Как исследовать рекламу конкурентов в Библиотеке рекламы Meta: пошаговое руководство

Чтобы изучить рекламу конкурентов в библиотеке метаобъявлений, откройте библиотеку, выберите рынок в селекторе страны, сохраните категорию в разделе «Все объявления», найдите страницу каждого конкурента, затем откройте каждое объявление и запишите его на одном листе с одинаковыми тегами. Для рынков Азиатско-Тихоокеанского региона захватывайте по расписанию: коммерческое объявление, которое не достигает ЕС или Великобритании, показывается только пока оно активно, без данных о расходах, охвате или таргетинге.

Главное

• Библиотека объявлений бесплатна, открыта для всех и содержит всю активную рекламу, показываемую с помощью технологий Meta.
• За пределами ЕС и Великобритании коммерческое объявление показывает креатив, страницу и дату начала, но не показывает расходы, показы, охват или таргетинг, и оно исчезает, как только прекращает показ.
• Ищите страницу конкурента, а не ключевое слово: поиск по ключевому слову также возвращает объявления других страниц, в которых используется этот термин.
• Записывайте и помечайте каждое объявление с помощью одной кодовой книги, а затем сравнивайте доли и отдельные сообщения, а не простое количество объявлений.
• Прежде чем считать, выполните дедупликацию. По данным SOMIN о поставщиках средств оптимизации рекламы, 187 метаобъявлений Madgicx содержали всего 55 различных первичных текстов.

Что показывает библиотека метарекламы для рынков Азиатско-Тихоокеанского региона?

Меньше, чем предполагает большинство маркетологов. То, что вы видите, зависит от того, где было показано объявление и о чем оно. В справочной статье Meta О библиотеке метаобъявлений изложены различия. В первый столбец попадает объявление, которое показывается только в Сингапуре, Индонезии или Австралии.

Для команды Азиатско-Тихоокеанского региона важны два последствия. Во-первых, библиотека представляет собой запись того, что говорят конкуренты, а не того, что работает: на коммерческую рекламу нет ни затрат, ни результатов. Во-вторых, у него нет памяти для ваших рынков. Если вы посмотрите раз в квартал, вы увидите только то, что происходит на этой неделе.

Правила ЕС основаны на Законе о цифровых услугах. Когда он вступил в силу, Meta объявил, что реклама, ориентированная на людей в ЕС, будет храниться в публичной библиотеке в течение года с указанием дат ее показа и используемых параметров таргетинга. Таким образом, региональный конкурент, который также размещает рекламу в Европе, оставляет там более длинный след, чем дома.

В библиотеке также хранится активный фирменный контент с меткой платного партнерства, созданный 17 августа 2023 или позже. Вы выполняете поиск по странице или профилю Instagram, после выбора Facebook или Instagram и диапазона дат, что помогает, когда конкуренты работают через авторов.

Как вы выполняете поиск в библиотеке метарекламы, шаг за шагом?

Восемь шагов охватывают конкурента на одном рынке. Повторяйте их для каждого рынка, а не смешивайте страны в одном поиске.

1. Откройте библиотеку. Перейдите в библиотеку метаобъявлений . Мета говорит, что любой может просмотреть и выполнить поиск. Вам необходимо войти только для загрузки результатов поиска, что также означает принятие условий обслуживания.
2. Выберите страну. Инструкция Меты проста: для просмотра рекламы из конкретной страны используйте селектор страны. Запускайте Сингапур, Малайзию, Индонезию и остальные страны как отдельные пропуска.
3. Сохраните категорию во всех объявлениях. Другие варианты охватывают рекламу о социальных проблемах, выборах или политике, а также специальные категории объявлений о жилье, трудоустройстве, финансовых продуктах и ​​услугах.
4. Найдите рекламодателя и выберите его страницу. Мета-примечания о том, что могут появляться любые объявления, включающие поисковый запрос, или объявления, запускаемые Страницами, которые включают этот термин. Выбор самой Страницы исключает доступ других рекламодателей к вашим результатам.
5. Сужайте результаты. В справочном центре Meta перечислены фильтры, включая статус, язык, платформу, тип носителя и показы по дате. Используйте возможности интерфейса для поиска, чтобы отделить, скажем, видео из Instagram от изображений в Facebook.
6. Откройте «Просмотр сведений об объявлении». Он показывает, когда было запущено объявление и показывается ли оно еще, а для объявлений для потенциальных клиентов может отображаться дополнительная информация о форме для потенциальных клиентов. Объявления, созданные с использованием динамического креатива, объединяют загруженные изображения и заголовки в различные варианты, поэтому просмотрите каждую версию, которую увидите.
7. Проверьте сведения о прозрачности Страницы. Дата создания, изменение имени, подключенные учетные записи и основные страны, в которых управляется Страница, помогают подтвердить, что у вас есть правильный рекламодатель, и показать, управляется ли «местный» бренд с другого рынка.
8. Сохраните доказательства. Скопируйте ссылку и идентификатор каждого объявления в свой лист с указанием даты, когда вы его сделали, и сделайте снимок экрана, потому что на следующей неделе объявление может исчезнуть.

Еще две проверки. Объявления с контентом, ограниченным по возрасту, например алкоголем или азартными играми, не показываются несовершеннолетним или не вошедшим в систему людям, поэтому войдите в систему для просмотра этих категорий. И Meta охватывает только Meta: поисковые объявления размещаются в Google Ads Transparency Center, где указан регион, в котором показывалось объявление, и дата его последнего показа. В нашем примере ниже 331 из 633 объявлений были в Google.

Что следует записывать для каждого объявления конкурента?

