메타 광고 라이브러리에서 경쟁사 광고를 조사하려면 라이브러리를 열고 국가 선택기에서 시장을 선택한 다음 카테고리를 모든 광고로 유지하고 각 경쟁사의 페이지를 검색한 다음 모든 광고를 열고 동일한 태그가 있는 하나의 시트에 기록하세요. APAC 시장의 경우 일정에 따라 캡처합니다. EU 또는 영국에 도달하지 않는 상업 광고는 지출, 도달 또는 타겟팅 데이터 없이 활성 상태에서만 표시됩니다.
핵심 요약
- 광고 라이브러리는 무료이며 누구에게나 열려 있으며 Meta 기술 전반에 걸쳐 표시되는 모든 활성 광고를 포함합니다.
- EU 및 영국 이외 지역의 상업 광고에는 크리에이티브, 페이지 및 시작 날짜가 표시되지만 지출, 노출수, 도달 범위 또는 타겟팅은 표시되지 않으며 게재가 중단되면 중단됩니다.
- 키워드가 아닌 경쟁사의 페이지를 검색합니다. 키워드 검색에서는 해당 용어를 사용하는 다른 페이지의 광고도 반환됩니다.
- 하나의 코드북으로 모든 광고를 기록하고 태그를 지정한 다음 원시 광고 개수가 아닌 공유 및 개별 메시지를 비교하세요.
- 계산하기 전에 중복을 제거하세요. SOMIN이 읽은 광고 최적화 공급업체에 따르면 Madgicx의 187 메타 광고는 55개의 고유한 기본 텍스트만 전달했습니다.
메타 광고 라이브러리는 APAC 시장에 대해 무엇을 보여줍니까?
대부분의 마케팅 담당자가 가정하는 것보다 적습니다. 표시되는 내용은 광고가 게재된 위치와 내용에 따라 다르며 Meta의 도움말 문서 메타 광고 라이브러리 정보에 차이점이 명시되어 있습니다. 싱가포르, 인도네시아 또는 호주에서만 게재되는 광고가 첫 번째 열에 해당합니다.
| 도서관이 보여주는 것 | EU 또는 영국에 도달하지 않는 상업 광고 | EU 또는 영국에 게재되는 광고 | 사회 문제, 선거, 정치에 관한 광고 |
|---|---|---|---|
| 광고 크리에이티브 및 광고가 실행된 페이지 | 예 | 예 | 예 |
| 광고가 게재된 날짜 | 시작일만 | 예 | 예 |
| 광고가 중단된 후에도 유지됨 | 아니요 | 1 마지막 노출 이후 1년 | 7년 |
| 지출 및 노출 범위 | 아니요 | 아니요 | 예 |
| 연령, 성별, 위치별 도달범위 | 아니요 | 예 | 예 |
| 타겟팅 선택 | 아니요 | 광고 수준: 위치, 연령, 성별 | 페이지 수준, 집계 |
| 페이지 투명성 세부정보 | 예 | 예 | 예 |
APAC 팀에게는 두 가지 결과가 중요합니다. 첫째, 라이브러리는 효과가 있는 것이 아니라 경쟁업체가 말하는 내용을 기록하는 것입니다. 상업 광고에 대한 비용이나 결과는 없습니다. 둘째, 시장에 대한 기억이 없습니다. 분기별로 한 번 보면 그 주에 무슨 일이 일어나는지 알 수 있습니다.
EU 규칙은 디지털 서비스법(Digital Services Act)에서 유래합니다. 이 정책이 시행되자 Meta 발표 EU의 사람들을 대상으로 하는 광고는 게재 날짜 및 사용된 타겟팅 매개변수와 함께 1년 동안 공공 도서관에 저장될 것입니다. 따라서 유럽에서도 광고를 하는 지역 경쟁업체는 국내보다 그곳에서 더 긴 흔적을 남깁니다.
라이브러리는 또한 17 8월 2023 또는 그 이후에 생성된 유료 파트너십 레이블이 있는 활성 브랜드 콘텐츠를 보유하고 있습니다. Facebook 또는 Instagram과 날짜 범위를 선택한 후 페이지 또는 Instagram 프로필로 검색하면 경쟁업체가 제작자를 통해 작업할 때 도움이 됩니다.
메타 광고 라이브러리를 단계별로 어떻게 검색합니까?
한 시장의 경쟁업체에는 8단계가 적용됩니다. 한 번의 검색에서 국가를 혼합하는 대신 시장별로 반복하세요.
- 라이브러리를 엽니다. 메타 광고 라이브러리로 이동합니다. Meta는 누구나 보고 검색할 수 있다고 말합니다. 검색을 다운로드하기 위해서만 로그인하면 되며, 이는 서비스 약관에 동의함을 의미합니다.
