Ang bahagi ng boses ayon sa market ay bahagi ng isang brand sa nilalaman o paggastos ng kategorya, na sinusukat sa loob ng isang market sa isang pagkakataon at hindi kailanman pinagsama-sama sa mga hangganan. Magbasa sa ganoong paraan, ang isang kategorya ay nagsasabi ng ilang kuwento: sa apat na market ng SOMIN na Coca-Cola read, inilagay ng mga tagalikha ng Foodie ang 62.9% ng kanilang Indian na content sa lutong bahay, habang ang kategorya ng cola ay naglagay ng 0% doon.
Mga pangunahing aral
- Sukatin ang bahagi ng boses sa loob ng sariling cohort ng bawat market; ang isang pinagsama-samang pandaigdigang pigura ay pinangungunahan ng pinakamaingay na merkado.
- Subaybayan ang tatlong cohorts, brand, kakumpitensya at creator, dahil lalabas lang ang whitespace kapag nakita mo ang tatlo.
- Basahin ang pagbabahagi at dami nang magkasama, at suriin ang mga uso laban sa nakaraang taon bago tumawag ng isang pagtanggi.
- Tratuhin ang social share ng boses bilang supply ng content, hindi demand ng consumer, at engagement bilang laki ng isang reaksyon, hindi kung sino ang nag-react.
- Iulat ang parehong mga pangunahing sukatan sa bawat market upang ang mga pagkakaiba ay may kahulugan.
Ano ang bahagi ng boses, at bakit ito sinusukat ayon sa merkado?
Ang bahagi ng boses ay ang iyong bahagi sa lahat ng inilalagay ng kategorya sa isang tinukoy na merkado, channel at panahon. Ang pagsukat nito sa pamamagitan ng merkado ay mahalaga dahil ang mga mamimili ay nakikita lamang ang mga kakumpitensya sa kanilang sariling merkado.
Gumagamit ang classic na bersyon ng media spend. Tinutukoy ng Nielsen ang bahagi ng boses ng isang brand bilang paggasta nito sa media na ipinahayag bilang isang porsyento ng lahat ng paggasta sa media sa kategorya, sa market na iyon, sa channel na iyon. Binanggit din nito ang pag-aaral ng Binet at Field ng 171 na campaign, kung saan karaniwang nakakakuha ang isang brand ng 0.5% market share para sa bawat 10% ng sobrang bahagi ng boses.
Pansinin ang mga salitang "sa palengke na iyon". Sinusukat ng SOMIN ang bahagi ng nilalaman ng boses mula sa mga na-publish na post at ad, na nagpapakita kung ano ang ibinibigay ng mga brand at creator sa isang audience. Binabasa namin ito bilang supply ng nilalaman, hindi demand ng consumer, at kino-compute namin ito sa market ayon sa market dahil ang bawat market ay may sarili nitong competitive set.
Bakit nanlilinlang ang isang pinagsama-samang pandaigdigang numero?
Itinatago ng naka-pool na numero ang mga market na pinakamahalaga, dahil ang pinakamalakas na market ang nagtatakda ng average. Ang Land Rover Defender na nabasa sa buong UK, Japan at US ay nagpapakita kung gaano ito kalayo.
Sa bawat merkado90-day cohort, gaganapin ang Defender13% bahagi ng boses sa UK (15ng115mga post),0% sa Japan (0ng63) at22% sa US (17ng76). Ginanap ang mga katunggali62%, 67% at71% ayon sa pagkakabanggit, at mga tagalikha25%, 33% at7%. Pagsamahin ang tatlong mga merkado at ang bahagi ng Defender ay lalabas sa halos13Itinago ng %, na kamukha ng UK, ang zero ng Japan at pinapaliit ang US.
Ang pakikipag-ugnayan ay higit na nakatagilid: 538,234 sa UK, 40,756 sa Japan at 1,619,446 sa US. Pinagsama-sama, isasaalang-alang ng US ang halos tatlong-kapat ng lahat ng pakikipag-ugnayan, at ang Japan, kung saan ang Defender case study ay nakahanap ng pinakamalaking pagkakataon, ay halos hindi magparehistro.
Paano nababasa ng isang kategorya ang apat na paraan?
Ang parehong kategorya, ang parehong tatak at ang parehong madla ay gumawa ng apat na magkakaibang mga mapa sa SOMIN's Coca-Cola read. Ang bawat market ay mayroong Coca-Cola, dalawa hanggang limang soft-drink competitor at lima hanggang pitong Foodie creator, na nagbabasa sa walong content strand mula Hunyo 2025 hanggang Mayo 2026.
