メタ広告ライブラリで競合他社の広告を調査するには、ライブラリを開き、国セレクターで市場を選択し、カテゴリを [すべての広告] のままにし、各競合他社のページを検索してから、すべての広告を開いて、同じタグを持つ 1 つのシートに記録します。 APAC 市場の場合は、スケジュールに従ってキャプチャします。EU または英国に到達しない商業広告は、アクティブな間のみ表示され、費用、リーチ、ターゲティング データは含まれません。
主なポイント
- 広告ライブラリは無料で誰でも利用でき、Meta のテクノロジー全体で表示されるすべてのアクティブな広告が含まれています。
- EU および英国以外では、商業広告にはクリエイティブ、ページ、開始日が表示されますが、費用、インプレッション、リーチ、ターゲティングは表示されず、掲載が停止されるとドロップされます。
- キーワードではなく、競合他社のページを検索します。キーワード検索では、その用語を使用する他のページの広告も表示されます。
- すべての広告を 1 つのコードブックで記録してタグ付けし、生の広告数ではなくシェアと個別のメッセージを比較します。
- カウントする前に重複を排除します。 SOMIN の広告最適化ベンダーに関する記事によると、Madgicx の 187 メタ広告には、55 個の個別のプライマリ テキストが含まれているだけでした。
メタ広告ライブラリは APAC 市場に対して何を示していますか?
ほとんどのマーケティング担当者が想定しているよりも少ないです。表示される内容は、広告が配信された場所とその内容によって異なります。Meta のヘルプ記事 メタ広告ライブラリについて で違いが説明されています。シンガポール、インドネシア、オーストラリアのみで掲載される広告は最初の列に表示されます。
| 図書館が示すもの | EU または英国に届かない商業広告 | EU または英国に配信される広告 | 社会問題、選挙、政治に関する広告 |
|---|---|---|---|
| 広告クリエイティブとそれが実行されたページ | はい | はい | はい |
| 広告が掲載された日付 | 開始日のみ | はい | はい |
| 広告停止後も保持される | いいえ | 最後の印象から 1 年後 | 7 年 |
| 支出とインプレッションの範囲 | いいえ | いいえ | はい |
| 年齢、性別、場所ごとのリーチ | いいえ | はい | はい |
| ターゲティング選択 | いいえ | 広告レベル: 場所、年齢、性別 | ページレベル、集約 |
| ページの透明性の詳細 | はい | はい | はい |
APAC チームにとって重要な結果は 2 つあります。まず、ライブラリは競合他社の発言の記録であり、何が機能したかの記録ではありません。商業広告には費用も成果もありません。第二に、市場に関するメモリがありません。四半期に一度確認すると、その週に実行されているものだけが表示されます。
EU の規則はデジタル サービス法に基づいています。この法律が発効すると、メタ社は、EU 内の人々をターゲットにした広告を、掲載日と使用したターゲティング パラメータとともに公共図書館に 1 年間保管すると 発表 しました。したがって、ヨーロッパでも広告を出している地域の競合他社は、国内よりもヨーロッパに長い軌跡を残します。
このライブラリには、17 8 月 2023 以降に作成された、有料パートナーシップ ラベルが付いたアクティブなブランド コンテンツも保持されます。 Facebook または Instagram と日付範囲を選択した後、ページまたは Instagram のプロフィールで検索します。これは、競合他社がクリエイターを介して作業する場合に役立ちます。
メタ広告ライブラリを段階的に検索するにはどうすればよいですか?
