Autor · Cofundador e CEO
Prof. Aleks Farseev
Cofundador e CEO da SOMIN · 27 artigos no blog da SOMIN
Sobre Aleks
O Prof. Aleks Farseev é cofundador e CEO da SOMIN, professor pesquisador de IA para marketing digital, colunista do Forbes Technology Council e coautor de mais de 30 artigos revisados por pares em eventos da ACM, incluindo Multimedia, WSDM e The Web Conference.
Ele lidera a pesquisa da SOMIN sobre perfilamento de audiência, conteúdo orientado pela personalidade e IA explicável para publicidade; os artigos e as palestras estão na página de pesquisa.
Artigos do Prof. Aleks Farseev
27 artigos
Por que os anúncios de uma categoria são todos iguais? O comportamento de manada na publicidade explicado
Os anúncios de uma categoria se parecem porque as marcas copiam umas às outras quando não sabem o que funciona. O que é comportamento de manada, como medi-lo e como se afastar dele com segurança.
Hiperpersonalização e privacidade: personalize sem ser invasivo
Hiperpersonalização e privacidade podem coexistir: use o mínimo de dados, explique por que as pessoas veem uma mensagem, deixe que elas a ajustem e mantenha traços sensíveis fora da segmentação.
MCP para agências de marketing: o que muda em 2026 quando a IA lê dados em tempo real
O MCP para agências de marketing permite que o Claude e outros assistentes leiam dados de categoria em tempo real. O que é o protocolo, o que muda em 2026 e o que as agências devem construir.
A IA vai substituir as agências? Uma resposta honesta para líderes de agência
A IA vai substituir as agências? Não como categoria, mas vai substituir tarefas, algumas funções e a cobrança por hora. O que a evidência mostra e como os líderes de agência podem reagir.
O que fazer quando um comprador diz que o seu preço está alto demais?
Quando um comprador diz que o seu preço está alto demais, confira primeiro o seu posicionamento: em categorias saturadas, negócios se perdem por falta de clareza, e o preço é onde a confusão aparece.
O software de código aberto tornou fácil a modelagem de mix de marketing?
Ferramentas de código aberto e agentes de IA facilitam construir um modelo de mix de marketing, mas saber se ele está certo ainda exige especialização, sobretudo no Sudeste Asiático.
O que é o comércio agêntico e como as marcas são escolhidas por agentes de compras de IA?
Comércio agêntico é quando agentes de IA pesquisam, comparam e compram pelas pessoas. As marcas são escolhidas com dados legíveis por máquina, APIs rápidas e foco em Share of Model.
Por que as plataformas de IA proprietárias das agências são um risco para as marcas?
Plataformas de IA proprietárias de agências prendem as marcas a ferramentas das quais, segundo o Gartner, metade estará obsoleta até 2029. Peça inteligência modular e neutra em relação a fornecedores.
O que o agente Manus da Meta pode fazer pelos profissionais de marketing de performance e onde ele falha?
O Manus acelera relatórios, análise de funil e auditorias de criativos na Meta, mas julga mal o investimento em awareness e enxerga pouco além da Meta. Uma auditoria de padaria mostra os dois lados.
Como a IA está mudando o papel do cientista de marketing?
A IA já cuida da maior parte da análise observacional, então o trabalho do cientista de marketing passa de montar painéis para explicar por quê, o que significa e o que fazer.
Agentes de IA como o Manus vão substituir os SaaS de painel no marketing?
Na execução, em grande parte sim: agentes como o Manus monitoram, criam, otimizam e reportam por conta própria, lendo dados via MCP. O que continua valioso são dados limpos.
Como os conectores de IA da Meta permitem que agentes de IA externos trabalhem na sua conta de anúncios?
Os conectores de IA da Meta ligam contas de anúncios a ferramentas de IA externas por meio de um servidor MCP de anúncios, para que agentes gerenciem campanhas, extraiam diagnósticos e organizem catálogos.
O que é o livro-razão sombra da IA e por que a governança de IA protege a confiança na marca?