- India: ang pagpapagana sa pagluluto sa bahay ay binubuo ng 62.9% ng nilalaman ng Foodie-creator, habang ang Coca-Cola at ang mga kakumpitensya nito ay mayroong 0.0% doon. Inilagay ng Coca-Cola ang 57.1% ng sarili nitong boses sa ibinahaging pagdiriwang.
- United Kingdom: hinati ng mga creator ang 48.2% home cooking at 43.7% regional discovery, na may cola category sa 0.0% sa pareho. Inilagay ng Coca-Cola ang 69.2% ng boses nito sa ibinahaging pagdiriwang.
- Mexico: ang tunay at panrehiyong pagtuklas sa culinary ay nakakuha ng 76.8% ng content ng creator, na hindi nag-publish ang Coca-Cola o ang mga kakumpitensya nito sa strand na iyon.
- South Africa: ang parehong discovery strand ay umabot sa 82.9% ng content ng creator, muli nang wala ang kategorya.
Ang uri ng hatol ay pareho sa lahat ng dako, culinary whitespace, ngunit ang haligi ay hindi. Nangunguna sa pagluluto sa bahay sa India, nangunguna sa pagtuklas sa Mexico at South Africa, nahati ang UK sa pagitan nila, at ipinagtanggol ang selebrasyon sa Mexico at South Africa kung saan mayroon nang boses ang Coca-Cola. Binubuo ito ng Coca-Cola case study: Pag-aari ng Coca-Cola ang mesa, pagmamay-ari ng mga tagalikha ng Foodie ang kusina.
Bakit dapat mong basahin ang share at volume nang magkasama?
Ang pagbabahagi lamang ay maaaring magsabi ng maling kuwento, dahil maaaring magbago ang halo ng isang cohort habang lumalaki ang output nito. Palaging suriin ang bilang sa likod ng porsyento.
Sa nabasang Coca-Cola India, bumaba ang bahagi ng content ng creator sa tunay at panrehiyong pagtuklas mula 81% hanggang 37% sa buong taon, ngunit ang kabuuang dami ng creator ay lumaki mula 48 hanggang 559 na mga post. Iyon ay isang epekto ng komposisyon, hindi isang pagtanggi. Sa Pepsi India read, ang creator, brand at competitor cohorts ay nag-iba sa laki ng hanggang 27.6 beses, kaya SOMIN ay nagkumpara sa bawat cohort na bahagi ng sarili nitong content kaysa sa raw na bilang. Ang parehong nabasa ay nag-verify ng bawat trend laban sa nakaraang taon: ang nilalaman ng pagpapares ng pagkain ng kategorya ay bumaba mula 34% hanggang 0%, na nakumpirma bilang isang tunay na pagbaba sa halip na isang season.
Ano ang dapat mong sukatin sa bawat pamilihan?
Gumamit ng isang hanay ng mga sukatan sa bawat merkado, upang ang pagkakaiba sa pagitan ng mga merkado ay sumasalamin sa merkado at hindi ang pamamaraan. Ang talahanayan ay nagtatakda ng isang default na hanay, na iginuhit mula sa mga sukatan na ginamit sa Defender, Coca-Cola at Pepsi reads ng SOMIN.
| Sukatan | Paano ito kalkulahin | Ano ang ipinapakita nito |
|---|---|---|
| Brand share ng boses | Mga post ng brand o ad na hinati sa lahat ng post ng kategorya o ad sa market at window na iyon | Gaano ka kainggit lokal |
| Bahagi ng katunggali at tagalikha | Ang parehong kalkulasyon para sa bawat cohort | Sino ang nagtatakda ng usapan |
| Strand share ng sariling output | Ang mga post ng isang cohort sa isang strand na hinati sa kabuuang mga post ng cohort na iyon | Kung ano ang pinag-uusapan ng bawat cohort, independyente sa laki nito |
| Dami bawat window | Bilang ng post kada buwan o quarter | Kung ang isang bumabagsak na bahagi ay isang tunay na pagbaba |
| Pakikipag-ugnayan sa bawat strand | Kabuuang reaksyon sa mga post ng strand | Na isang reaksyon ng ilang laki ang naganap, hindi kung sino ang nag-react |
| Check sa nakaraang taon | Ang parehong window noong nakaraang taon | Season o uso |
| Whitespace na hatol | Mababa ang brand, mababa ang mga kakumpitensya, naroroon ang mga creator o iba pang signal ng audience | Kung saan hahantong |
| Bandila ng kumpiyansa | Laki ng sample bawat cohort laban sa minimum | Kapag ang isang hatol ay masyadong manipis upang kumilos |
Paano mo iuulat ang bahagi ng boses nang hindi nag-o-overclaim?
