Auteur · Cofondateur et CEO
Prof. Aleks Farseev
Cofondateur et CEO de SOMIN · 27 articles sur le blog SOMIN
À propos d'Aleks
Le Prof. Aleks Farseev est cofondateur et CEO de SOMIN, professeur-chercheur en IA pour le marketing digital, chroniqueur du Forbes Technology Council et coauteur de plus de 30 articles évalués par les pairs dans des revues et conférences de l'ACM, dont Multimedia, WSDM et The Web Conference.
Il dirige les recherches de SOMIN sur le profilage d'audience, le contenu guidé par la personnalité et l'IA explicable pour la publicité ; les articles et les interventions figurent sur la page de recherche.
Articles du Prof. Aleks Farseev
27 articles
Pourquoi les publicités d'une même catégorie se ressemblent-elles toutes ? Le comportement moutonnier en publicité expliqué
Les publicités d'une même catégorie se ressemblent parce que les marques se copient quand elles ne savent pas ce qui fonctionne. Ce qu'est le comportement moutonnier, comment le mesurer et comment s'en écarter sans risque.
Hyperpersonnalisation et vie privée : personnaliser sans être intrusif
L'hyperpersonnalisation et la vie privée peuvent coexister : utilisez un minimum de données, expliquez pourquoi les gens voient un message, laissez-les le régler et gardez les traits sensibles hors du ciblage.
MCP pour les agences marketing : ce qui change en 2026 quand l'IA lit des données en direct
MCP pour les agences marketing permet à Claude et à d'autres assistants de lire des données de catégorie en direct. Ce qu'est le protocole, ce qui change en 2026 et ce que les agences devraient construire.
L'IA va-t-elle remplacer les agences ? Une réponse honnête pour les dirigeants d'agence
L'IA va-t-elle remplacer les agences ? Pas en tant que catégorie, mais elle remplacera des tâches, certains postes et la facturation horaire. Ce que disent les faits et comment les dirigeants d'agence peuvent réagir.
Que faire quand un acheteur dit que votre prix est trop élevé ?
Quand un acheteur dit que votre prix est trop élevé, vérifiez d'abord votre positionnement : dans les catégories saturées, les ventes se perdent faute de clarté, et le prix est l'endroit où la confusion se voit.
Les logiciels open source ont-ils rendu la modélisation du mix marketing facile ?
Les outils open source et les agents IA facilitent la construction d'un modèle de mix marketing, mais savoir s'il est juste exige toujours de l'expertise, surtout en Asie du Sud-Est.
Qu'est-ce que le commerce agentique, et comment les marques se font-elles choisir par les agents d'achat IA ?
Le commerce agentique, c'est quand des agents IA cherchent, comparent et achètent pour les gens. Les marques sont choisies grâce à des données lisibles par les machines, des API rapides et un accent mis sur le Share of Model.
Pourquoi les plateformes IA propriétaires des agences sont-elles un risque pour les marques ?
Les plateformes IA propriétaires des agences enferment les marques dans des outils dont la moitié, selon Gartner, sera obsolète d'ici 2029. Exigez plutôt une intelligence modulaire et indépendante des fournisseurs.
Que peut faire l'agent Manus de Meta pour les spécialistes du marketing de la performance, et où échoue-t-il ?
Manus accélère le reporting, l'analyse de tunnel et les audits créatifs dans Meta, mais juge mal les dépenses de notoriété et voit peu de choses au-delà de Meta. L'audit d'une boulangerie montre les deux.
Comment l'IA transforme-t-elle le rôle du marketing scientist ?
L'IA gère désormais l'essentiel de l'analyse d'observation, si bien que le travail du marketing scientist passe de la construction de tableaux de bord à l'explication du pourquoi, de ce que cela signifie et de ce qu'il faut faire.
Les agents IA comme Manus remplaceront-ils les SaaS de tableaux de bord en marketing ?
Pour l'exécution, en grande partie oui : des agents comme Manus surveillent, créent, optimisent et font le reporting seuls, en lisant les données via MCP. Ce qui garde de la valeur, ce sont des données propres.
Comment les connecteurs IA de Meta permettent-ils à des agents IA externes de travailler dans votre compte publicitaire ?
Les connecteurs IA de Meta relient les comptes publicitaires à des outils IA externes via un serveur MCP publicitaire, de sorte que les agents peuvent gérer des campagnes, extraire des diagnostics et organiser des catalogues.
Qu'est-ce que le registre fantôme de l'IA, et pourquoi la gouvernance de l'IA protège-t-elle la confiance envers la marque ?