- 국가를 선택하세요. Meta의 지침은 간단합니다. 특정 국가의 광고를 보려면 국가 선택기를 사용하세요. 싱가포르, 말레이시아, 인도네시아 등을 별도의 패스로 운영하세요.
- 카테고리를 모든 광고로 유지합니다. 다른 옵션에는 사회 문제, 선거 또는 정치에 대한 광고와 주택, 구인, 금융 상품 및 서비스에 대한 특별 광고 카테고리가 포함됩니다.
- 광고주를 검색하고 해당 페이지를 선택합니다. 검색어를 포함하는 모든 광고 또는 해당 검색어를 포함하는 페이지에서 실행하는 광고가 나타날 수 있다는 메타 메모입니다. 페이지 자체를 선택하면 다른 광고주가 귀하의 결과에 접근할 수 없습니다.
- 결과 범위를 좁힙니다. Meta의 도움말 센터에는 상태, 언어, 플랫폼, 미디어 유형 및 노출수를 포함한 필터가 날짜별로 나열되어 있습니다. 예를 들어 Instagram 비디오와 Facebook 이미지를 분리하려면 검색에 인터페이스가 제공하는 기능을 사용하세요.
- '광고 세부정보 보기'를 엽니다. 광고가 시작된 시기와 아직 실행 중인지 여부가 표시되고, 리드 광고의 경우 리드 양식에 대한 자세한 내용이 표시될 수 있습니다. 동적 소재로 제작된 광고는 업로드된 이미지와 헤드라인을 변형으로 결합하므로 표시되는 모든 버전을 검토하세요.
- 페이지의 투명성 세부정보를 확인하세요. 생성 날짜, 이름 변경, 연결된 계정 및 페이지가 관리되는 기본 국가는 올바른 광고주가 있는지 확인하고 '현지' 브랜드가 다른 시장에서 운영되고 있는지 여부를 보여주는 데 도움이 됩니다.
- 증거를 저장하세요. 각 광고의 링크와 ID를 캡처한 날짜와 함께 시트에 복사하고 스크린샷을 찍으세요. 광고는 다음 주에 사라질 수 있습니다.
두 번 더 확인하세요. 주류, 도박 등 연령 제한 콘텐츠가 포함된 광고는 미성년자나 로그인하지 않은 사용자에게는 광고 소재가 표시되지 않으므로 해당 카테고리에 로그인하세요. 그리고 Meta에는 Meta만 포함됩니다. 검색 광고는 Google의 광고 투명성 센터에 위치하며, 여기에는 광고가 게재된 지역과 마지막으로 게재된 날짜가 표시됩니다. 아래 작업 예에서는 633개 광고 중 331개가 Google에 게재되었습니다.
각 경쟁업체 광고에 대해 무엇을 기록해야 합니까?
비교해야 할 사항을 기록하고 나중에 확인할 증거를 기록하십시오. 광고당 행이 하나씩 있으며 다음 필드가 포함됩니다.
| 업계 전체 | 왜 중요한가요? | SOMIN 캡쳐 예시 |
|---|---|---|
| 광고주 및 페이지 | 누구의 마케팅인지 확인 | Strike Social의 20 메타 광고 중 두 개는 관련 없는 소비자 제품을 홍보했습니다. |
| 광고 링크, ID 및 캡처 날짜 | 증거, 광고가 사라지기 때문에 | EU 및 영국 이외의 상업 광고는 보관되지 않습니다. |
| 시작 날짜 및 상태 | 실행 길이 및 타이밍 표시 | 중앙값 메타 실행: Madgicx의 경우 약 11일, Smartly의 경우 33일 |
| 플랫폼 | 광고주가 관심을 원하는 곳 | 스트라이크 소셜: Instagram 전용 |
| 형식 및 버전 | 생산 노력 및 테스트 접근 방식 | 스마트하게: 94 광고 중 85의 동적 소재가 검사되었습니다. |
| 기본 텍스트, 제목, 버튼 | 요청된 메시지와 작업 | 161 Madgicx 광고에 가입하세요; 42에서 다운로드 스마트 광고 |
| 권하다 | 광고주가 마감하는 방법 | 120 Madgicx 광고의 7일 무료 평가판 |
| 매개변수가 포함된 방문 URL | 추적 태그를 통해 대상 지역을 확인할 수 있습니다. | 3 중 54 지역 태그가 지정됨 Smartly 링크가 APAC을 가리킴 |
| 언어와 시장 | 현지화 또는 그것의 부족 | 영어 광고 633개 중 630개 |
경쟁업체 광고에 어떻게 태그를 지정해야 합니까?