8 つのステップで 1 つの市場の競合他社をカバーします。 1 回の検索で国を混合するのではなく、市場ごとに検索を繰り返します。
- ライブラリを開きます。 メタ広告ライブラリに移動します。メタ氏によると、誰でも閲覧、検索できるという。検索をダウンロードする場合にのみログインする必要があります。これは、サービス利用規約に同意することも意味します。
- 国を選択してください。 Meta の指示は簡単です。特定の国からの広告を表示するには、国セレクターを使用します。シンガポール、マレーシア、インドネシアなどを別々のパスとして実行します。
- カテゴリをすべての広告に維持します。 他のオプションでは、社会問題、選挙、政治に関する広告、住宅、雇用、金融商品とサービスに関する特別な広告カテゴリがカバーされます。
- 広告主を検索し、そのページを選択します。 メタでは、検索語を含む広告、またはその語を含むページが運営する広告が表示される可能性があることに注意してください。ページ自体を選択すると、他の広告主が結果に表示されなくなります。
- 結果を絞り込みます。 Meta のヘルプ センターには、ステータス、言語、プラットフォーム、メディア タイプ、インプレッションなどのフィルタが日付ごとにリストされています。インターフェイスが提供する検索機能を使用して、たとえば、Instagram のビデオと Facebook の画像を分離します。
- [広告の詳細を表示] を開きます。 広告がいつ開始されたか、広告がまだ掲載されているかどうかが表示されます。また、リード広告の場合は、リード フォームに関する詳細を表示できます。 ダイナミック クリエイティブ で作成された広告は、アップロードされた画像と見出しを組み合わせてバリエーションを作成するため、表示されるすべてのバージョンを確認してください。
- ページの透明性の詳細を確認してください。 作成日、名前の変更、接続されているアカウント、ページが管理されている主な国は、適切な広告主であることを確認し、「ローカル」ブランドが別の市場で運営されているかどうかを示すのに役立ちます。
- 証拠を保存します。 各広告のリンクと ID を、キャプチャした日付とともにシートにコピーし、スクリーンショットを撮ります。広告は来週には表示されなくなる可能性があります。
あと2チェック。アルコールやギャンブルなどの年齢制限のあるコンテンツを含む広告は、未成年者やログインしていないユーザーにはクリエイティブが表示されないため、これらのカテゴリではログインしてください。また、メタはメタのみを対象としています。検索広告は Google の 広告透明性センター に掲載されており、広告が掲載された地域と最終掲載日が表示されます。以下の実際の例では、633 広告のうち 331 広告が Google に掲載されていました。
競合他社の広告ごとに何を記録する必要がありますか?
比較する必要があるものと、後で確認できるように証拠を記録します。広告ごとに 1 行、次のフィールドがあります:
| 業界全体 | なぜそれが重要なのか | SOMIN のキャプチャの例 |
|---|---|---|
| 広告主とページ | 誰のマーケティングであるかを確認する | Strike Social の 2 つの 20 メタ広告は無関係の消費者製品を宣伝しました |
| 広告リンク、ID、キャプチャ日 | 証拠、広告が消えるから | EU および英国以外の商業広告はアーカイブされません |
| 開始日とステータス | ランの長さとタイミングを表示します | メタランの中央値: Madgicx の場合は約 11 日、Smartly の場合は 33 日 |
| プラットフォーム | 広告主が注目したい場所 | Strike Social: Instagram のみ |
| フォーマットとバージョン | 生産作業とテストのアプローチ | スマート: 85/94 広告のダイナミック クリエイティブを検査しました |
| 主要なテキスト、見出し、ボタン | メッセージと求められるアクション | 161 Madgicx 広告にサインアップします。 42 でダウンロード スマート広告 |
| オファー | 広告主がクロージングする方法 | 120 Madgicx 広告の 7 日間の無料トライアル |
| ランディング URL、パラメータ付き | タグを追跡するとターゲット領域が明らかになります | 3/54 地域タグ付きスマートリンクは APAC を指します |
| 言語と市場 | ローカリゼーション、またはその欠如 | 630/633 個の英語の広告 |
競合他社の広告をどのようにタグ付けすればよいでしょうか?
