रतियोगी कितना खर्च करता है?
व्यावसायिक विज्ञापनों के लिए नहीं. व्यय और इंप्रेशन सीमाएँ केवल सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति से संबंधित विज्ञापनों के लिए दिखाई देती हैं। ईयू या यूके में वितरित विज्ञापनों के लिए आपको पहुंच और लक्ष्यीकरण भी दिखाई देता है, लेकिन खर्च नहीं।
मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी कितने समय तक विज्ञापन रखती है?
जो वाणिज्यिक विज्ञापन ईयू या यूके तक नहीं पहुंचते, वे केवल सक्रिय रहते हुए ही दिखाए जाते हैं। ईयू या यूके में वितरित विज्ञापन उनके अंतिम प्रभाव के बाद एक साल तक रखे जाते हैं, और सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति से संबंधित विज्ञापन सात साल तक रखे जाते हैं।
क्या मैं देख सकता हूँ कि प्रतिस्पर्धी का विज्ञापन किन देशों में चला?
किसी दिए गए देश में विज्ञापन देखने के लिए देश चयनकर्ता का उपयोग करें। स्थान विवरण केवल ईयू, यूके और राजनीतिक विज्ञापनों के लिए दिखाई देते हैं। Google का विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र खोज विज्ञापनों के लिए क्षेत्रों की सूची बनाता है।
क्या मैं मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी से डेटा निर्यात कर सकता हूँ?
लॉग इन करने पर आप खोजों को डाउनलोड कर सकते हैं। विज्ञापन लाइब्रेरी एपीआई सामाजिक मुद्दों, चुनाव या राजनीति और यूरोपीय संघ और संबंधित क्षेत्रों में वितरित विज्ञापनों को कवर करती है, अन्य वाणिज्यिक विज्ञापनों को नहीं।
स्रोत
- मेटा विज्ञापन लाइब्रेरी के बारे में, मेटा बिजनेस सहायता केंद्र
- मेटा विज्ञापन मैनेजर में डायनामिक क्रिएटिव के बारे में, मेटा बिजनेस हेल्प सेंटर
- डिजिटल सेवा अधिनियम के प्रभावी होने पर नई सुविधाएँ और अतिरिक्त पारदर्शिता उपाय, मेटा, अगस्त 2023
- नए विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र के लॉन्च की घोषणा करते हुए, Google