하나의 작성된 코드북으로 모든 경쟁업체와 모든 시장에 동일한 방식을 적용합니다. 그것이 없으면 두 명의 분석가가 동일한 광고에 다르게 태그를 지정하게 되며 비교를 통해 분석가를 측정하게 됩니다.
- 고객 요구: 보안, 효율성, 성장, 지식 등 광고가 해결하겠다고 약속하는 것.
- 콘텐츠 유형: 제품 제안, 기능, 교육, 사고 리더십, 평가 또는 이벤트.
- 혜택 유형: 무료 평가판, 무료 요금제, 할인, 보고서 또는 가이드, 데모, 이벤트.
- 클레임 유형: 특정 숫자("3.3x 더 빠른 광고 생성"), 비교("대신 현명하게 시도"), 위험 반전(반품을 확인한 후에만 업그레이드) 또는 없음.
- 어조와 형식: 자신감 있고 유머러스하며 유익합니다. 단일 이미지, 동영상, 캐러셀 또는 동적 광고 소재.
- 퍼널 단계: 제안과 버튼을 통해 판단되는 인지도, 고려도 또는 전환입니다.
광고당 여러 개의 태그를 허용하고 각 태그에 대한 예를 포함하여 한 줄짜리 정의를 작성하세요. 그런 다음 거의 중복된 항목을 그룹화합니다. 다른 이미지가 포함된 동일한 텍스트는 여러 번 실행된 하나의 메시지입니다. 번역을 하면 어조가 단조로워지므로 원어민 확인을 통해 원래 언어로 된 현지 언어 광고에 태그를 지정하세요. 아시아 콘텐츠 현지화에 관한 기사에서 그 이유를 설명합니다.
AI는 이를 대규모로 실용적으로 만듭니다. SOMIN의 모델은 이러한 차원에서 캡처된 모든 광고에 태그를 지정하고, 전략 에이전트는 태그된 코퍼스를 테마로 변환하고 분석가는 클러스터를 확인합니다.
경쟁사를 어떻게 공정하게 비교합니까?
각 경쟁사 내의 비율을 비교하고, 고유한 메시지와 광고를 계산하고, 시장을 차별화하세요. 원시 계산은 오해를 불러일으킵니다.
- 총계가 아닌 공유수. 300 광고가 있는 브랜드와 30 광고가 있는 브랜드는 둘 다 "대부분 평가판 제공"일 수 있습니다. 각 브랜드의 자체 생산량 점유율을 비교하십시오.
- 실행이 아닌 메시지. 55 텍스트가 포함된 187 광고는 187 텍스트가 포함된 187 광고와 다른 전략입니다.
- 타이밍. Madgicx는 11월2025에 187 메타 광고의 110을 시작했습니다. 1개월 샘플은 계절적 푸시를 표준으로 읽었을 것입니다.
- 길이를 신중하게 실행하세요. 몇 달 동안 게재되는 광고는 광고주가 유지하는 데 만족하는 광고일 뿐, 효과가 있다는 증거는 아닙니다.
- 유기적 다음으로 지불됩니다. 같은 12개월 동안 우리가 추적하는 채널과 Madgicx 11에 698 유기 게시물을 스마트하게 게시했기 때문에 두 채널의 광고는 매우 다른 역할을 합니다.
비교를 국가별 공백 평결로 바꾸려면 시장별 경쟁사 광고 분석을 참조하세요. 측정 측면에 대해서는 시장별 점유율을 참조하세요.
실제 예제는 어떤 모습인가요?
SOMIN만의 카테고리에 적용된 방식은 다음과 같습니다. 우리의 광고 최적화 작업 공간은 18 10월 2025부터 17 10월 2026 사이에 3개의 광고 최적화 공급업체가 실행한 모든 메타 광고를 캡처한 다음 위와 같이 태그를 지정했습니다.