1 つの記述されたコードブックで、すべての競合他社とすべての市場に同じ方法で適用されます。これがないと、2 人のアナリストが同じ広告に異なるタグを付けることになり、比較によってアナリストの評価が行われることになります。
- 顧客のニーズ:、セキュリティ、効率、成長、知識など、広告が解決すると約束しているもの。
- コンテンツ タイプ: 製品のオファー、特集、教育、ソート リーダーシップ、お客様の声、またはイベント。
- オファーの種類:無料トライアル、無料プラン、割引、レポートまたはガイド、デモ、イベント。
- クレームの種類: 特定の数値 (「3.3 倍高速な広告作成」)、比較 (「代わりに賢く試してください」)、リスク反転 (利益が得られた場合のみアップグレード)、またはなし。
- 口調と形式:自信に満ちた、ユーモアのある、または有益な内容。単一の画像、動画、カルーセル、またはダイナミック クリエイティブ。
- ファネルステージ: の認知、検討、またはコンバージョン。オファーとボタンから判断されます。
広告ごとに複数のタグを許可し、それぞれの例を含む 1 行の定義を記述します。次に、ほぼ重複したものをグループ化します。同じテキストと異なる画像は、複数の実行を伴う 1 つのメッセージになります。翻訳するとトーンが平坦になるため、現地言語の広告にはネイティブ スピーカーのチェックを付けて元の言語でタグ付けします。 アジアにおけるコンテンツのローカリゼーションに関する私たちの記事では、その理由が説明されています。
AI により、これが大規模に実用化されます。 SOMIN のモデルは、これらのディメンションでキャプチャされたすべての広告にタグを付け、戦略エージェント がタグ付けされたコーパスをテーマに変換し、アナリストがクラスターをチェックします。
競合他社を公平に比較するにはどうすればよいですか?
各競合他社の割合を比較し、広告だけでなく個別のメッセージもカウントし、市場を区別します。生のカウントは誤解を招きます。
- 合計ではなくシェアです。 300 の広告を含むブランドと 30 の広告を含むブランドはどちらも「ほとんどがトライアル オファー」である可能性があります。各ブランドの自社生産量のシェアを比較します。
- 実行ではなくメッセージです。 55 テキストを含む 187 広告は、187 テキストを含む 187 広告とは異なる戦略です。
- タイミング Madgicx は 11 月 2025 に 187 メタ広告の 110 を開始しました。 1 か月のサンプルでは、季節的な押し上げが標準であることがわかります。
- 掲載期間には注意してください。 何か月も掲載される広告は、広告主が維持することに満足している広告であり、効果があることを証明するものではありません。
- オーガニックに次いで有料です。 同じ 12 か月間で、当社が追跡するチャンネルと Madgicx 11 で 698 のオーガニック投稿をスマートに公開したため、両者の広告の役割は大きく異なります。
比較を国ごとのホワイトスペース判定に変換するには、市場別の競合広告分析をご覧ください。測定面については、市場別の声のシェアをご覧ください。
実用的な例はどのようなものですか?
