저자 · 공동 창업자 겸 CEO
Prof. Aleks Farseev
SOMIN 공동 창업자 겸 CEO · SOMIN 블로그 글 27편
Aleks 소개
Prof. Aleks Farseev는 SOMIN의 공동 창업자 겸 CEO이자 디지털 마케팅 AI 분야의 연구 교수, Forbes Technology Council 칼럼니스트이며, Multimedia, WSDM, The Web Conference 등 ACM 학회에서 30편 이상의 동료 심사 논문을 공동 집필했습니다.
그는 오디언스 프로파일링, 성격 기반 콘텐츠, 광고를 위한 설명 가능한 AI에 관한 SOMIN의 연구를 이끌고 있으며, 논문과 강연은 연구 페이지에서 볼 수 있습니다.
Prof. Aleks Farseev의 글
글 27편
같은 카테고리의 광고는 왜 모두 비슷해 보일까? 광고 속 쏠림 현상 풀이
같은 카테고리의 광고가 비슷해 보이는 것은 무엇이 효과적인지 확신이 없을 때 브랜드끼리 서로 따라 하기 때문입니다. 쏠림 현상이란 무엇인지, 어떻게 측정하는지, 안전하게 벗어나려면 어떻게 해야 하는지 설명합니다.
하이퍼 개인화와 개인정보 보호: 불쾌감 없이 개인화하는 방법
하이퍼 개인화와 개인정보 보호는 공존할 수 있습니다. 최소한의 데이터만 쓰고, 사람들이 왜 그 메시지를 보는지 설명하고, 직접 조정할 수 있게 하고, 민감한 특성은 타기팅에서 제외하세요.
마케팅 에이전시를 위한 MCP: AI가 실시간 데이터를 읽는 2026년, 무엇이 달라질까
마케팅 에이전시를 위한 MCP는 Claude와 다른 어시스턴트가 카테고리의 실시간 데이터를 읽을 수 있게 합니다. 이 프로토콜이 무엇인지, 2026년에 무엇이 달라지는지, 에이전시가 무엇을 구축해야 하는지 알아봅니다.
AI가 에이전시를 대체할까? 에이전시 리더를 위한 솔직한 답
AI가 에이전시를 대체할까요? 업종 전체는 아니지만 일부 업무와 직무, 시간 단위 요금은 대체합니다. 근거가 말해 주는 것과 에이전시 리더가 대응하는 방법.
구매자가 가격이 너무 비싸다고 말하면 어떻게 해야 할까?
구매자가 가격이 너무 비싸다고 하면 먼저 포지셔닝을 점검하세요. 경쟁이 치열한 카테고리에서는 명확성 부족으로 딜을 놓치며, 가격은 그 혼란이 드러나는 지점일 뿐입니다.
오픈소스 소프트웨어로 마케팅 믹스 모델링(MMM)이 쉬워졌을까?
오픈소스 도구와 AI 에이전트 덕분에 마케팅 믹스 모델을 만드는 일은 쉬워졌지만, 그것이 맞는지 판단하려면 특히 동남아시아에서는 여전히 전문성이 필요합니다.
에이전틱 커머스란 무엇이며, 브랜드는 어떻게 AI 쇼핑 에이전트에게 선택받을까?
에이전틱 커머스는 AI 에이전트가 사람을 대신해 검색, 비교, 구매를 하는 것입니다. 브랜드가 선택받으려면 기계가 읽을 수 있는 데이터, 빠른 API, 그리고 Share of Model에 대한 집중이 필요합니다.
에이전시의 독자 AI 플랫폼은 왜 브랜드에 위험일까?
에이전시의 독자 AI 플랫폼은 Gartner가 2029년까지 절반이 쓸모없어질 것이라고 한 도구에 브랜드를 묶어 둡니다. 대신 모듈형이면서 벤더에 종속되지 않는 인텔리전스를 요구하세요.
Meta의 Manus 에이전트는 퍼포먼스 마케터에게 무엇을 해 줄 수 있고, 어디에서 한계를 보일까?
Manus는 Meta에서의 리포팅, 퍼널 분석, 크리에이티브 감사를 빠르게 해 주지만 인지도 집행비는 잘못 판단하고 Meta 밖은 거의 보지 못합니다. 베이커리 감사 사례가 두 가지를 모두 보여 줍니다.
AI는 마케팅 사이언티스트의 역할을 어떻게 바꾸고 있을까?
이제 AI가 관찰형 분석의 대부분을 처리하므로, 마케팅 사이언티스트의 일은 대시보드를 만드는 것에서 이유와 의미, 해야 할 일을 설명하는 것으로 옮겨 가고 있습니다.
Manus 같은 AI 에이전트가 마케팅 분야의 대시보드형 SaaS를 대체할까?
실행에 관해서는 대체로 그렇습니다. Manus 같은 에이전트는 MCP로 데이터를 읽으며 스스로 모니터링, 제작, 최적화, 리포팅을 합니다. 가치가 남는 것은 깨끗한 데이터입니다.
Meta의 AI 커넥터는 외부 AI 에이전트가 광고 계정에서 작업하도록 어떻게 해 줄까?
Meta의 AI 커넥터는 광고 MCP 서버를 통해 광고 계정을 외부 AI 도구에 연결하므로, 에이전트가 캠페인을 관리하고 진단 정보를 가져오고 카탈로그를 정리할 수 있습니다.
