시장별 목소리 점유율은 해당 카테고리의 콘텐츠 또는 지출에 대한 브랜드의 점유율로, 한 번에 한 시장 내에서 측정되며 국경을 넘어 합산되지 않습니다. 그런 식으로 읽으면 하나의 카테고리가 여러 가지 이야기를 전합니다. SOMIN의 4개 시장 Coca-Cola 읽기에서 Foodie 제작자는 인도 콘텐츠의 62.9%를 가정 요리에 넣은 반면 콜라 카테고리는 0%를 거기에 넣었습니다.
핵심 요약
- 각 시장의 자체 코호트 내 목소리 점유율을 측정합니다. 통합된 글로벌 수치는 가장 시끄러운 시장이 지배합니다.
- 공백은 세 가지를 모두 볼 수 있는 경우에만 표시되므로 세 가지 집단, 브랜드, 경쟁자 및 제작자를 추적하세요.
- 점유율과 거래량을 함께 읽고 하락을 선언하기 전에 전년도 대비 추세를 확인하세요.
- 사회적 목소리 점유율을 소비자 수요가 아닌 콘텐츠 공급으로 간주하고, 참여를 누가 반응했는지가 아닌 반응의 크기로 간주합니다.
- 차이점이 의미가 있도록 모든 시장에서 동일한 핵심 측정항목을 보고하세요.
점유율은 무엇이며 시장별로 측정하는 이유는 무엇입니까?
점유율은 해당 카테고리가 정의된 시장, 채널 및 기간에 내놓는 모든 것에서 귀하가 차지하는 비율입니다. 구매자는 자신의 시장에 있는 경쟁자만 볼 수 있기 때문에 시장별로 측정하는 것이 중요합니다.
클래식 버전은 미디어 지출을 사용합니다. Nielsen은 브랜드의 목소리 점유율을 해당 카테고리, 해당 시장, 해당 채널의 모든 미디어 지출에 대한 백분율로 표현되는 미디어 지출로 정의합니다. 또한 Binet과 Field의 171 캠페인 연구를 인용합니다. 이 캠페인에서는 브랜드가 일반적으로 10%의 초과 광고 점유율에 대해 0.5%의 시장 점유율을 얻었습니다.
"그 시장에서"라는 단어에 주목하십시오. SOMIN은 게시된 게시물과 광고의 콘텐츠 점유율을 측정하여 브랜드와 제작자가 청중에게 무엇을 제공하는지 보여줍니다. 우리는 이를 소비자 수요가 아닌 콘텐츠 공급으로 읽고 각 시장마다 고유한 경쟁 세트가 있기 때문에 시장별로 이를 계산합니다.
풀링된 글로벌 번호가 오해를 불러일으키는 이유는 무엇입니까?
가장 시끄러운 시장이 평균을 설정하기 때문에 통합된 숫자는 가장 중요한 시장을 숨깁니다. 영국, 일본, 미국 전역에서 읽은 Land Rover Defender는 얼마나 멀리 떨어져 있는지 보여줍니다.
각 시장의 90일 코호트에서 Defender는 영국에서 13%(115 게시물 중 15), 일본에서 0%(63 중 0), 미국에서 22%(76 중 17)를 차지했습니다. 경쟁자들은 각각 62%, 67%, 71%를 보유했고, 창작자들은 25%, 33%, 7%를 보유했습니다. 3개 시장을 합치면 Defender의 점유율이 약 13%로 나오며, 이는 영국처럼 보이고 일본의 0을 숨기고 미국을 과소평가합니다.
참여도는 더욱 일방적입니다. 영국에서는 538,234, 일본에서는 40,756, 미국에서는 1,619,446입니다. 합산하면 미국은 전체 참여의 거의 3/4을 차지할 것이며, Defender 사례 연구에서 가장 큰 기회를 발견한 일본은 거의 등록되지 않을 것입니다.
한 카테고리는 어떻게 네 가지 방식으로 읽히나요?
같은 카테고리, 같은 브랜드, 같은 청중이 SOMIN의 코카콜라 낭독에서 네 가지 다른 지도를 만들어냈습니다. 각 시장에는 코카콜라, 2~5명의 청량음료 경쟁업체, 5~7명의 Foodie 제작자가 6월2025부터 5월2026까지 8개의 콘텐츠를 읽었습니다.
