Autor · Cofundador y CEO
Prof. Aleks Farseev
Cofundador y CEO de SOMIN · 27 artículos en el blog de SOMIN
Sobre Aleks
El Prof. Aleks Farseev es cofundador y CEO de SOMIN, profesor investigador en IA para marketing digital, columnista del Forbes Technology Council y coautor de más de 30 artículos revisados por pares en foros de la ACM, entre ellos Multimedia, WSDM y The Web Conference.
Dirige la investigación de SOMIN sobre perfilado de audiencias, contenido impulsado por la personalidad e IA explicable para la publicidad; los artículos y las charlas están en la página de investigación.
Artículos de Prof. Aleks Farseev
27 artículos
¿Por qué todos los anuncios de una categoría se parecen? Explicación del comportamiento de rebaño en la publicidad
Los anuncios de una categoría se parecen porque las marcas se copian entre sí cuando no saben qué funciona. Qué es el comportamiento de rebaño, cómo medirlo y cómo romper con él sin riesgos.
Hiperpersonalización y privacidad: cómo personalizar sin resultar inquietante
La hiperpersonalización y la privacidad pueden convivir: use datos mínimos, explique por qué las personas ven un mensaje, deje que lo ajusten y mantenga los rasgos sensibles fuera de la segmentación.
MCP para agencias de marketing: qué cambia en 2026 cuando la IA lee datos en vivo
MCP para agencias de marketing permite que Claude y otros asistentes lean datos de categoría en vivo. Qué es el protocolo, qué cambia en 2026 y qué deberían construir las agencias.
¿Sustituirá la IA a las agencias? Una respuesta honesta para los líderes de agencia
¿Sustituirá la IA a las agencias? No como categoría, pero sí sustituirá tareas, algunos puestos y las tarifas por horas. Qué dice la evidencia y cómo pueden responder los líderes de agencia.
¿Qué hacer cuando un comprador dice que su precio es demasiado alto?
Cuando un comprador dice que su precio es demasiado alto, revise primero su posicionamiento: en categorías saturadas, los acuerdos se pierden por falta de claridad, y el precio es donde se nota la confusión.
¿Ha facilitado el software de código abierto el modelado de mezcla de marketing?
Las herramientas de código abierto y los agentes de IA facilitan construir un modelo de mezcla de marketing, pero saber si es correcto sigue requiriendo experiencia, sobre todo en el Sudeste Asiático.
¿Qué es el comercio agéntico y cómo logran las marcas ser elegidas por los agentes de compra con IA?
El comercio agéntico es cuando los agentes de IA buscan, comparan y compran por las personas. Las marcas son elegidas con datos legibles por máquinas, API rápidas y un enfoque en el Share of Model.
¿Por qué las plataformas de IA propietarias de las agencias son un riesgo para las marcas?
Las plataformas de IA propietarias de las agencias atan a las marcas a herramientas de las que, según Gartner, la mitad quedará obsoleta para 2029. Pida inteligencia modular y neutral respecto a los proveedores.
¿Qué puede hacer el agente Manus de Meta por los especialistas en marketing de performance y dónde falla?
Manus acelera los informes, el análisis de embudo y las auditorías creativas en Meta, pero juzga mal la inversión en notoriedad y ve poco más allá de Meta. Una auditoría de una panadería muestra ambas cosas.
¿Cómo está cambiando la IA el papel del científico de marketing?
La IA ya se ocupa de la mayor parte del análisis observacional, así que el trabajo del científico de marketing pasa de construir paneles a explicar por qué, qué significa y qué hacer.
¿Sustituirán los agentes de IA como Manus al SaaS de paneles de control en marketing?
En la ejecución, en gran medida sí: agentes como Manus supervisan, crean, optimizan y generan informes por su cuenta, leyendo datos a través de MCP. Lo que sigue teniendo valor son los datos limpios.
¿Cómo permiten los conectores de IA de Meta que agentes de IA externos trabajen en su cuenta publicitaria?