SOMIN 独自のカテゴリに適用した方法は次のとおりです。当社の広告最適化ワークスペースは、18 10 月 2025 から 17 10 月 2026 までの任意の時点で 3 つの広告最適化ベンダーが実行したすべてのメタ広告をキャプチャし、上記のようにタグ付けしました。
| ベンダー | メタ広告 | 独特の一次テキスト | メインフォーマット | メインボタン | 配置 | ラン中央値 | 主なオファー |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| マジックス | 187 | 55 | 単一画像 (104)、ビデオ (44) | サインアップ | 156 広告の 5 つのメタ サーフェスすべて | 11 日 | 7 日間の無料トライアル |
| スマートに | 95 | 17 (94 の検査済み) | ダイナミッククリエイティブ | さらに詳しく、ダウンロード | フェイスブックとインスタグラム | 33 日 | レポート、ガイド、イベント |
| ストライクソーシャル | 20 | 4 | ビデオ (19) | もっと詳しく知る | インスタグラムのみ | 10 日 | ポッドキャストのエピソード |
この表には 2 つの戦略が示されています。 Madgicx は、すべてのメタ サーフェスに多数の短期間の広告を掲載し、無料トライアルで終了します。スマートに、より少ないメッセージを長時間実行し、ダウンロードするレポートとガイドを提供します。どちらのパターンも 1 つのスナップショットには現れません。Madgicx のピークは 11 月に来ており、ウィンドウ内の 34 個の広告は開店前から始まっていました。 Google のデータにより、これらの市場に対して Meta に欠けている地域的な視点が追加されました。Madgicx の 84 のうち 56 の Google 広告は、少なくとも 1 つの APAC 市場で英語で表示されました。
ライブラリだけでは、どの広告が機能するかを知ることはできませんでした。そのギャップを埋めるために、SOMIN は、クリエイティブのクリック可能性とは で説明されているように、各クリエイティブの予測クリック可能性をスコアリングしました。これらのベンダーが約束する内容の詳細は、広告最適化プラットフォームが自社の広告で約束する内容に記載されています。
どのような間違いを避けるべきでしょうか?
ほとんどのエラーは、ライブラリをアーカイブまたはスコアボードとして扱うことで発生します。どちらでもありません。
- 欠席を歴史として読む。 EU と英国以外では、先月停止された広告がそのまま消えています。毎週キャプチャするか、キャプチャするトラッカーを使用します。
- キーワード検索。 同じ単語を使用する他の広告主も混ぜて検索します。ページごとに検索します。
- 重複のカウント ダイナミック クリエイティブとコピー テストでは、メッセージを増やすことなく広告を増やします。
- すべての広告がブランド独自のマーケティングであると仮定します。 Strike Social の 2 つが行ったように、ページには他の商品の広告を掲載できます。広告を数える前に読んでください。
- ボリュームやランレングスをパフォーマンスとして扱います。 商業広告の費用や結果のデータはありません。
- 検索と言語を無視します。 Google のセンターも確認し、言語でフィルタリングします。この例では、633 広告のうちタイ語は 1 つだけでした。
FAQ
メタ広告ライブラリで競合他社の広告を見ることは許可されていますか?
はい。 Meta によれば、広告の透明性を高めるために存在する広告ライブラリは誰でも閲覧および検索できるという。検索結果をダウンロードするには、Facebook にログインし、利用規約に同意する必要があります。
メタ広告ライブラリには、競合他社が費やした金額が表示されますか?
商業広告には使用できません。支出額とインプレッション範囲は、社会問題、選挙、政治に関する広告にのみ表示されます。 EU または英国に配信された広告の場合、リーチとターゲティングも表示されますが、費用は表示されません。
メタ広告ライブラリは広告をどれくらいの期間保存しますか?
EU または英国に配信されない商業広告は、アクティブな間のみ表示されます。 EU または英国に配信された広告は最後のインプレッションから 1 年間、社会問題、選挙、政治に関する広告は 7 年間保存されます。
競合他社の広告がどの国で掲載されているかを確認できますか?
特定の国で広告を表示するには、国セレクターを使用します。地域の内訳は、EU、英国、および政治広告についてのみ表示されます。 Google の広告透明性センターには、検索広告の地域がリストされています。
メタ広告ライブラリからデータをエクスポートできますか?
ログインすると、検索結果をダウンロードできます。広告ライブラリ API は、社会問題、選挙、政治に関する広告、および EU および関連地域に配信される広告を対象とし、他の商業広告は対象としません。
出典
- メタ広告ライブラリについて、メタ ビジネス ヘルプセンター
- メタ広告マネージャーのダイナミック クリエイティブについて、メタ ビジネス ヘルプセンター
- デジタル サービス法の発効に伴う新機能と追加の透明性対策、Meta、8 月 2023
- 新しい広告透明性センターの立ち上げを発表、Google
