作者 · 共同創辦人暨執行長
Prof. Aleks Farseev
SOMIN 共同創辦人暨執行長 · SOMIN 部落格上的 27 篇文章
關於 Aleks
Prof. Aleks Farseev 是 SOMIN 的共同創辦人暨執行長，數位行銷 AI 領域的研究教授，Forbes Technology Council 專欄作家，並在包括 Multimedia、WSDM 和 The Web Conference 在內的 ACM 會議上合著了 30+ 篇同儕審查論文。
他領導 SOMIN 在受眾輪廓分析、個性驅動內容和廣告可解釋 AI 方面的研究；論文和演講請見研究頁面。
Prof. Aleks Farseev 的文章
27 篇文章
為什麼同一品類的廣告看起來都一樣？解讀廣告中的從眾行為
同一品類的廣告看起來相似，是因為品牌在不確定什麼有效時會互相模仿。什麼是從眾行為、如何衡量它，以及如何安全地擺脫它。
超個人化與隱私：在個人化的同時不讓人感到不舒服
超個人化與隱私可以共存：使用最少的資料，說明人們為何看到某則訊息，讓他們自己調整，並將敏感特徵排除在定向之外。
給行銷代理商的 MCP：當 AI 讀取即時資料時，2026 年將發生哪些變化
給行銷代理商的 MCP 讓 Claude 和其他助理讀取即時品類資料。該協定是什麼、2026 年會有哪些變化，以及代理商應該打造什麼。
AI 會取代廣告代理商嗎？給代理商負責人的坦率回答
AI 會取代廣告代理商嗎？不會取代整個產業，但會取代部分任務、一些職位和按小時計費。證據怎麼說，代理商負責人如何因應。
當買家說你的價格太高時，你該怎麼辦？
當買家說你的價格太高時，先檢查你的定位：在競爭擁擠的品類中，交易輸在表達不清晰，而價格正是這種困惑的體現。
開源軟體讓行銷組合模型（MMM）變得簡單了嗎？
開源工具和 AI 代理讓建立行銷組合模型變得容易，但判斷它是否正確仍然需要專業知識，在東南亞尤其如此。
什麼是代理型商務？品牌如何被 AI 購物代理選中？
代理型商務是指 AI 代理代替人搜尋、比較和購買。品牌要被選中，靠的是機器可讀的資料、快速的 API，以及對 Share of Model 的關注。
為什麼代理商自有的專有 AI 平台對品牌是一種風險？
專有的代理商 AI 平台會把品牌鎖定在一些工具裡，而 Gartner 表示其中一半將在 2029 年前過時。請轉而要求模組化、不綁定供應商的情報。
Meta 的 Manus 代理能為績效行銷人員做什麼？它又在哪些地方會失靈？
Manus 能加快 Meta 中的報告、漏斗分析和創意稽核，但會誤判品牌知名度類支出，並且幾乎看不到 Meta 以外的情況。一次麵包店稽核展示了這兩點。
AI 如何改變行銷科學家的角色？
AI 現在能處理大部分觀察性分析，因此行銷科學家的工作從建立儀表板轉向解釋原因、說明意義和提出行動建議。
像 Manus 這樣的 AI 代理會取代行銷領域的儀表板型 SaaS 嗎？
就執行而言，基本上會：像 Manus 這樣的代理可以自主監測、建立、優化和報告，透過 MCP 讀取資料。依然有價值的是乾淨的資料。
Meta 的 AI 連接器如何讓外部 AI 代理在你的廣告帳戶中運作？
Meta 的 AI 連接器透過廣告 MCP 伺服器把廣告帳戶與外部 AI 工具連接起來，讓代理可以管理行銷活動、取得診斷資訊並整理商品目錄。
什麼是 AI 影子帳本？為什麼 AI 治理能保護品牌信任？
AI 影子帳本是不受治理的 AI 代理所做承諾的隱藏紀錄。具有關卡和稽核軌跡的決策架構可以消除它。
AI 如何在地化全球品牌的訊息？來自 Land Rover Defender 的經驗
AI 透過解讀各市場的受眾、競爭對手和創作者來在地化品牌訊息。對 Land Rover Defender 而言，英國、日本和美國各自需要獨立的故事。
當 AI 代理負責行銷執行時，計費工時會怎麼樣？
當 AI 代理負責執行時，計費交付工時會貶值，溢價轉向策略。Salesforce 的代理型工具對代理商意味著什麼。
Fable 5 停止服務揭示了亞洲 AI 平台的哪些風險？
Fable 5 的停止服務顯示，前沿 AI 的使用權可能一夜之間消失。這對建立在租用模型之上的亞洲企業意味著什麼，行銷人員又該如何對沖這項風險。
什麼是行銷中的代理型 AI？它與自動化有何不同？
行銷自動化遵循固定的「如果……就……」規則；代理型 AI 則會推理、適應，並依據即時資料最佳化。這項轉變對團隊和代理商意味著什麼。
當 Meta 的 AI 取代媒體採購人員時，廣告主如何適應？
讓創意成為你的定向：當 Meta 的 AI 決定誰看到廣告時，要靠以市場資料為基礎、真正針對每個人物誌而不同的創意取勝。
為什麼廣告代理商的提案應該銷售策略情報，而不是內容？
代理商提案應該銷售策略情報，因為 AI 已讓內容執行變成了大宗商品，而 CMO 現在購買的是營收和銷售管線，而不是數量。
為什麼你的上市策略失敗了？該如何修正？
大多數上市策略的失敗都是結構性的：系統從一開始就沒有被設計成協同運作，也沒有人負責。解決辦法是把行銷營運當作策略來對待。
如何選擇真正能帶來成長的 AI 行銷代理商？
選擇 AI 行銷代理商，要看平台所有權、透明度、人工監督、資料整合和測試速度。簽約前請先問這七個問題。
AI 時代的代理商商業模式：從固定服務費到代理
AI 如何改變代理商商業模式：為什麼代理承擔製作後，按 FTE 計費的固定服務費會失效，哪些定價模式將取而代之，以及客戶仍然為什麼付費。
SOMIN 入選 Echelon 2025 前 10 名新創公司
AI 創意規劃與競爭情報平台 SOMIN，在經過 e27 的 TOP100 計畫評估後，入選 Echelon 2025 前 10 名新創公司。
AI 如何改變競品與受眾研究？來自 Marketing Mondays 的經驗
AI 將競品廣告分析與受眾資料結合起來，讓行銷人員既能看到對手在說什麼，也能看到買家重視什麼。Marketing Mondays 案例研究：Miraflora Wagyu。
什麼是 AIDA 模型？如何用它吸引並轉換客戶？
AIDA 代表注意（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire）和行動（Action），即買家採取行動之前經歷的四個階段。如何應用每一個階段，附入門範例。
企業如何在聊天機器人之外使用大型語言模型？
在聊天機器人之外，大型語言模型可以濃縮資訊，讓人們用自然語言操作複雜工具，OpenAI Startup Fund 對 Descript 和 Harvey 的投資就是例證。
什麼是社群聆聽工具？行銷人員應該了解哪些？
社群聆聽工具監測並分析網路上關於品牌、關鍵字和主題標籤的對話。我們在 2024 年評測的 11 款工具，以及 SOMONITOR。