| 공급업체 | 메타 광고 | 고유한 기본 텍스트 | 주요 형식 | 메인 버튼 | 게재위치 | 중앙값 실행 | 주요 제안 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 매드긱스 | 187 | 55 | 단일 이미지(104), 비디오(44) | 가입 | 156 광고의 5개 메타 표면 모두 | 11일 | 7일 무료 평가판 |
| 스마트하게 | 95 | 17 (94 중 검사됨) | 동적 소재 | 자세히 알아보기, 다운로드 | 페이스북과 인스타그램 | 33일 | 보고서, 가이드, 이벤트 |
| 스트라이크 소셜 | 20 | 4 | 비디오(19) | 자세히 알아보기 | 인스타그램 전용 | 10일 | 팟캐스트 에피소드 |
표는 두 가지 전략으로 읽혀집니다. Madgicx는 모든 메타 표면에서 많은 단기 광고를 실행하고 무료 평가판을 종료합니다. 더 적은 수의 메시지를 더 오랫동안 스마트하게 실행하고 다운로드할 수 있는 보고서와 가이드를 제공합니다. 단일 스냅샷에는 두 패턴 모두 표시되지 않습니다. Madgicx의 최고치는 11월에 있었고 창에 있는 광고 중 34은 개시되기 전에 시작되었습니다. Google의 데이터는 이러한 시장에 대해 Meta가 부족한 지역 보기를 추가했습니다. Madgicx의 84 중 56 Google 광고는 적어도 하나의 APAC 시장에서 영어로 게재되었습니다.
도서관만으로는 어떤 광고가 효과적인지 알 수 없습니다. 이러한 격차를 메우기 위해 SOMIN은 광고 소재 클릭 가능성이란 무엇입니까에 설명된 대로 예측된 클릭 가능성에 대해 각 광고 소재의 점수를 매겼습니다. 이러한 공급업체가 약속하는 내용에 대한 자세한 내용은 광고 최적화 플랫폼이 자체 광고에서 약속하는 내용을 참조하세요.
어떤 실수를 피해야 합니까?
대부분의 오류는 도서관을 기록 보관소나 점수판으로 취급하는 데서 발생합니다. 둘 다 아니다.
- 부재를 역사로 읽는다. EU와 영국 이외의 지역에서는 지난달 중단된 광고가 그냥 사라졌다. 매주 캡처하거나 추적기를 사용하세요.
- 키워드 검색. 동일한 단어를 사용하는 다른 광고주를 혼합합니다. 페이지로 검색하세요.
- 중복 횟수 계산. 동적 크리에이티브 및 카피 테스트는 메시지를 늘리지 않고도 광고를 늘립니다.
- 모든 광고가 브랜드 자체의 마케팅이라고 가정합니다. Strike Social의 두 회사처럼 페이지에는 다른 제품에 대한 광고가 포함될 수 있습니다. 계산하기 전에 광고를 읽어보세요.
- 양이나 실행 기간을 성과로 간주합니다. 상업 광고에는 지출이나 결과 데이터가 없습니다.
- 검색 및 언어를 무시합니다. Google 센터도 확인하고 언어별로 필터링하세요. 예시의 633 광고 중 단 하나만 태국어였습니다.
FAQ
메타 광고 라이브러리에서 경쟁사의 광고를 볼 수 있나요?
예. 메타는 광고를 투명하게 만들기 위해 존재하는 광고 라이브러리를 누구나 보고 검색할 수 있다고 말합니다. 검색어를 다운로드하려면 Facebook에 로그인하고 서비스 약관에 동의해야 합니다.
메타 광고 라이브러리에는 경쟁업체가 지출한 금액이 표시됩니까?
상업용 광고에는 적합하지 않습니다. 지출 및 노출 범위는 사회 문제, 선거 또는 정치에 관한 광고에만 표시됩니다. EU 또는 영국에 게재되는 광고의 경우 도달범위와 타겟팅도 표시되지만 지출은 표시되지 않습니다.
메타 광고 라이브러리는 광고를 얼마나 오래 보관하나요?
EU 또는 영국에 도달하지 않는 상업 광고는 활성 상태에서만 표시됩니다. EU 또는 영국에 게재된 광고는 마지막 노출 후 1년 동안 보관되며, 사회 문제, 선거 또는 정치에 관한 광고는 7년 동안 보관됩니다.
경쟁사의 광고가 게재된 국가를 확인할 수 있습니까?
특정 국가의 광고를 보려면 국가 선택기를 사용하세요. 위치 분석은 EU, 영국 및 정치 광고에만 표시됩니다. Google 광고 투명성 센터에는 검색 광고 지역이 나열되어 있습니다.
메타 광고 라이브러리에서 데이터를 내보낼 수 있나요?
로그인하면 검색어를 다운로드할 수 있습니다. 광고 라이브러리 API는 사회 문제, 선거 또는 정치에 대한 광고와 EU 및 관련 지역에 전달되는 광고를 포함하며 기타 상업 광고는 포함하지 않습니다.
출처
- 메타 광고 라이브러리 정보, 메타 비즈니스 도움말 센터
- 메타 광고 관리자의 동적 광고 소재 정보, 메타 비즈니스 도움말 센터
- 디지털 서비스법 시행에 따른 새로운 기능 및 추가 투명성 조치, Meta, 8월 2023
- 새로운 광고 투명성 센터 출범 발표, Google