Iulat kung ano ang maaaring dalhin ng mga numero at lagyan ng label ang natitira. Tatlong panuntunan ang nagpapanatili sa isang ulat sa bawat market na tapat.
Una, ang mababang bahagi ay hindi awtomatikong pagkakataon. Sa nabasang Defender US, ang pinakamalaking tensyon sa pag-aaral ay umabot sa 122 na mga post at hawak na ng Defender ang 23% nito, ngunit ang hatol ay Na-block dahil ang mga kalabang brand ang nagmamay-ari ng frame.
Pangalawa, hindi impact ang share of voice. Sa sariling social-listening workspace ng SOMIN, isang 30-araw na whitespace na pag-aaral ng 411 na mga post (Oktubre 2026) ay nakakita ng 99-post na tema sa mga hamon ng AI sa marketing at social media. Nag-publish ang SOMIN ng 12 sa mga post na iyon, mga 12% ng tema, at nakakuha sila ng 8 na pakikipag-ugnayan sa kabuuan; ang isang mas malaking tatak ng social-media-management na may parehong 12 na mga post ay nakakuha ng 349. Ang pagiging naroroon ay ang unang hakbang, hindi ang resulta.
Pangatlo, ang mga bagong channel ay nangangailangan ng parehong disiplina. Ang Marketing Week columnist Tom Roach ay tumutukoy sa bahagi ng modelo bilang pagbanggit ng isang brand ng malalaking modelo ng wika bilang isang proporsyon ng lahat ng pagbanggit ng brand sa kategorya nito. Habang ang mga answer engine ay nagiging isang channel ng pagtuklas, sukatin ang pagbabahagi ng merkado sa pamamagitan ng merkado at wika sa pamamagitan din ng wika, sa halip na bilang isang pandaigdigang marka.
Ginagawa ng SOMIN's reporting agent ang mga sukatang ito sa isang self-serve na ulat sa wika ng kliyente, na may paghahambing sa tagal ng panahon, kaya ang mga numero ng bawat market ay mananatiling hiwalay bilang default. Para sa upstream na hakbang ng pagkolekta ng mga ad ng mga karibal, tingnan ang aming gabay sa pagsusuri ng ad ng kakumpitensya ayon sa market.
FAQ
Paano mo kinakalkula ang bahagi ng boses ayon sa merkado?
Bilangin ang mga post, ad o gastos ng brand sa isang market at isang panahon, at hatiin ayon sa kabuuang kategorya para sa parehong market at panahon. Ulitin para sa bawat kakumpitensya at para sa isang panel ng creator, at hindi kailanman magdagdag ng mga market nang magkasama bago hatiin.
Ano ang magandang bahagi ng boses?
Para sa paggastos sa media, ang karaniwang benchmark ay bahagi ng boses na may kaugnayan sa bahagi ng merkado: Nielsen, binabanggit ang Binet at Field, na ang mga tatak na may bahagi ng boses na higit sa kanilang bahagi sa merkado ay malamang na lumago. Para sa nilalaman, ang isang magandang bahagi ay isa sa mga strand na pinapahalagahan ng iyong audience.
Pareho ba ang social share of voice sa media share of voice?
Hindi. Media share ng voice measures spend; sinusukat ng social o content share ng boses kung ano ang nai-publish. Parehong mga hakbang sa panig ng supply, at hindi nagsasabi sa iyo sa sarili nitong paraan kung paano tumugon ang madla.
Gaano kadalas dapat sukatin ang bahagi ng boses?
Ang mga buwanan o quarterly na window ay gumagana nang maayos, na may paghahambing sa nakaraang taon bago iulat ang anumang trend. Gumamit ang SOMIN's Pepsi India read ng 12 buwanang mga bintana, bawat isa ay sinuri sa parehong buwan noong nakaraang taon.
Pumili ng dalawang market na naiulat mo nang magkasama at hatiin ang mga ito ngayong quarter: brand, mga kakumpitensya at tagalikha, bahagi at dami, na may pagsusuri sa nakaraang taon. Kung magkapareho ang hitsura ng dalawang mapa, maayos ang iyong pinagsamang ulat. Kung hindi nila gagawin, ang pinagsamang numero ay nagtatago ng isang desisyon.