Le registre fantôme de l'IA est la trace cachée des engagements pris par des agents IA non gouvernés. Une architecture de décision dotée de points de validation et de pistes d'audit le supprime.
Comment l'IA peut-elle localiser le message d'une marque mondiale ? Les leçons de Land Rover Defender
L'IA localise le message d'une marque en lisant les audiences, les concurrents et les créateurs de chaque marché. Pour Land Rover Defender, le Royaume-Uni, le Japon et les États-Unis ont chacun eu besoin de leur propre récit.
Que deviennent les heures facturables quand des agents IA assurent l'exécution marketing ?
Quand des agents IA assurent l'exécution, les heures de livraison facturables perdent de la valeur et la prime se déplace vers la stratégie. Ce que les outils agentiques de Salesforce signifient pour les agences.
Que révèle l'arrêt de Fable 5 sur le risque lié aux plateformes IA en Asie ?
L'arrêt de Fable 5 a montré que l'accès à l'IA de pointe peut disparaître du jour au lendemain. Ce que cela signifie pour les entreprises asiatiques bâties sur des modèles loués, et comment les marketeurs peuvent s'en prémunir.
Qu'est-ce que l'IA agentique en marketing, et en quoi diffère-t-elle de l'automatisation ?
L'automatisation marketing suit des règles fixes du type « si ceci, alors cela » ; l'IA agentique raisonne, s'adapte et optimise sur des données en direct. Ce que ce changement implique pour les équipes et les agences.
Comment les annonceurs s'adaptent-ils quand l'IA de Meta remplace l'acheteur média ?
Faites de la création votre ciblage : avec l'IA de Meta qui choisit qui voit les annonces, gagnez avec des créations réellement différentes pour chaque persona, fondées sur des données de marché.
Pourquoi le pitch d'une agence devrait-il vendre de l'intelligence stratégique plutôt que du contenu ?
Les pitchs d'agence devraient vendre de l'intelligence stratégique, car l'IA a banalisé l'exécution de contenu et les directeurs marketing achètent désormais du chiffre d'affaires et du pipeline, pas du volume.
Pourquoi votre stratégie go-to-market échoue-t-elle, et comment y remédier ?
La plupart des échecs go-to-market sont structurels : des systèmes jamais conçus pour fonctionner ensemble et dont personne n'est responsable. La solution consiste à traiter les opérations marketing comme une stratégie.
Comment choisir une agence marketing IA qui génère vraiment de la croissance ?
Choisissez une agence marketing IA sur la propriété de la plateforme, la transparence, la supervision humaine, l'intégration des données et la vitesse de test. Posez sept questions avant de signer.
Le modèle économique des agences à l'ère de l'IA : des forfaits mensuels aux agents
Comment l'IA change le modèle économique des agences : pourquoi les forfaits basés sur des ETP s'effondrent quand des agents assurent la production, quels modèles tarifaires les remplacent et ce que les clients paient encore.
SOMIN parmi les Top 10 startups d'Echelon 2025
SOMIN, la plateforme de planification créative par IA et de veille concurrentielle, a été nommée parmi les Top 10 startups d'Echelon 2025 à l'issue de l'évaluation du programme TOP100 d'e27.
Comment l'IA transforme-t-elle l'étude de la concurrence et des audiences ? Les leçons de Marketing Mondays
L'IA associe l'analyse des annonces concurrentes aux données d'audience, afin que les marketeurs voient ce que disent leurs rivaux et ce que valorisent les acheteurs. Une étude de cas Marketing Mondays : Miraflora Wagyu.
Qu'est-ce que le modèle AIDA, et comment l'utiliser pour attirer et convertir des clients ?
AIDA signifie Attention, Intérêt, Désir et Action, les quatre étapes que franchit un acheteur avant de passer à l'acte. Comment appliquer chacune, avec des exemples pour débutants.
Comment les entreprises peuvent-elles utiliser les grands modèles de langage au-delà des chatbots ?
Au-delà des chatbots, les LLM condensent l'information et permettent de piloter des outils complexes en langage courant, comme le montrent les paris de l'OpenAI Startup Fund sur Descript et Harvey.
Que sont les outils d'écoute sociale, et lesquels les professionnels du marketing devraient-ils connaître ?
Les outils d'écoute sociale surveillent et analysent les conversations en ligne sur les marques, les mots-clés et les hashtags. Les 11 outils que nous avons passés en revue en 2024, plus SOMONITOR.