AI 섀도 원장이란 무엇이며, AI 거버넌스는 왜 브랜드 신뢰를 지킬까?
AI 섀도 원장은 거버넌스가 없는 AI 에이전트가 하는 약속의 숨은 기록입니다. 게이트와 감사 추적을 갖춘 의사결정 아키텍처가 이를 없애 줍니다.
AI는 글로벌 브랜드의 메시지를 어떻게 현지화할 수 있을까? Land Rover Defender에서 얻은 교훈
AI는 각 시장의 오디언스, 경쟁사, 크리에이터를 읽어 브랜드 메시지를 현지화합니다. Land Rover Defender의 경우 영국, 일본, 미국이 각각 고유한 스토리를 필요로 했습니다.
AI 에이전트가 마케팅 실행을 맡으면 청구 가능 시간은 어떻게 될까?
AI 에이전트가 실행을 맡으면 청구 가능한 납품 시간의 가치는 떨어지고 프리미엄은 전략으로 옮겨 갑니다. Salesforce의 에이전틱 도구가 에이전시에 의미하는 바.
Fable 5 서비스 종료는 아시아의 AI 플랫폼 리스크에 대해 무엇을 보여 주었을까?
Fable 5 서비스 종료는 최첨단 AI에 대한 접근이 하루아침에 사라질 수 있음을 보여 주었습니다. 빌려 쓰는 모델 위에 사업을 세운 아시아 기업에는 어떤 의미가 있는지, 마케터는 어떻게 이 위험에 대비할 수 있는지 살펴봅니다.
마케팅에서 에이전틱 AI란 무엇이며, 자동화와 어떻게 다를까?
마케팅 자동화는 "이렇게 되면 이렇게 한다"라는 고정된 규칙을 따릅니다. 에이전틱 AI는 추론하고 적응하며 실시간 데이터로 최적화합니다. 이 변화가 팀과 에이전시에 의미하는 바.
Meta의 AI가 미디어 바이어를 대체할 때 광고주는 어떻게 적응할까?
크리에이티브를 타기팅으로 삼으세요. Meta의 AI가 광고를 볼 사람을 고르는 시대에는 시장 데이터에 기반해 페르소나마다 진정으로 다른 크리에이티브로 승부해야 합니다.
에이전시의 제안은 왜 콘텐츠가 아니라 전략 인텔리전스를 팔아야 할까?
에이전시 제안은 전략 인텔리전스를 팔아야 합니다. AI로 콘텐츠 실행이 범용재가 되었고, CMO가 지금 사는 것은 물량이 아니라 매출과 파이프라인이기 때문입니다.
고투마켓(GTM) 전략이 실패하는 이유는 무엇이며, 어떻게 바로잡을까?
고투마켓 실패의 대부분은 구조적입니다. 함께 작동하도록 만들어진 적이 없는 시스템, 그리고 그것을 책임지는 사람이 없는 상태가 원인입니다. 마케팅 오퍼레이션을 전략으로 다루면 해결할 수 있습니다.
실제로 성장을 만들어 내는 AI 마케팅 에이전시는 어떻게 고를까?
AI 마케팅 에이전시는 플랫폼 소유권, 투명성, 사람의 감독, 데이터 통합, 테스트 속도를 기준으로 고르세요. 계약하기 전에 일곱 가지 질문을 해 보세요.
AI 시대의 에이전시 비즈니스 모델: 리테이너에서 에이전트로
AI가 에이전시 비즈니스 모델을 어떻게 바꾸는지 살펴봅니다. 에이전트가 제작을 맡으면 FTE 기반 리테이너가 무너지는 이유, 이를 대체할 가격 모델, 그리고 클라이언트가 여전히 비용을 지불하는 대상.
SOMIN, Echelon 2025 상위 10개 스타트업에 선정
AI 크리에이티브 기획 및 경쟁 인텔리전스 플랫폼 SOMIN이 e27의 TOP100 프로그램 평가를 거쳐 Echelon 2025 상위 10개 스타트업 중 하나로 선정되었습니다.
AI는 경쟁사 및 오디언스 리서치를 어떻게 바꾸고 있을까? Marketing Mondays에서 얻은 교훈
AI가 경쟁사 광고 분석에 오디언스 데이터를 결합하면서, 마케터는 경쟁사가 무엇을 말하는지와 구매자가 무엇을 중시하는지를 함께 볼 수 있습니다. Marketing Mondays 케이스 스터디: Miraflora Wagyu.
AIDA 모델이란 무엇이며, 고객을 끌어들이고 전환시키는 데 어떻게 활용할까?
AIDA는 Attention(주목), Interest(관심), Desire(욕구), Action(행동)의 약자로, 구매자가 행동에 옮기기 전에 거치는 네 단계입니다. 각 단계를 적용하는 방법을 초보자용 예시와 함께 소개합니다.
기업은 챗봇을 넘어 대규모 언어 모델을 어떻게 활용할 수 있을까?
챗봇을 넘어 LLM은 정보를 요약하고 복잡한 도구를 일상 언어로 실행하게 해 줍니다. OpenAI Startup Fund가 Descript와 Harvey에 건 투자가 그 예입니다.
소셜 리스닝 도구란 무엇이며, 마케터가 알아야 할 도구는 무엇일까?
소셜 리스닝 도구는 브랜드, 키워드, 해시태그에 관한 온라인 대화를 모니터링하고 분석합니다. 2024년에 검토한 11개 도구와 SOMONITOR.