- 인도: 가정 요리 지원이 Foodie 제작자 콘텐츠의 62.9%를 차지한 반면, Coca-Cola와 경쟁업체는 각각 0.0%를 차지했습니다. 코카콜라는 57.1%의 목소리를 공유 축하 행사에 담았습니다.
- 영국: 크리에이터는 48.2% 가정 요리와 43.7% 지역 검색을 분할했으며, 콜라 카테고리는 둘 다 0.0%입니다. 코카콜라는 69.2%의 목소리를 공유 축하에 담았습니다.
- 멕시코: 정통 지역 요리 발견이 크리에이터 콘텐츠의 76.8%를 차지했는데, Coca-Cola나 경쟁사 모두 해당 분야에 게시하지 않았습니다.
- 남아프리카공화국: 동일한 검색 가닥이 크리에이터 콘텐츠의 82.9%에 도달했지만 이번에도 카테고리가 없습니다.
평결 유형은 어디에서나 동일했습니다. 요리 공백이지만 기둥은 그렇지 않았습니다. 가정 요리는 인도에서 주도하고, 발견은 멕시코와 남아프리카에서 주도하고, 영국은 둘 사이에 분열되어 있으며, 코카콜라가 이미 목소리를 내고 있는 멕시코와 남아프리카에서는 축하 행사가 옹호되고 있습니다. Coca-Cola 사례 연구는 이를 요약합니다. Coca-Cola는 테이블을 소유하고 Foodie 제작자는 주방을 소유합니다.
왜 점유율과 거래량을 함께 읽어야 할까요?
공유만으로는 잘못된 내용을 전달할 수 있습니다. 왜냐하면 코호트의 조합은 성과가 증가하는 동안 변경될 수 있기 때문입니다. 항상 백분율 뒤의 개수를 확인하세요.
Coca-Cola India 읽기에서 정통 및 지역 검색에 대한 크리에이터 콘텐츠의 비율은 일년 내내 81%에서 37%로 감소했지만 총 크리에이터 수는 48에서 559개의 게시물로 증가했습니다. 그것은 하락이 아니라 구성효과이다. Pepsi India 읽기에서 창작자, 브랜드, 경쟁사 집단의 규모는 최대 27.6배까지 달랐으므로 SOMIN은 원본 개수가 아닌 자체 콘텐츠에서 각 집단의 점유율을 비교했습니다. 동일한 읽기를 통해 전년도와 비교하여 모든 추세가 검증되었습니다. 카테고리의 음식 페어링 콘텐츠가 34%에서 0%로 떨어졌으며 이는 계절이 아닌 실제 감소로 확인되었습니다.
각 시장에서 무엇을 측정해야 합니까?
모든 시장에서 하나의 측정항목 세트를 사용하여 시장 간의 차이가 방법이 아닌 시장을 반영하도록 하세요. 이 표는 SOMIN의 Defender, Coca-Cola 및 Pepsi 읽기에 사용된 측정항목에서 가져온 기본 세트를 설명합니다.
| 미터법 | 계산 방법 | 알 수 있는 것 |
|---|---|---|
| 브랜드 점유율 | 해당 시장 및 창의 모든 카테고리 게시물 또는 광고로 구분된 브랜드 게시물 또는 광고 | 현지에서 얼마나 시끄러운지 |
| 경쟁사와 창작자의 공유 | 각 코호트에 대해 동일한 계산 | 누가 대화를 설정하고 있나요? |
| 자체 출력의 스트랜드 점유율 | 한 가닥의 코호트 게시물을 해당 코호트의 총 게시물로 나눈 값 | 규모에 관계없이 각 코호트가 말하는 내용 |
| 창당 볼륨 | 월별 또는 분기별 게시물 수 | 주가 하락이 진짜 하락인지 |
| 가닥당 참여 | 가닥 포스트에 대한 총 반응 수 | 누가 반응했는지가 아니라 어느 정도 규모의 반응이 일어났다는 것 |
| 전년 검증 | 1년 전 같은 창 | 계절이나 트렌드 |
| 공백 판정 | 브랜드 낮음, 경쟁사 낮음, 제작자 또는 다른 시청자 신호 존재 | 어디로 이끌 것인가 |
| 신뢰 플래그 | 최소 대비 코호트당 표본 크기 | 판결이 너무 얇아서 조치를 취할 수 없을 때 |
과장하지 않고 어떻게 의견 점유율을 보고하나요?