Los conectores de IA de Meta vinculan las cuentas publicitarias con herramientas de IA externas mediante un servidor MCP de anuncios, de modo que los agentes pueden gestionar campañas, obtener diagnósticos y organizar catálogos.
¿Qué es el libro mayor en la sombra de la IA y por qué la gobernanza de la IA protege la confianza en la marca?
El libro mayor en la sombra de la IA es el registro oculto de los compromisos que adquieren los agentes de IA sin gobernanza. Una arquitectura de decisión con puntos de control y pistas de auditoría lo elimina.
¿Cómo puede la IA localizar el mensaje de una marca global? Lecciones de Land Rover Defender
La IA localiza el mensaje de una marca leyendo las audiencias, los rivales y los creadores de cada mercado. Para Land Rover Defender, el Reino Unido, Japón y EE. UU. necesitaron cada uno su propia historia.
¿Qué ocurre con las horas facturables cuando los agentes de IA ejecutan el marketing?
Cuando los agentes de IA ejecutan, las horas de entrega facturables pierden valor y la prima pasa a la estrategia. Qué significan para las agencias las herramientas agénticas de Salesforce.
¿Qué reveló el cierre de Fable 5 sobre el riesgo de las plataformas de IA en Asia?
El cierre de Fable 5 demostró que el acceso a la IA de frontera puede desaparecer de la noche a la mañana. Qué significa para las empresas asiáticas construidas sobre modelos alquilados y cómo pueden cubrirse los especialistas en marketing.
¿Qué es la IA agéntica en marketing y en qué se diferencia de la automatización?
La automatización de marketing sigue reglas fijas de tipo «si ocurre esto, haz aquello»; la IA agéntica razona, se adapta y optimiza con datos en vivo. Qué implica el cambio para los equipos y las agencias.
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¿Por qué el pitch de una agencia debería vender inteligencia estratégica en lugar de contenido?
Las propuestas de las agencias deberían vender inteligencia estratégica porque la IA ha convertido la ejecución de contenido en una commodity y los CMO ahora compran ingresos y pipeline, no volumen.
¿Por qué falla su estrategia de salida al mercado y cómo se corrige?
La mayoría de los fracasos de salida al mercado son estructurales: sistemas que nunca se construyeron para funcionar juntos y que nadie gestiona. Se arregla tratando las operaciones de marketing como estrategia.
¿Cómo elegir una agencia de marketing con IA que realmente genere crecimiento?
Elija una agencia de marketing con IA según la propiedad de la plataforma, la transparencia, la supervisión humana, la integración de datos y la velocidad de pruebas. Haga siete preguntas antes de firmar.
El modelo de negocio de las agencias en la era de la IA: de las igualas a los agentes
Cómo cambia la IA el modelo de negocio de las agencias: por qué se rompen las igualas basadas en FTE cuando los agentes se encargan de la producción, qué modelos de precios las sustituyen y por qué siguen pagando los clientes.
SOMIN, entre las Top 10 startups de Echelon 2025
SOMIN, la plataforma de planificación creativa con IA e inteligencia competitiva, fue nombrada una de las Top 10 startups de Echelon 2025 tras la evaluación del programa TOP100 de e27.
¿Cómo está cambiando la IA la investigación de la competencia y de las audiencias? Lecciones de Marketing Mondays
La IA suma a los datos de audiencia el análisis de anuncios de la competencia, de modo que los especialistas en marketing ven qué dicen los rivales y qué valoran los compradores. Un estudio de caso de Marketing Mondays: Miraflora Wagyu.
¿Qué es el modelo AIDA y cómo se usa para atraer y convertir clientes?
AIDA significa Atención, Interés, Deseo y Acción, las cuatro etapas que recorre un comprador antes de actuar. Cómo aplicar cada una, con ejemplos para principiantes.
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¿Qué son las herramientas de escucha social y cuáles deberían conocer los especialistas en marketing?
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