Запишите то, что вам нужно будет сравнить, и доказательства, чтобы проверить это позже. Одна строка на объявление со следующими полями:

Как помечать рекламу конкурентов?

С одной написанной кодовой книгой, одинаково применяемой к каждому конкуренту и каждому рынку. Без этого два аналитика будут помечать одно и то же объявление по-разному, и ваши сравнения будут оценивать аналитиков.

• Потребности клиента: что обещает решить реклама, например, безопасность, эффективность, рост или знания.
• Тип контента: предложение продукта, функция, образование, идейное лидерство, отзыв или мероприятие.
• Тип предложения: бесплатная пробная версия, бесплатный план, скидка, отчет или руководство, демонстрация, мероприятие.
• Тип претензии: конкретное число («3.3 раз ускоряет создание рекламы»), сравнение («Вместо этого попробуйте разумно»), изменение риска (обновление только после того, как вы увидите возврат) или ничего.
• Тон и формат: уверенный, юморной или информативный; отдельное изображение, видео, карусель или динамический креатив.
• Этап воронки: осведомленность, рассмотрение или конверсия, судя по предложению и кнопке.

Разрешите несколько тегов для каждого объявления и напишите однострочное определение с примером для каждого. Затем сгруппируйте почти дубликаты: один и тот же текст с другим изображением — одно сообщение с несколькими исполнениями. Помечайте рекламу на местном языке на языке оригинала проверкой носителя языка, поскольку перевод выравнивает тон; наша статья о локализации контента в Азии объясняет почему.

ИИ делает это практичным в масштабе. Модели SOMIN помечают каждое захваченное объявление по этим параметрам, а Агент стратегии превращает помеченный корпус в темы, а аналитик проверяет кластеры.

Как честно сравнивать конкурентов?

Сравните пропорции внутри каждого конкурента, подсчитайте отдельные сообщения и рекламу и разделите рынки. Необработанные подсчеты вводят в заблуждение.

• Доли, а не итоговые суммы. Бренд с 300 объявлениями и бренд с 30 могут быть «в основном пробными предложениями». Сравните долю каждого бренда в его собственной продукции.
• Сообщения, а не исполнения. 187 объявлений с 55 текстами — это стратегия, отличная от 187 объявлений с 187 текстов.
• Timing. Компания Madgicx запустила 110 из 187 метаобъявлений в ноябре 2025. Для месячной выборки сезонный толчок был бы нормой.
• Продолжительность показа с осторожностью. Рекламодатель хочет сохранить рекламу, которая показывается в течение нескольких месяцев, а не является доказательством ее эффективности.
• Оплачивается рядом с органическими. За те же двенадцать месяцев Smartly опубликовал 698 органических постов на каналах, которые мы отслеживаем, и Madgicx 11, поэтому их реклама играет совершенно разные роли.

Чтобы преобразовать сравнение в вердикты по странам, см. анализ рекламы конкурентов по рынку; информацию об измерении см. в разделе доля голоса по рынку.

Как выглядит проработанный пример?

Вот метод, примененный к собственной категории SOMIN. В нашем рабочем пространстве по оптимизации рекламы фиксировались все метаобъявления, которые запускали три поставщика услуг по оптимизации рекламы в любой момент между 18 октября 2025 и 17 октября 2026, а затем помечали их тегами, как указано выше.

Таблица читается как две стратегии. Madgicx запускает множество кратковременных рекламных объявлений на каждой мета-поверхности и завершает бесплатную пробную версию; Умно обрабатывает меньше сообщений и дольше, а также предлагает для загрузки отчеты и руководства. Ни одна из закономерностей не проявляется ни на одном снимке: пик популярности Madgicx пришелся на ноябрь, а 34 рекламных объявлений в окне появились еще до его открытия. Данные Google добавили региональный обзор, которого не хватает Meta для этих рынков: 56 из 84 объявлений Google Madgicx были показаны по крайней мере на одном рынке Азиатско-Тихоокеанского региона на английском языке.

Сама библиотека не могла сказать нам, какая реклама работает. Чтобы восполнить этот пробел, SOMIN оценивала каждое объявление по прогнозируемой кликабельности. В объясняется, что такое кликабельность объявления. Полную информацию о том, что обещают эти поставщики, можно найти в разделе что обещают платформы оптимизации рекламы в своих объявлениях.

Каких ошибок следует избегать?

Большинство ошибок возникает из-за того, что библиотека рассматривается как архив или табло. Это ни то, ни другое.

• Чтение отсутствия как истории. За пределами ЕС и Великобритании реклама, которая прекратилась в прошлом месяце, просто исчезла. Снимайте еженедельно или используйте трекер, который это делает.
• Поиск по ключевым словам. Они смешивают других рекламодателей, которые используют те же слова. Поиск по странице.
• Подсчет дубликатов. Динамические креативы и тесты на копирование умножают рекламу без увеличения количества сообщений.
• Предполагая, что каждая реклама является собственным маркетингом бренда. Страница может содержать рекламу других продуктов, как это сделали две страницы Strike Social. Прочтите объявление, прежде чем считать его.
• Объем или продолжительность показа рассматриваются как производительность. Данные о расходах или результатах для коммерческой рекламы отсутствуют.
• Игнорирование поиска и языка. Проверьте также центр Google и отфильтруйте по языку: только одно из 633 объявлений в нашем примере было на тайском языке.

FAQ

Источники

• О библиотеке метаобъявлений, Справочный центр Meta Business
• О динамическом креативе в Meta Ads Manager, Справочный центр Meta Business
• Новые функции и дополнительные меры прозрачности после вступления в силу Закона о цифровых услугах, Мета, август 2023
• Объявляем о запуске нового Центра прозрачности рекламы, Google