숫자가 무엇을 전달할 수 있는지 보고하고 나머지에는 라벨을 붙입니다. 세 가지 규칙은 시장별 보고서를 정직하게 유지합니다.
첫째, 낮은 점유율은 자동으로 기회가 아닙니다. Defender US에서 읽은 연구에서 가장 큰 긴장은 122 게시물에 달렸고 Defender는 이미 그 중 23%를 보유했지만 경쟁 브랜드가 프레임을 소유했기 때문에 평결은 차단되었습니다.
둘째, 목소리 점유율은 영향을 미치지 않습니다. SOMIN의 소셜 청취 작업 공간에서 30일 공백 연구(10월 2026)에서 411 게시물에 대한 연구를 통해 마케팅 및 소셜 미디어에서 AI의 과제에 대한 99 게시물 주제를 발견했습니다. SOMIN은 해당 게시물 중 12개를 주제의 12% 정도 게시했으며 총 8개의 참여를 유도했습니다. 동일한 12 게시물을 가진 하나의 대규모 소셜 미디어 관리 브랜드가 349를 그렸습니다. 현존하는 것은 결과가 아니라 첫 번째 단계입니다.
셋째, 새로운 채널에도 동일한 규율이 필요합니다. Marketing Week 칼럼니스트 Tom Roach는 모델 점유율을 해당 카테고리의 모든 브랜드 언급 중 대규모 언어 모델이 언급한 브랜드의 비율로 정의합니다. 답변 엔진이 검색 채널이 되면서 하나의 글로벌 점수가 아닌 시장별, 언어별 시장 점유율을 측정합니다.
SOMIN의 보고 에이전트는 기간별 비교를 통해 이러한 측정항목을 클라이언트 언어로 된 셀프 서비스 보고서로 변환하므로 기본적으로 각 시장의 수치는 별도로 유지됩니다. 경쟁사의 광고를 수집하는 업스트림 단계는 시장별 경쟁사 광고 분석 가이드를 참조하세요.
FAQ
시장별 목소리 점유율은 어떻게 계산하나요?
하나의 시장, 하나의 기간에 대한 브랜드의 게시물, 광고 또는 지출을 집계하고 동일한 시장 및 기간에 대한 카테고리 합계로 나눕니다. 각 경쟁업체와 제작자 패널에 대해 반복하고 분할하기 전에 시장을 함께 추가하지 마십시오.
좋은 목소리 점유율이란 무엇입니까?
미디어 지출의 경우 일반적인 벤치마크는 시장 점유율 대비 음성 점유율입니다. Nielsen은 Binet과 Field를 인용하여 시장 점유율보다 음성 점유율이 높은 브랜드가 성장하는 경향이 있다고 지적합니다. 콘텐츠의 경우, 좋은 공유는 청중이 관심을 갖는 부분에 있는 것입니다.
사회적 목소리 점유율은 미디어 점유율과 동일합니까?
아니요. 음성 측정에 대한 미디어 점유율 지출; 소셜 또는 콘텐츠 점유율은 게시된 내용을 측정합니다. 둘 다 공급측면의 측정치이며 청중이 어떻게 반응했는지 자체적으로 알려주지 않습니다.
광고 점유율을 얼마나 자주 측정해야 합니까?
월별 또는 분기별 기간은 추세가 보고되기 전에 전년도 비교와 함께 잘 작동합니다. SOMIN의 Pepsi India는 사용된 12 월별 기간을 읽었으며, 각각은 1년 전 같은 달과 비교하여 확인되었습니다.
이미 함께 보고하고 있는 두 시장을 선택하고 이번 분기에 이를 분할합니다(브랜드, 경쟁업체 및 제작자, 점유율 및 볼륨, 전년도 확인 포함). 두 지도가 동일하게 보이면 결합된 보고서는 괜찮습니다. 그렇지 않으면 결합된 숫자가 결정을 숨기고 있는 것입니다.