O livro-razão sombra da IA é o registro oculto dos compromissos que agentes de IA sem governança assumem. Uma arquitetura de decisão com pontos de aprovação e trilhas de auditoria o elimina.
Como a IA pode localizar a mensagem de uma marca global? Lições da Land Rover Defender
A IA localiza a mensagem de uma marca lendo as audiências, os rivais e os criadores de cada mercado. Para a Land Rover Defender, o Reino Unido, o Japão e os EUA precisaram, cada um, da sua própria história.
O que acontece com as horas faturáveis quando agentes de IA executam o marketing?
Quando agentes de IA executam, as horas faturáveis de entrega perdem valor e o prêmio migra para a estratégia. O que as ferramentas agênticas da Salesforce significam para as agências.
O que o encerramento do Fable 5 revelou sobre o risco das plataformas de IA na Ásia?
O encerramento do Fable 5 mostrou que o acesso à IA de ponta pode sumir da noite para o dia. O que isso significa para empresas asiáticas construídas sobre modelos alugados e como os profissionais de marketing podem se proteger.
O que é IA agêntica em marketing e como ela difere da automação?
A automação de marketing segue regras fixas do tipo “se isto, então aquilo”; a IA agêntica raciocina, se adapta e otimiza com dados em tempo real. O que a mudança significa para times e agências.
Como os anunciantes se adaptam quando a IA da Meta substitui o comprador de mídia?
Faça do criativo o seu direcionamento: com a IA da Meta escolhendo quem vê os anúncios, vença com criativos realmente diferentes para cada persona, baseados em dados de mercado.
Por que o pitch de uma agência deve vender inteligência estratégica em vez de conteúdo?
Os pitches de agência devem vender inteligência estratégica, porque a IA transformou a execução de conteúdo em commodity e os CMOs agora compram receita e pipeline, não volume.
Por que a sua estratégia de go-to-market está falhando e como corrigi-la?
A maioria das falhas de go-to-market é estrutural: sistemas nunca feitos para funcionar juntos e ninguém responsável por eles. Corrija tratando as operações de marketing como estratégia.
Como escolher uma agência de marketing com IA que realmente entrega crescimento?
Escolha uma agência de marketing com IA pela propriedade da plataforma, transparência, supervisão humana, integração de dados e velocidade de testes. Faça sete perguntas antes de assinar.
O modelo de negócio das agências na era da IA: de retainers a agentes
Como a IA muda o modelo de negócio das agências: por que os retainers por FTE quebram quando agentes fazem a produção, quais modelos de preço os substituem e pelo que os clientes ainda pagam.
SOMIN entre as Top 10 startups do Echelon 2025
A SOMIN, plataforma de planejamento criativo com IA e inteligência competitiva, foi apontada como uma das Top 10 startups do Echelon 2025 após a avaliação do programa TOP100 da e27.
Como a IA está mudando a pesquisa de concorrentes e de audiência? Lições do Marketing Mondays
A IA une a análise de anúncios de concorrentes a dados de audiência, para que os profissionais de marketing vejam o que os rivais dizem e o que os compradores valorizam. Um estudo de caso do Marketing Mondays: Miraflora Wagyu.
O que é o modelo AIDA e como usá-lo para atrair e converter clientes?
AIDA significa Atenção, Interesse, Desejo e Ação, as quatro etapas que um comprador percorre antes de agir. Como aplicar cada uma, com exemplos para iniciantes.
Como as empresas podem usar grandes modelos de linguagem além dos chatbots?
Além dos chatbots, os LLMs condensam informações e permitem operar ferramentas complexas em linguagem natural, como mostram as apostas do OpenAI Startup Fund em Descript e Harvey.
O que são ferramentas de social listening e quais os profissionais de marketing devem conhecer?
As ferramentas de social listening monitoram e analisam conversas online sobre marcas, palavras-chave e hashtags. As 11 ferramentas que avaliamos em 2024, mais o SOMONITOR.